“元世界”能否拯救Facebook？

为了宣扬元世界，英伟达CEO黄仁勋在自己的祖传厨房，经过直播的方法发布了Grace服务器。

但在SIGGRAPH 2021大会上，英伟达“自己打了自己的假”，上述发布会中的部分黄仁勋以及布景都是“假的”。

这样一场精心策划的事情，显着是为了英伟达发布的新产品。而这与Facebook近来在元世界上的开弓不谋而合，作为“元世界”的先行者，Facebook也难以按捺住对“未来”的热心。

不久前，Facebook发布财报，当季营收同比增速创2016年以来快同比增速，其营收和每股收益均超出华尔街预期，营收比分析师预期高出12.2亿美元。而Facebook的净利润到达103.94亿美元，较去年同期净利润添加一倍有余。

但在财报发布后，Facebook盘后却跌逾3％，成为了唯一一家发布亮眼财报后，股价表现欠安的交际公司。实际上，在二季度财务数据发布后，Facebook的办理层就在电话会议上发出预警，称其广告收入将因苹果iOS隐私调整而遭遇更多阻力，三季度所受影响将比二季度更大。

或也因而，扎克伯格在广告会议中重申“元世界”来影响本钱神经，据他所言“Facebook将在五年后转型成为一家元世界公司。”

那么在重压之下，交际巨子的广告收入是否还有增量空间？新故事元世界、又能否成为其苦苦追寻的第二添加曲线？

Tik Tok们的年代？

与更多世界干流的交际平台一样，Facebook的首要变现方法是发掘流量价值、广告变现。

从营收结构上来看，Facebook的广告营收占到总营收的98%。

从这样的数据来看，Facebook更像是一家“广告”公司。且其与Google在数字广告市场上的主导地位始终难以撼动。公开材料闪现，2019年，全球数字广告市场规模打破3000亿美元，这其中，谷歌的全球市场占比高达31.1%，另一边的Facebook则吃下了20.22%的比例位居第二。

但就在Facebook发布第二季财报不久，日本经济新闻发布了近来查询的2020年全球下载量，来自我国的短视频APP Tik Tok（抖音世界版），自2018年开始查询以来 ，首次成为全球下载量多的App，反超Facebook。

在短视频畅行的年代，Facebook月活用户数添加呈现乏力。

在大本营北美区域，Facebook就早就堕入了用户“0添加”的状况。本季度陈述也闪现，Facebook 8.9%的用户来自美国和加拿大，“但这一区域用户数量的保持安稳”。而在没有其他严重偶发性要素的情况下，Facebook在亚太及其他区域也不会呈现爆发式的用户添加。

再从月活用户的数量看，截至6月30日，Facebook月度活泼用户人数为28.95亿人，与上年同期比较添加了7.4%，但较上年同期12%的增速，下降了4.6%。

一起，Facebook正逐渐被更多的年青集体所扔掉，虽然全球20%的人都在用这款软件。

2019年，Edison Research的查询数据也闪现，自2017年以来，Facebook现已失去了1500万的用户，其中12岁到34岁的用户丢失多。Facebook也开始意识到，要想尽一切办法让年青人的目光“驻足停留”。

2020年9月，Facebook就正式上线面对在校大学生的新版块“Facebook Campus”，简直一起，Facebook也加大了对Instagram的投入，并在Instagram推出了有短视频功能的Reels。这更多被业界解读为，是在与Tik Tok竞赛。

但在更多人看来，Facebook的这一“反击”显着慢了半拍。

随一起刻的碎片化，年青人的“注意力”早已被新型交际软件所取代，在Facebook的用户量“见顶”的一起，Snapchat、Tik Tok、Ins都得到了腾跃式的开展，这些软件关于上了年岁的人来说或许不够正式，但却正中年青人下怀。

监管的反向力

这也意味着，Facebook的用户添加年代现已曩昔，想要继续添加营收，要么经过旗下的新产品进行广告变现，要么便是引入新的广告主或许广告方法，吃掉他人的市场比例。

在2020年疫情防控期间，全球电商企业加速开展，Facebook也抓住了这一机会，加大了对中小商户的广告投进激励，并在同年添加了内置电商模块Shops和Messenger点击广告。

在二季度成绩电话会中，扎克伯格说到，当下每月有20亿用户观看了视频广告。估计未来无论是广告掩盖的用户规模仍是单用户观看广告量，都会快速添加。且依据UnivDatos此前的预测，未来5年数字广告的市场规模都将以7.7%的年复合增速添加，2026年，整体市场规模将到达6260亿元。

但从外部环境来看，Facebook面对的问题好像在加剧。

监管的脚步从未走远。8月6日，美国联邦贸易委员会（FTC）顾客保护局署理局长萨姆·莱文炮轰了Facebook关于禁用一群纽约大学研究者个人账号的决定。而这一决定针对的仍是广告。

