扎克伯格会成为头号「失控玩家」吗？

Facebook历时一周之久的改名大戏终于落下帷幕。

10月28日，在成立了十七年零八个月后，Facebook正式宣告战略转型。曾经经典的大拇指“点赞”标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无限”的新标志和一个全新的公司名——Meta。

“为了反映咱们是谁以及咱们希望建立什么，咱们决定重塑咱们的品牌。随着时刻的推移，我希望未来咱们不再仅仅一个交际渠道，而是被视为一家元国际公司。”改名其实是Facebook本年Connect大会的其中一个小环节，关于扎克伯格来说，借此机会向国际完好论述其“元国际”主意才是重中之重。

扎克伯格和他背面的Facebook是当下元国际热潮的首席拥护者，而相关于很多借概念炒作的公司，Facebook的确要认真的多也投入了更多。

不过从外界的观感而言，元国际尽管看上去很美，但在完结上仍然面对重重困难，这也让扎克伯格引领的这场战略战略转型，在短期来看更像是由于Facebook深陷竞赛与丑闻后的无法之举。

论元国际的构建，扎克伯格既要说也在做

扎克伯格说，一直以来他都神往着一个网络虚拟国际，在这个国际里，人们能够工作、玩耍，还能够彼此互动。现在，他预备使用数年时刻、投入数十亿美元将这一神往变为实际，并以此帮助Facebook延续成功之路。

扎克伯格已成为这一新概念直言不讳的支持者之一。

在这一新的网络国际里，人们的活动场所是一个个沉溺式的同享虚拟空间——现在越来越多的人称其为“元国际”(metaverse)。元国际的概念来源于《头号玩家》、《雪崩》等科幻小说，它代表着一个数字化的虚拟国际，人们在里面能够通过虚拟替身来完结实际国际中能够完结的事情，例如和朋友看演唱会，或是在商铺试穿衣服。在一些愿景中，它们还能跨过不同的技术渠道。

《头号玩家》宣传图

扎克伯格在财报电话会议上说，“未来十年中，这些新的渠道将敞开全新的体会，这是我在创立Facebook之前就一直想要打造的。”此举正成为扎克伯格服务于年青成年用户的中心举措。他说，Facebook搭建元国际后所创造的体会应该会吸引这批受众，令他们感到兴奋。

但要完结这一愿景，既非一日之功，投入也不是小数目。华尔街的剖析人士指出，现在还缺少元国际所需的一些根底构建模块，制作工作需求时日。尽管金融服务公司Jefferies的剖析师们看好元国际概念，但他们相同表达了疑虑，“咱们以为元国际要完全完结，或许需等到数十年之后。”

Facebook也从行动上证明了这一点：鉴于它在人力及根底设施方面的投入，公司下一年的总支出或许将增加270亿美元，到达970亿美元。它还表示，用于网络根底设施、数据中心等方面的资本支出下一年或许会增加近80%。

扎克伯格说，终究的回报或许会对公司未来的发展发生深远影响，包括提升Facebook作为“网络集市”的角色。现在该公司的首要收入来源是广告销售。他表示，“假如你每天都置身于元国际，你会需求虚拟服装、虚拟东西以及不同的虚拟体会。咱们的目标是让元国际用户数量到达10亿人，虚拟国际的商务规模到达数千亿美元。”按照扎克伯格的想象，往后用户与Facebook各项服务之间的互动将愈加严密。

尽管现在还尚未看到Meta公司的元国际形态，但Facebook在VR范畴的投入确实抢先职业一步。

Facebook官方在25日的第三季财报会议上表示，公司对旗下项目FacebookRealityLabs的投入将使公司本年的总运营利润削减约100亿美元。该项目专心于增强实际和虚拟实际技术。扎克伯格说，“我估计未来几年里，这一出资每年都会增加。”

2021年第三季度，Facebook的收入构成

在不久前Facebook推出了HorizonWorkrooms的功能，尽管引起了不少关注，但很多人以为其缺乏实用场景。此次扎克伯格又为旗下Horizon渠道添加了VR新功能——HorizonHome。用户能够在VR中随心所欲地构建一个“家”，比如让自己和朋友的集会空间规划成太空舱，每个人的虚拟形象也能够自在界说和挑选，同时能够“捏”出一个个不同的卡通人物、乃至是一个机器人形象来代表自己。

另外，Meta此次又推着元国际办公概念再往前走了一步。

为了让用户在VR国际里的工作愈加快捷、高效，扎克伯格宣告将在HorizonWorkrooms中集成更多可用于多任务处理的2D应用程序，包括Slack、Dropbox、Mural、PlutoTV等。而未来，一些Oculus应用也将模糊VR和2D应用之间的边界，例如，HorizonWorkrooms将在不久后支持Zoom的通话。

VR游戏也是Facebook重点发力的范畴，继上个月刚刚上线了《生化危机4》之后，在Connect大会上，扎克伯格宣告闻名游戏IP《侠盗猎车手：圣安地列斯》也行将第一次以VR形式在OculusQuest2上推出。到时，玩家们将在在以洛杉矶和拉斯等城市为原型开放国际中穿梭，愈加有感同身受的刺激感。

此外，Facebook还发布了名为PresencePlatform的新渠道，并且宣告出资1.5亿美元着力培育教育范畴AR/VR内容创作者，现在他们正在与Unity协作，向人们传授创立教育性VR内容所需的技术、东西等，并与多家大学、非营利安排和教育机构达成了协作。

