视频号灰度测验购物车功用，微信要扛起腾讯电商大旗了？

据报导，除了直播，微信视频号目前正在灰度测验短视频购物车功用，这被视为微信加码电商事务的一大跨步。

早在2014年，腾讯就在微信大众号上线了微信小店插件，作为微信电商板块中至关重要的一环。然而多年过去了，诚如业内戏言“阿里做不好交际，腾讯做不好电商”，腾讯的电商梦一向未能得偿所愿。

本次视频号或上线购物车功用，能让微信扛起腾讯电商大旗吗？

灰度测验购物车功用，微信视频号越来越像抖音？

据报导，该购物车功用支持在视频号短视频下方直接挂链产品，原本放置扩展链接的位置将呈现产品链接。用户在点击购物车链接后能够直接跳转产品详情页，这比照于原来的链接功用，新购物车链接明显更便利用户下单。

目前这项功用还在灰度测验阶段，拥有该功用的账号每天也只能发布不超越三条的挂购物车的作品。

值得注意的是，视频号直播在去年10月就现已上线了购物车功用。而此前就有人测验发现新版微信中，视频号个人主页新增“订单”功用，且与大众号之间再度加深绑定关系。

能够肯定的是，视频号正逐步完善电商功用体系，在功用上与抖音、快手等短视频途径几乎相差无几。其间抖音2018年就上线了购物车功用，而快手的购物车功用较于荫蔽，在“小店订单”中进行设置操作。

为何视频号要上线购物车功用？自然离不开流量变现。

在短视频玩家不断进军电商范畴加速商业化的趋势下，微信视频号打通购物车功用也不令人感到意外。本身腾讯推出视频号也便是为了入局短视频范畴，一起寻觅新的增加点。

而视频号打通购物车功用也能进一步链接微信小商店，为微店中的商家供给更多商业化的出口。就像本次视频号的购物车链接，主要来历便是视频号号主自己开的微信小商店。

可见的是，视频号正逐步完善电商板块的功用，进一步寻觅商业化的途径。然而回忆腾讯多年来在电商上的测验，似乎都不是很抱负。

2014年腾讯上线微信小店插件；

2017年微信小程序上线，过后在微信小店中推出小程序版；

2020年微信大众号测验内测“微信小商店”；同年腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线。

但不论是微店，还是小程序或小鹅拼拼，腾讯的电商体量还是不及国内三大电商途径，也比不过抖音电商超5000亿元的GMV。

那么，微信为什么要死磕电商？

“无鸿沟扩张”，是互联网巨子的必选项

其实，每个巨子都在尽力打破自己的固有边境，去应战其他的巨子的疆域。就像阿里不断涉足交际，字节跳动进军电商，腾讯也一向在测验电商、短视频等。

一方面是为了打破现有估值，找到新的增加点；另一方面则是为了安定本身的位置。

财报显现，2021年Q3，腾讯营收到达1424亿元，同比增加13%；净利润为395亿元人民币，同比增加3%，但环比则下降7%。

此外三季报还显现，微信用户新月活现已增加至12.62亿，此前也有报导称微信用户打破了12亿，而这几乎触顶国内移动互联网用户13亿人的总数。

在净利增速放缓以及用户增加触及天花板的时刻，腾讯是需求对现有的用户流量精细运营、盘活商业价值，经过多元化布局来提高本身想象力的。就像微信内部上线的各种事务板块，例如视频号、小程序、游戏等也都是为了尽可能地入局多个职业，来丰富途径生态及想象空间。

根据中国互联网协会数据显现，2020年全年中国电商商场交易规划估计将近37.21万亿元，牢牢占有全球电商商场排行首位。像直播电商职业开展更是迅猛。根据艾媒网数据显现，2020年中国直播电商商场规划为9610亿元；预测到2021年商场规划将到达12012亿元。

