腾讯快报停运，这场“信息流之战”胜负已分

年景好的时候，互联网大厂纷繁开启“无鸿沟扩张”、力求占有更多赛道，但当隆冬来临，互联网企业也得缩短战线、开始“开源节流”。这时，边缘化事务往往就会迎来被“优化”的命运。本月初，继腾讯方面宣告掌上WeGame下线后，又一款初的明日之星“天天快报”也正式宣告寿终正寝。

日前腾讯方面发布公告称，快报APP于2022年7月18日正式中止运营和服务，用户将无法登录并获取资讯服务，届时快报 App 也将从使用商店下架。而根据App Store及各大使用商店的揭露信息显现，快报是腾讯为高价值用户推出的泛资讯信息流独立 App。

上线于2015年的天天快报，也是彼时腾讯应对快速兴起的今天头条，而打造的防护型产品。在移动互联网年代，从传统媒体到门户网站、再到信息流产品，也是从以编辑为中心到以用户为中心，从web 1.0到web 2.0的革新。再加上今天头条的算法驱动，满足了用户阅览资讯的个性化需求。

有了今天头条珠玉在前，天天快报也开始了具有腾讯特色的追赶道路。据相关风闻，天天快报原名为“快豹”，并由腾讯CEO马化腾亲自为其命名为“天天快报”，并为其敲定APP的第一版开屏字体。此前在2016年头，天天快报在国内新闻资讯类使用排行榜中初次进入前三，逾越一点资讯，排名在腾讯新闻、今天头条之后，但这也是天天快报的巅峰。

事实上，在许多业内人士看来，天天快报逾越不了今天头条，并不是因为腾讯的资源歪斜不行，而是今天头条的领先地位太过结实。2015年今天头条的累计激活用户量已达2.4亿人、日活泼用户超越2000万，入驻的内容生产者超越2万。这些数字即便是放在2022年的今天都足以让人侧目，更何况是网民规模仅6.88亿的2015年。也便是说当年几乎每三个网民中就有一个用过今天头条，就普及率来说仅仅只比QQ和微信略逊一筹。

天天快报的表现不太尽如人意，腾讯其时的看法或许便是，已然用独立APP来打与今天头条的信息流之战行不通，那么就祭出QQ、微信两大王牌，先后于2017年推出了QQ亮点、2018年推出微信看一看。虽然说，QQ亮点一度是腾讯内部的明星产品，2018年9月就曾宣告QQ亮点日活突破一个亿，用户中95后、00后等年轻用户集体超越7成。并长时间占有着QQ移动端底部导航栏的重要进口，但如今QQ亮点现已让位于新推出的“小国际”功用。

至于说微信看一看，张小龙在2019年微信揭露课Pro上是这样说的，“我跟团队说，要么你们降低内容的底线，要么你们认命做一个小众的严肃阅览产品”。随着前两次的尝试不成，在腾讯“930革新”后，于2019年7月专门成立了FCC（信息流与内容社区）事务线，担任搭建一致的信息流中台。

在2019年11月时，腾讯方面发布了全新的”腾讯亮点”品牌，集结了分属交际网络工作群的QQ亮点、移动互联网工作群的QQ浏览器、网络媒体工作群的天天快报三款产品，试图一致推荐引擎、交际才能、查找才能、扶持政策，与今天头条打一场“会战”。明显，整合内部信息流产品与今天头条竞争的主意没错，究竟作为国内市场有数的互联网巨头，腾讯的内容库是相当庞大的。

比如阅文集团、腾讯网、腾讯视频、腾讯音乐娱乐、腾讯动漫、腾讯体育等内容渠道，涵盖了网文、长视频、音乐流媒体、体育、游戏、门户，很多用户的几乎所有上网需求都可以在腾讯的产品矩阵中被满足。而一致中台的一起完成多场景分发，这也是腾讯在2019年为信息流事务指明的方向，只为打赢这场“信息流之战”，完成“进口+内容”的流量之争。

从成果上看，原名天天快报的亮点快报如今被放弃，也意味着腾讯可能挑选了偃旗息鼓。那么，这一场与今天头条的信息流之战，腾讯是败了吗？其实，答案或许是这场争斗并没有赢家。

无论是今天头条还是腾讯亮点，终究都败给了名为短视频的产品。作为移动互联网的集大成之作，短视频可以说是集娱乐性、传达性、信息碎片化、低门槛于一体，堪称是人类社会目前为止门槛低的媒介。

无论是时髦达人、还是小镇青年，短视频满足了几乎所有人耗费时间的需求，在这样一个空前强大的信息流产品面前，即使是今天头条都难以招架。甚至曾经今天头条便是字节跳动，而现在的今天头条现已要为抖音捧哏了。

如今的状况便是，整个图文信息流都被短视频降维打击，在腾讯本身就已发力视频号的状况下，天天快报这样一款初不成功、未来也难以咸鱼翻身的产品，或许下架才是稳妥的结局。