淘宝拼多多再撕逼，热闹之中是怎样的阳谋？

淘宝和拼多多又互掐起来了。

拼多多小二在网上爆料，其家人的淘宝账号近期被淘宝风控，无法下单。

另一面聚合算小二回应，很多不明身份、注册显现为某地区的“用户”，持续试图运用各种手法爬取渠道信息，套取优惠补助，更有甚者，这些“消费者”乃至尝试运用严重违规手法，将产品、店铺“盗取转移”到其他渠道。

对此，聚合算小二点名道姓这是拼多多员工所为。

很快拼多多小二就争锋相对地回击，表明想看看淘宝把多多果园、百亿补助、共享领现金等拼多多创造的案牍都抄成啥样了，最终还表明，淘宝推出的特价板就是彻底仿制拼多多的“新品牌计划”。

但最终“淘宝风控拼多多”却变成一场闹剧。

由于最近不少苹果手机用户翻开淘宝APP后，出现到期弹窗提示：您运用的程序是内测版别，将于当地时刻2020-03-28到期，到期后将无法运用，请赶快下载最新版别。

一时刻，用户哗然，原来我们用的都是内测版。

由此对淘宝的置疑也不断加剧。究竟是BUG仍是淘宝员工成心针对拼多多用户？尽管淘宝出头辟谣此事。但一来二去，两家掐的好不热闹。

这也不是淘宝拼多多第一次掐架了。

早在上一年4月2日，网红店主赵大喜在微博发声，称其淘宝店的案牍、图片被拼多多仿制，而且拼多多“大喜服饰旗舰店”店铺信息及货品均为冒充。

随后拼多多在微博回应，称拼多多“大喜服饰旗舰店”打七折在售产品均为正品促销，而且和大喜全网服装是同一发货地址。除此之外，拼多多还爆出某电商巨子使用渠道优势，强迫商家“二选一”，这些品牌商还包含“戴尔、Lee”等知名大牌。尽管拼多多并未明言是哪家渠道，但锋芒都直指淘宝。

这也是两家首次掐架。

现在这次两家隔空喊话，都是各家小二在互动，官方渠道并未对此回应什么。

事实上，自从上一年3月阿里全面重启聚合算，以针对兴起于三四线城市的拼多多时，两家的“商战”、“舆论争”从未停止过。

在互联网盈利见顶的当下，对存量用户的抢夺也是此消彼长。

QuestMobile的报告显现，卸载淘宝App的用户有50.3%流向拼多多，拼多多App的卸载用户中有78.3%流向淘宝。

淘宝天猫总裁蒋凡也曾表明，近两年淘宝天猫的用户增长主要来自于三四线及以下地区，新增用户中超越70%来自下沉商场。

两份数据的背面，是阿里与新晋玩家拼多多的剧烈比赛。阿里想要猛攻拼多多三四线城市的内地；拼多多对一二线城市也是蠢蠢欲动。

而这一切，都是源自拼多多开启下沉商场。

早在被称为互联网流量盈利尾期的2018年，拼多多以意想不到的三四线城市为根底，将下沉商场的购买力迅猛发掘出来。一起，经过去中心化模式和“贱价+交际”，拼多多一下收获三亿多新用户，到现在现已坐拥六亿多用户。

在上一年，更是凭借“百亿补助”吸引来一大波一二线城市的用户。而这里正是巨子们的内地。阿里、京东等巨子们一下子坐不住了。

面对拼多多的迅猛攻势，“百亿补助”一下成了各家抢夺的赛道。

上一年双11期间，京东推出“百亿补助”，双12期间，聚合算正式跟进“百亿补助”。现在现已不见京东“百亿补助”的身影，剩下的只要阿里、拼多多两家在比拼。

重启聚合算之后的阿里势如破竹。2020年跨年时聚合算赞助了“四台一网”跨年晚会，并登陆央视春晚。聚合算从前泄漏过数据，到2020年1月19日，百亿补助累计访问已超越2亿人次。

比照阿里、拼多多两家，聚合算“百亿补助”覆盖的用户面更广。

数据显现，到3月初,聚合算百亿补助现已累计上线了超越30000种产品，涵盖数码3C、食物生鲜、服饰美妆、母婴保健等所有核心品类，而且背靠阿里这棵大树，引进了很多品牌官方旗舰店参加。

相比之下拼多多起初只是补助3C电子品类，现在也相继增加了其他品类。

“把车开进五环内”这是拼多多在百亿补助上持续发力的最主要方针。

拼多多的补助作用也是立竿见影。上一年第三季度，其环比增速就回调至9%，在三季度更是回升到11%。在刚刚过去的第四季度，拼多多净增用户达到4890万，比阿里(新增1800万)和京东(新增2760万)的总和还高。

尽管聚合算现在更胜一筹，但从下沉商场到交际电商裂变，拼多多像一条鲶鱼打破了电商圈的平衡。

掐架背面更是大有门路。现在的商业气氛倾向于“联名”，即便两家是竞争对手，经过巧妙的方法运用“曝光效应”打造品牌知名度才是我们的一致方针。可以看到，2020年下沉商场将会会由于阿里入局C2M变得愈加剧烈。