腾讯看中的正是庞大的电商商场潜力，以及可转化交际流量的途径。要知道微信坐拥10亿多用户数，要想盘活这么庞大用户体量绝非易事，电商本身便是一个商业化的出口，能够让用户直接购买发生消费行为。

所以对于净利增速放缓的腾讯而言，发力电商不仅能为公司带来一个新增加点，还能活泼及转化途径内部的交际流量，一举多得。

除此之外，在阿里、字节、百度不断入局各方疆域的时刻，腾讯也需求多元化布局，来安定本身的地盘。

总的来看，腾讯做电商，有内部要素也有外部的压力；而其做电商虽难，但未来还是会不断测验推出功用或产品，以找到合适自己的开展途径。

电商梦长路漫漫，但潜力俱佳

腾讯做电商难，但潜力还是俱佳的。

一方面，来历于国民级APP微信和QQ的用户体量优势，要知道在获客成本居高不下的年代下，把握住了流量，便是把握住了生意命门。

凭仗两个交际APP超18亿的用户规划下，微信做各种互联网生意都有很大的优势。就像其现在的游戏事务，2020年第三季度为公司贡献了449亿元，占总营收的三成。

电商板块虽未独立自主，但凭仗体量上的优势及两个交际途径不断丰富电商场景，或能进一步培养用户在途径内部购物的心智，促进途径的私域流量转化。

另一面，腾讯优势还在于资金及技术方面。作为国内互联网巨子，腾讯的市值现已高达44292亿港元（约合人民币3621万亿元），今年三季度营收也到达了1424亿元。

电商职业本就需求资金链条的驱动，公司靠流量及资金优势也能比其他新入局者强许多。

目前腾讯也逐步打通各个电商环节，包含自有电商途径“小鹅拼拼”、交际电商途径“微店”以及微信内部小程序以及视频号的购物车等功用。一起公司还会经过出资入股形势现在电商范畴，例如17年联合蘑菇街、出资唯品会等。

可见的是，微信电商地图正步步扩张；但要想到达像淘宝、京东或拼多多那样的体量那还比较困难。

首先，腾讯并未有自己老练的电商体系。就算有小鹅拼拼这类电商途径，但页面功用还待完善，只有“主页”、“朋友喜欢”及“我的”三大功用板块，涉及产品也只掩盖也盲盒、手办以及JK等。无法比照产品种类及功用完全的淘宝或拼多多等。

但从小鹅拼拼这类潮玩产品种类来看，其瞄准的用户圈层是年轻人商场。据国家统计局数据，2018 年中国内地Z代代总人数约为2.6亿，占总人口近的19%。在Z代代成为消费商场主力军的年代下，腾讯对准年轻人商场这步棋是比较有野心的。

但在早期小鹅拼拼的定位瞄准的其实是下沉商场，产品都是一些老年人服饰、清洁扫把等。而下沉商场本就有拼多多这位王者，小鹅拼拼未能撼动其位置后改版也是能了解的。

这也旁边面透露出，腾讯自有电商途径开展得并不是很顺畅。

此外，视频号上线购物车功用，也只是为了活泼微店商家的数据。但目前微信并未发表微店方面的数据，反观隔壁抖音及快手电商，双方GMV别离都超越了5000亿元及4000亿元。

腾讯微店要想超越这个体量可能还比较困难，毕竟在财务报告中公司未发表电商板块规划，就知道该事务板块开展并未老练。

几大电商事务板块都还未能独立自主，意味着腾讯电商梦要想完成未来还有很长一段路要走。

而这其间大的阻止，可能便是腾讯不能依靠对手的产品途径。要知道电商职业的重点在产品，途径及系统的建立、页面功用的稳定当然重要，但实质的东西还是产品货物，若腾讯不能供给自有产品途径或与品牌商家协作的产品体系，很难吸引到消费者。

所以总的来看，腾讯做电商的步伐不会停滞，但未来能否成功链接至本身内部交际生态，转化流量，还是一个时间题。