广告风险远未解除，更为关键的政策还在后面，苹果IOS的隐私新政可能会对Facebook造成继续影响。

在本年早些时候，苹果对iOS体系进行了隐私修改，要求每款App在追寻用户前需得到许可。这在价值1000亿美元的移动广告市场内部引发了忧虑，由于用户更多会挑选“不被追寻”，这将加大定位广告的推行阻力。

在老虎证券吴昱恺看来，苹果的隐私新政未必会给Facebook带来影响，由于难以定量。“苹果iOS新政是对所有使用一致执行，除非是广告方法产生改动，否则很难说是此消彼长的关系。”

前华尔街分析师、同伴客数据联合创始人马志博也以为，苹果公司的这一行为无疑削弱了Facebook广告投进的精准性，直接打击了华尔街投资者对其未来开展的信心。

“在越来越大的数据监管压力下，作为硬件制造商的苹果公司显着不能站在历史敌对面上，但这无疑牺牲了Facebook等iOS软件的商业利益。”马志博告知36氪，Facebook等企业在这一具体事情上的应对方法，一方面是经过改善算法、下降对被屏蔽信息的依赖；另一方面便是“模糊”广告投进效果的反馈信息，并没有太多挑选余地，短期带来的广告投进意愿下降也是必然。

但马志博也着重，这种影响不是致命性的，很可能随同苹果用户挑选的改动产生改动，另一方面，其在算法层面的应对办法对市场的正面影响也会慢慢开释。

“总的来说，咱们以为Facebook的股价下跌，是市场心情短期内的正常反响。”马志博以为，市场对Facebook的大忧虑，仍然在于其在欧美的添加堕入瓶颈，负面舆情尚未散失。

元世界是“扯淡”？

或也因而，Facebook一直在寻觅自己的第二添加曲线。

元世界的干流界说则是“网络化的虚拟现实”，经过AR和VR技能，用户可以创建真实的“平行世界”。在扎克伯格眼中，“元世界”是互联网的下一步进化，元世界的中心动力，则是经过VR技能带来的体会与改动。

风趣的是，想要在接下来5年变成元世界公司的Facebook，其刚成立不久的“元世界”部分仍是在VR事务之下。虽然扎克伯格屡屡着重，“元世界不仅仅只是 VR，也包括 PC、移动设备和游戏主机。”但从组织构架来看，Facebook的“元世界”，也只是VR事务的簇新包装。

当然，扎克伯格有自己的一套逻辑，他想经过VR技能翻开“元世界”的关口，而持有这一观点的也绝非只要Facebook，苹果、微软、亚马逊、英伟达等巨子都在投身VR技能，且比较Facebook，苹果、英伟达的硬件技能好像更强。

不过业界也有另一些玩家，以为翻开这扇“虚拟世界”大门的是“游戏”。这其中包括腾讯、字节跳动等国内巨子。

据介绍，有“元世界第一股”之称的美股游戏上市公司Roblox，就有腾讯投资的身影。2021年4月，字节跳动也斥资近1亿元投资了被戏称为“我国版Roblox”的手机游戏研制商代码乾坤。而这些无疑是对“元世界”的极大利好。

赤子城科技总裁李平也告知36氪，“年青用户对沉溺式体会的需求现已闪现。”

现在扎克伯格聚集元世界首要是为了Facebook未来十年的开展， 但也正如他所言，元世界绝对不会出自哪一家巨子之手。与互联网一样，元世界不是一家的生意，整合职业的能量来自于每个用户，而不是公司。何况每一个刚催生的职业都有泡沫破灭的可能。

据VRPinea数据统计，仅6月份一个月，关于VR、AR、AI领域的投资并购事情就有27笔，经纬我国、高榕本钱、真格基金等一线基金均已入局。

在部分人士的观点中，5G通讯的普及、硬件技能的迭代、国内外巨子的“追捧”，都是本钱扎堆进入元世界的关键原因。

兴业证券海外TMT职业首席分析师洪嘉骏也以为，在信息技能还没有呈现革命性开展的“背工机年代”，元世界是现在看到的有潜力、有想象力的场景。但他也补充道，元世界的开展仍然处于前期阶段。

当然，有VR赛道“珠玉”在前，更多人关于元世界并不达观、乃至不以为然。在投中网的报道中，VR产业在2015年－2016年就现已历了一波热潮。彼时，相关企业的数量翻了8倍，但绝大多数的企业都在A轮后转型或许死掉。

不过马志博也着重，一个职业的惨烈也不代表方向性的过错，“虽然VR、AR赛道堕入凹地，但咱们应该更多记住的是Oculus的开展，并不是所有人都会迷失，总有人会满载而回。”

再反观“元世界”，至少现在可以必定的是，国内大部分冠以“元世界”的企业，现阶段根本不具备技能才能。以交际软件Soul为例，Soul还未具备海量用户与强大的变现才能，也没有在硬件技能上做相应测验，用户体会与活泼度也与“元世界”所需求的“沉溺度”相差甚远。

未来，VR技能、元世界一定会成为人们生活不可或缺的组成部分，但这仍然需求时刻来打磨。