新阅览兴起，有声阅览已成互联网新流量池

比方经过广播听评书也是听书，以此规范，听书集体在上世纪八十年代估量能到达90%的覆盖率，但严格说，这不算一种阅览行为，而是文娱行为。读书人可以像在图书馆查阅相同的听书行为才叫“阅览”，这是喜马拉雅这样的移动有声APP渠道兴起之后的工作。全体上，人类的注意力从眼睛向耳朵涣散，从屏幕经济向耳朵经济分解应该是个确认无疑的大趋势。

423听书节

抢了读书节的风头

4月23日对我国的“读书种子”是个特别的日子。

从刚有微博那会儿许多人就记住了一个美丽传说：4月23日是天主为读书人选定的节日，这一天是西班牙文豪塞万提斯的忌日，也是英国文豪莎士比亚的出生和逝世纪念日，一起仍是我国文豪汤显祖的忌日。所以联合国教科文组织将这一天定位“国际读书日”。

每年的4月23日，出书商们都纷纷利用“国际读书日”搞活动做促销，比方罗振宇和许知远都一起在4.23之夜直播卖书。

然而本年的4.23却与往年大有不同，一条凶狠“鲶鱼”跨界闯入，并非传统出书商的喜马拉雅大办“423听书节”霸屏朋友圈。一起推出各种搅动传统出书业神经的一系列新举措：

其一，喜马拉雅宣告从4月22日继续至4月26日听书节期间，拿出10亿补贴，补贴用户。免费听超万本好书。

其二，发布“有声图书馆方案”。宣告将与社会各界共建“有声图书馆”，将经典文字著作逐渐有声化。有声图书馆建成后将向全国1700多万瞎子永久免费开放。

其三，宣告与26家出书组织达成战略协作。将与出书社一同开发有声出书物，出书组织可以经过参与战略协作取得更多流量、拓荒新的收入途径，加快孕育新工业、新技术、新模式，做足出书业的“新增量”。

其四，活动期间,喜马拉雅将敞开百场大咖直播,闻名钢琴家李云迪、闻名主持人刘仪伟、刑法教授罗翔等上百位大咖将来到喜马拉雅直播间捧场“423听书节”。

作为国内最大的互联网音频渠道，喜马拉雅有超6亿用户，一系列操作下来，经过交际分享，“423听书节”抢走“国际读书日”的多半风头。

有声阅览兴起

听书的黄金年代正在到来

尽管对一些传统读书人来说，喜马拉雅仍是个新面孔，但在2020年，说“423听书节”抢了“国际读书日”的风头，这其实并不算夸张。

首先，“423听书节”其实并非本年创始，它兴办于2018年，至今已是第三届，有其影响力逐渐堆集的进程。

其次，在整个互联网界，喜马拉雅不算超级巨头，但在泛阅览这个笔直范畴，6亿用户的喜马拉雅却可谓体量最大。423不是双11，也不是618或99公益日，也不是五一春节这种传统节假日，没有阿里腾讯参与竞争，传统出书业又实力衰微，使得喜马拉雅的“423听书节”在这一天实际上是独舞。

当然，最重要的一点仍是，2020年的“423听书节”正好赶上一个特别节点，经过多年的浸透之后，互联网听书的用户集体和工业链条现已逐渐老练强大，加之疫情这一突发事件期的催化，有声阅览正处于厚积薄发的关键时刻，正在成为新一轮的阅览发展趋势。

“423听书节”前，我国新闻出书研究院发布第十七次全国国民阅览查询报告，其间一些数据也提醒了我国读书人阅览潮流的这种改变。

全国国民阅览查询由官方组织主办，从1999年起，至今现已开展了17次，其连续性在反映趋势改变方面可说比较客观，经过对来自55个样本城市的查询结果计算显示，有声阅览正在成为我国国民阅览的最快增加点，移动有声APP渠道现已成为听书的干流挑选。

对我国国民听书习气的查询发现，2019年，我国有三成以上（31.2%）的国民有听书习气。其间，成年国民的听书率为30.3%，较2018年的平均水平（26.0%）提高了4.3个百分点。0—17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平（26.2%）提高了8.5个百分点。具体看来，0—8周岁儿童的听书率为36.5%，9—13周岁少年儿童的听书率为30.5%，14—17周岁青少年的听书率为35.8%。

所谓“听书习气”其实是个比较广泛的概念，比方经过广播听评书也是听书，以此规范，听书集体在上世纪八十年代估量能到达90%的覆盖率，但严格说，这不算一种阅览行为，而是文娱行为。

读书人可以像在图书馆查阅相同的听说行为才叫“阅览”，这是喜马拉雅这样的移动有声APP渠道兴起之后的工作。

而在全国国民阅览查询中，经过对对我国成年国民听书介质的查询发现，在2019年，挑选“移动有声APP渠道”听书的国民比例较高现已高达为16.2%。

这一数据在2020年必然还会有较大改变。由于在一季度，一场出人意料的疫情完全改变了人们正常的日子节奏与轨道，也改变了人们的时刻消费方法和对国际的看法。人们纷纷利用 “宅家”时光，在阅览中纵情遨游，从阅览中取得精力慰藉和自我提升。由于疫情期间纸质书购买不易，使得听书成为一种重要挑选。

这从喜马拉雅渠道的用户大数据也能看出来：2020年1月至3月，有声阅览人数较去年同期增加63%，总收听时长更是增加了近100%。喜马拉雅表明，在疫情期间的新增用户数、收听时长和收听量，较往年同期均呈现大幅增加。一季度营收增加了32%。

