2022年我国数字藏品职业洞悉陈述

2021年3月，Beeple的数字藏品（NFT）作品以6,934万美元被拍卖，带动数字藏品职业被更多人知晓。

数字藏品指非同质化通证（Non-FungibleToken，NFT），是一种依据区块链技能的不行仿制、篡改、分割的加密数字权益证明，即“虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”。

开展环境

方针端：相关方针出台，引导职业健康、有序开展

区块链作为支撑数字藏品开展的底层技能，已被写入十四五规划。2021年，工信部和网信办发布方针，推进区块链与数字藏品等范畴的融合开展。一起，业内相关协会与企业联合发布职业自律条款，推进职业健康开展。

需求端：明星与企业入场，拓宽我国数字藏品商场需求空间跟着数字藏品在境外的火爆，越来越多的国内明星与企业推出数字藏品，其明星效应带动更多人重视数字藏品，形成滚雪球效应，让数字藏品的购买者不再局限于区块链重视者，也扩展至粉丝、企业顾客等人群，从需求端带动数字藏品职业蓬勃开展。例如，余文乐、周杰伦、潘玮柏等明星和江小白、安踏等企业均推出数字藏品项目。

开展现状

产业链情况：由基础设施层、项目创造层和衍生使用层构成

基础设施层：基础设施层为数字藏品供给区块链、储存等技能支撑，以保证其安全地发行与买卖，我国数字藏品的基础设施层首要以联盟链为主。联盟链为非完全去中心化的区块链，中心方尽管可修改链上信息，但也可把控数字藏品的铸造和买卖规则，下降数字藏品买卖风险。此外，联盟链只需经过少数节点验证，在下降能源消耗的一起，削减内容的丢失或篡改。

项目创造层：由发行途径和项目发行方铸造数字藏品，并在一级商场发行。其中，发行途径包含综合类互联网途径和小说、漫画、音乐、动漫等数字内容途径。综合类互联网途径，如鲸探、幻核，依靠集团的联盟链基础设施、内容、用户生态等，具有技能支撑、项目IP、发行途径等优势，逐渐成为综合性发行途径；数字内容途径具有较为丰富的数字内容资源，可为数字内容供给版权维护和价值变现。另外，项目发行方包含具有IP版权的内容途径和2C类公司。IP版权方具有较多的IP储藏，将其打造为数字藏品完成IP跨界衍生变现的一起，进步IP影响力；2C类公司如旅行、消费、文明类公司，可将本身产品、品牌制造成数字藏品，进行单独或调配出售。

衍生使用层：数字藏品的二次使用，如二手买卖、融资途径等。由于方针监管等原因，我国数字藏品衍生使用途径没有树立。

首要使用场景：跟着数字藏品生态逐步完善，其使用场景日益丰富

艺术品保藏

目前，艺术品保藏是数字藏品的首要使用场景之一。传统艺术品保藏面临信任缺失问题，商场上存在赝品、拍卖公司售假等现象。艺术品的数字化可利用节点同享账本保证其真实性，并可经过查阅链上流通记录，削减造假的可能性。

品牌营销

数字藏品概念前卫，对年轻顾客有较强的吸引力，其关于品牌营销的价值可经过拓宽营销方法和品牌价值变现两种方法完成。一方面，品牌可将其产品、权益数字化，开发更多创意营销方法，扩展营销边界。例如，品牌经过抽奖、节日、跨界融合等线上立异互动活动，向顾客赠送数字藏品的一起，传递其产品特色与品牌文明，抢占顾客心智，进步品牌影响力；此外，品牌可将数字藏品绑定部分权益，把顾客从普通购买者转化为权益具有者，进步用户粘性。另一方面，品牌将其虚拟形象、logo等打造为数字藏品，完成品牌的价值变现。

开展展望

各地文交所入局，数字藏品商场有望逐渐标准

文交所是从事文明产权买卖及相关投融资服务工作的综合服务途径，是有较强公信力的国有文明单位。其中，国家级文交所由中宣部等中心部委直接策划与支撑，包含上海、深圳；地方级文交所由省/市人民政府同意树立，国务院部际联席会议检验经过。

文交所经过搭建联盟链、推出数字藏品买卖途径、发布数字藏品等方法，入局数字藏品职业，在买卖制度、防止投资炒作等方面树立标准制度和标准，推进更多项目方与发行途径入局，助力数字藏品职业标准开展。例如，上海文交所和新华网联合构建国家级数字文创标准管理生态矩阵，树立国家级版权买卖维护联盟链，推进数字藏品职业标准管理。

跟着方针监管的铺开、使用场景不断落地，数字藏品商场空间宽广

跟着数字藏品概念普及率进步，其使用场景将从文娱范畴向数字保险、数字教育、数字科研、数字社交等需求清晰产权的范畴转变，推进数字藏品职业规划不断增加。例如，在科研范畴，数字藏品与试验数据、生物样本的结合，可清晰信息、数据的来历，进步资源敞开性的一起，削减剽窃、数据丢失的风险。此外，目前我国数字藏品二级商场没有敞开，若方针监管有所铺开，数字藏品的商场规划将是未敞开二级商场的近5倍。依据国信证券数据，2026年，在敞开二级商场后，我国数字藏品商场规划将达298.3亿元。