更重要的是，在硬件层面，Facebook也有更多大动作。大会上扎克伯格也宣告了一款全新的名为ProjectCambria的高端虚拟实际头显，计划在下一年发布，但价格不会像OculusQuest2那样廉价。

ProjectCambria

除了VR硬件设备，Facebook还发布其首款AR硬件。这款代号为ProjectNazare的AR智能眼镜。不过扎克伯格也表示，它们的目标是想把Nazare打造成跟日常眼镜差不多的重量和巨细，但Nazare现在还没有到达正式发售的规范，或许还需求几年的时刻才干跟大家正式碰头。

从此次硬件设备的发展中其实也不难看出，关于元国际的根底硬件设备，轻量化、智能化和普及率仍然横梗在Facebook元国际以及一切后来者面前的绊脚石。尽管扎克伯格今天给咱们畅想了元国际美好的未来画卷以及巨大的市场空间，但如何让人们乐意接受他的愿景并走入元国际是他们下一步首要需求处理的问题。

更为重要的是，Facebook在交际范畴与广告事务的霸主位置是否还能支撑起扎克伯格如此之大的野心。

竞赛加重之外，Facebook正面对信誉破产危机

事实上，除了Facebook之外，现在大量的游戏公司和其他科技巨子也在竞相研发各自的元国际渠道，希望尽早在该范畴建立主导位置。这一市场有或许成为一部大型“赚钱机”，并永远地改动人与人之间的往来方法。

一些能够被视为元国际的渠道现已存在于某些公司中，只不过是早期版别的元国际。

新冠疫情刚开始的头几个月，EpicGames曾在热门游戏《堡垒之夜》上举行了一场特拉维斯·斯科特的演唱会，其时便有超越1200万人观看了表演。EpicGames的大股东腾讯也是少数全力鼓吹元国际的我国互联网巨子。

《堡垒之夜》特拉维斯·斯科特演唱会

本年5月，游戏公司Roblox举办了一场沉溺式体会活动，以此庆祝Gucci品牌诞生100周年，活动中，用户能够为他们的虚拟替身购买限量版古驰产品。就在上个月，Roblox还举行了一场摇滚乐队TwentyOnePilots的演唱会，这家公司也成为了现在元国际概念中的中心渠道之一。

Jefferies剖析师安德鲁·乌尔维兹在研讨报告中就说到，要核算元国际能够发生多少商业价值并非易事，但借由游戏职业的规模，或许能够一窥它的市场潜力。“人们每年乐意花在虚拟产品上的钱超越800亿美元。”他说，元国际能够发生的收入“或许十分十分巨大。”

而若想把元国际从概念变为实际，任何企业都需求战胜诸多妨碍。

例如Jefferies在研讨报告中说，现在的网络数据延迟时刻太长，尚无法支撑元国际概念。上述报告还提出，要想把元国际打造成网络市集，虚拟货币还需进一步演进。

与此同时Facebook本来的事务也在面对着TikTok等竞赛对手的应战。Facebook第三财季收入到达290.1亿美元，同比增加35%，但低于接受FactSet慧甚查询的剖析师此前预期的295.6亿美元。这一增幅为自上一年第四财季以来小，也远远低于本年上半财年的52%。

Facebook现在不断式微的中心首要还在于品牌形象的不断受损。

曩昔十年中，各类丑闻早就对Facebook的品牌形象造成了不可逆的危害。该公司对两个关键指标（对国际有益和关怀用户）的内部查询也都表明其名誉危如累卵。旗舰产品Facebook更是基本现已被年青人抛弃，并且公司人才也在流失。光是Instacart一家公司近就从Facebook挖走了55名高管。

Facebook总部园区

而在allin元国际这一蓝图逐步清晰之际，Facebook也正面对着美国政府、学术界以及本身用户乃至部分员工的激烈批评——此前Facebook内部吹哨人的公开作证，以及《华尔街日报》曝光的“Facebook文件”披露，Facebook旗下的交际渠道充满了存在危害性的规划缺陷，而该公司早已心知肚明。

但在之前的财报电话会议上，扎克伯格仍然用他标志性的“机器人”冷漠情绪为公司辩解，“我为咱们在全球范围内开展事务所做过的杂乱权衡尽力感到骄傲，我为公司的内部研讨以及咱们带给工作的透明度感到骄傲。”

不过出资者与华尔街关于Facebook的未来并未由于Facebook的战略转向与改名发生显着的决心提升，从9月中旬以来其股价累计下跌超越13%，市值缩水了逾1400亿美元。

五年前，与微软、苹果和Google等大型科技公司的平均预期市盈率相比，Facebook的预期市盈率高出35%。现在，在相同的根底上却比其他科技巨子低了近26%。

即便是在改名发布的今天，Facebook的股价一度上涨了约4%，后又回落到1.5%，也能说明人们关于其元国际愿景并未全盘买账。

究竟就像《头号玩家》与《失控玩家》不断演出的情节一样，即便是在巨大的虚拟国际里，贪婪的反派仍然存在，而谁又知道在扎克伯格构建起来的“美丽新国际”里，他会不会成为那个不择手段“大反派”呢？究竟在实际中很多人现已是如此看待他了。