假如不出意外，在下一年的我国国民阅览查询结果中，听书大概率将是一匹最大黑马。

听书的黄金年代正在到来。

有声阅览因何兴起？

听书正成为互联网新流量池

在商场上有一种“坐电梯”的说法，即许多成功实际就像“坐电梯”，你的上下其实更取决于年代大布景、行业大布景。

听书和喜马拉雅的兴起显然是赶上了移动互联网兴起的风口，但假如从“阅览”范畴看，大环境却并不太好。

由于在“文娱至死”的年代，吃鸡、王者、抖音、快手等“短平快”节奏文娱方法大行其道，读书人集体确真实缩水，或者正被文娱化阅览方法掺沙子。

仍是第十七次全国国民阅览查询报告显示，2019年，有近四成的成年国民以为自己的阅览数量较少，有9.9%的国民表明2019年“减少了纸质内容的阅览”；有7.0%的国民表明2019年“减少了数字内容的阅览”；五成以上（52.5%）的国民以为2019年个人阅览量没有改变。

听书的兴起，背面是传统阅览的阑珊。这种传统阅览甚至包含“电子书”，依据查询，在2019年，不光纸质书和人均阅览量在大幅下降，人均电子书阅览量也较2018年的3.32本减少了0.48本。

而以喜马拉雅为代表的“听书实力”，正是在“传统阅览”阑珊的进程中，作为“新阅览”方法实现了兴起，成为互联网经济的新流量池。

假如总结的话，有三大关键布景要素，在其间起到了决定性作用。

首先是“视力要素”。在本年的“423听书节”，视力是喜马拉雅打出的一张大牌。我国盲协与喜马拉雅宣告，将携手共建瞎子公益有声图书馆，为广阔瞎子集体打造一个免费有声阅览渠道。

但这其实不止是针对瞎子集体，依据喜马拉雅一起发布的“有声图书馆方案”，这个有声图书馆实际上也针对一般阅览人群，在商业上也具有可操作性。

随着手机对日子的影响越来越深入，视力问题正成为重度手机用户的一大障碍，这导致大量人群因健康原因必须涣散一部分时刻在屏幕之外，而他们又不想抛弃随时获取信息或阅览习气，所以“听”就成了最具竞争力的手机运用方法。

在本质上，不管阅览也好，仍是电视广播游戏也好，归根到底是一种对时刻占有的争夺，谁把握刚需谁就把握优势。当阅览阵营对上吃鸡王者和抖音快手等强刺激文娱之时，劣势仍是很明显的，但喜马拉雅这一类App却由于把握了“听”这一刚需，取得了新的增量商场。

第二，耳朵经济生态渐成。

喜马拉雅尽管最大的标签是“有声小说,听小说,有声书,在线听书电台”，但实际上只是它前期为了与音乐App进行差异主打的差异化定位策略。

在上线7年之后，喜马拉雅早现已不再是狭义的听书App，而变成一个以听书为特色的，总用户规模打破6亿的音频分享渠道。

也就是说，一切与“听”有关的，喜马拉雅都在涉足，而其长处在于“听的阅览范畴”，这一范畴极其广泛，可谓包罗万象，使喜马拉雅足以搭建起一个生态级渠道。

在喜马拉雅上有听书，有知识付费，有语音直播，有网红，有明星，有学者，有自媒体，有粉丝，有工会。

这就是一个环绕耳朵经济的互联网生态，应用级产品和生态级产品的差异就太大了。

生态是有磁力和粘性的，足以支撑起一个新兴的时刻消费方法，或曰日子方法。

第三，喜马拉雅的耳朵经济和新阅览正在向工业链上游浸透，完成商业模式的正循环。

有人把知识付费、有声书和语音直播视为喜马拉雅快速发展的三驾马车，但这三驾马车需求一种一起的推动力，即内容。有不断强大的声响内容，喜马拉雅和互联网有声阵营在能不断强大。

由于喜马拉雅的耳朵经济生态现已成形，其内容实际上并不匮乏，但这次却利用“423听书节”时机，更主意向工业链上游出击，宣告与26家出书组织达成战略协作，协同开发音频产品。

在传统阅览阑珊的今天，这实际上是给出书社打了一剂强心针。而在此前，喜马拉雅现已先后与超200家出书组织协作，开发出数万本有声书。

但这次协作的更为深入，不光是开发有声书，还包含对出书类的顶级IP多元开发，如打造知识付费课程、明星有声书、专家解读版、少儿版、国际版等内容形式，定时举行线上线下互动，帮助作家和出书社取得海量曝光，扩大影响力；一起开掘和扶持潜力作家；举行音频出书培训等。

出书社取得的是增量商场，喜马拉雅则是借声响经济向工业链上游浸透，这跟当年隆重文学、阅文的生长道路十分像。

这一道路假如成功，喜马拉雅的一部分业务，很可能未来会发展成根据声响经济的“优爱腾”。

而作为生态渠道的喜马拉雅，终究的天空有多高，流量池有多深，则决定于“声响经济”在人类日子中所占比重会有多大。

从理论上讲，智能手机的过度运用正在使人们的眼睛越来越不堪重负，由于智能手机发明时刻还短，所以人类对视力极限承受能力并不确知。但全体上，人类的注意力从眼睛向耳朵涣散，从屏幕经济向耳朵经济分解应该是个确认无疑的大趋势。

在热烈的都市日子中，每个人都在大声地说着什么，每个人都希望有个人能诚心陪自己说会话，然而却很罕见人用心在表达与倾听。经过声响来建构日子，经过声响来回忆过去，经过声响来发现对方心里的孤单、冷酷、热心与欲望——"了解"与"陪同"就是语音直播之于现代人的精力价值。

假如每一个现代人都需求精力陪同，从这个角度看，喜马拉雅的天空，真的有可能有珠穆朗玛那么高。