10 月 12 日，一款名为 Gas 的匿名问答 App 登上了美国 iOS 免费榜第一。

风趣的是，Gas 截止现在并未向全球发布，甚至在美国也仅敞开了 7 个州（宾夕法尼亚州、密苏里州、伊利诺伊州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安纳州和密歇根州），而且在 12 号及此前，其在使用商店的分类是问答游戏，但这实际上是一款环绕高中交际联系、以青少年为目标用户集体的 App。

说个题外话，近我们写了 2 篇关于匿名/半匿名交际的选题，发现他们都喜欢上线到问答游戏分类，和匿名交际相对敏感有关以外，也的确反映了匿名和半匿名交际产品现在比较倾向选用的一种产品形式，官方来规划问题、用户的答案也仅限于“人名”这一规模。

回到正题，也便是说，Gas 是在仅向部分区域敞开、且目标人群规模很窄（曾经匿名交际 App 也会做大学生集体）的状况下，拿到了美榜第一的成绩。

10 月 13 日，Gas 依旧位列美国 iOS

免费榜 TOP 1，而且将自己从头放入了交际类目

一、瞄准高中生，一个互吹彩虹泡泡的 App

Gas 的玩法并不复杂。在使用商店介绍中，寥寥 4 句话就归纳了 Gas 的核心玩法：

1. 挑选一所学校加入（仅限高中）；
2. 添加老友；
3. 官方一上来就推问题（例如谁心爱），用户答复问题，以挑选的方法在老友中“多选一”，用户不会上来无事可做（即 Pick 老友）；
4. 等待被 Pick（还是上面的例子，你或许被他人 Pick 为“心爱的人”），被 Pick 时会收到告诉（仅提示对方性别和年级）。

不知大家看到以上玩法介绍时的感受怎么，笔者瞬间想到了大学时期风行各个校园的“表白墙”，只不过 Gas 更私密，是 1 对 1 版别，尽管发行商账号叫做 Find Your Crush，但整体的问题更倾向“友情表白墙”。在苹果商店的用户评论中，多出现的关键词是“风趣”、“夸奖”和“全校都在玩”。实际上，Gas 对自己的定位也大致如此——“一个赞许朋友的使用程序”。

而且，明显区别于 NGL、Sendit 等匿名问答 App，Gas 用户无法修改问题或是直接向其他用户发送音讯，一切问题由 Gas 提供。从玩法规划上，简直彻底规避了在过往匿名问答 App 中，用户或许遇到的打扰、霸凌等问题。

Gas 向用户提供的问题也充沛体现了“有爱”这一特色，这里也罗列一些大家稍微感受下，“谁的浅笑会让我的心融化？”、“希望谁给我发音讯？”、“谁有或许在未来出一张大火的混音带”、“谁总在那里陪着我？”、“谁具有心爱的浅笑？”等。

此外，以青少年为主要目标集体的 Gas，还有不少心爱和风趣的小规划。比方 Gas 中引入了“硬币”机制，用户经过答复问题、Pick 老友获得硬币，而使用硬币能够让自己的姓名在特定老友的选项中更优先显现。

也便是说，用户需求经过“夸奖”他人来获取硬币，而硬币也会让用户更有时机让老友看到、被 Pick，完成一次正向循环。

此外，在 Gas 中，用户被老友 Pick 多的问题，会自动显现到用户的个人主页中，这让用户的“闪光点”在使用内有了一个可展示的窗口，然后鼓舞用户持续玩下去。

与此同时，Gas 在使用内营建起来的“赞许朋友”的社区氛围，好像也让这一匿名问答 App 在以“揭晓谜底”规划变现点时，不再显得如此矛盾和为难。因为被逼“暴露”的用户，也仅仅从偷偷夸人变成了“明火执仗”地夸人，除了促进老友爱情升温，好像也看不到明显的“副作用”。Gas 将其称为 God Mode（上帝形式），价格 6.99 美元/月，其主要权益包含订阅期内：

1. 无限次提示 Pick 了你的老友的姓名首字母；
2. 检查两次 Pick 了你的老友的全名；
3. 双倍硬币奖励；
4. 当老友对用户设置姓名优先显现时收到提醒；
5. 进入彻底匿名形式。

截至 10 月 13 日，Gas 位列美国 iOS 交际类目畅销榜 TOP 16，从榜单成绩来看，青少年用户们显然也十分猎奇是谁在夸自己，而且愿意为之付费。

二、换个皮从头上线，这一次 Gas 能火多久？

介绍到这，不知日常重视美榜的朋友能否察觉到，Gas 的玩法与与此前一款名为 Simp 的匿名问答使用类似度极高，事实上，两款 App 均来自同一发行账号。Simp 也曾一度来到美国免费榜 Top11，不过在 8 月末好像因为隐私、安全问题仓促下架，而 Gas “恰好”在 8 月 27 日上线。

一位用户怀疑 Simp 与劫持、人口贩卖的罪案相关

除了玩法类似，上下架时刻相邻，Simp 和 Gas 在发行战略也有彼此呼应之处，鉴于 Simp 的“风评被害”，现在 Gas 的敞开区域均有意识地避开了此前 Simp 进入的阿拉巴马州和佐治亚州。

与此同时，好像是为了防止用户在第一印象上将 Gas 和 Simp 联系起来，在不到两个月的时刻里，Gas 改了 3 次姓名和 4 次 icon，姓名从 Melt、Crush 到 Gas，icon 也从明亮的粉紫色到黑橘配色。

9 月 30 日，“改造”完成后的 Gas 正式上线，并在 10 月连续将敞开区域由密歇根州扩展到宾夕法尼亚州、密苏里州、伊利诺伊州、威斯康星州、俄亥俄州和印第安纳州，终于在 10 月 12 日问顶美国免费榜，将匿名问答推上又一个高潮。

从开拓新区域，到更名、换 icon，能够说，一切都是为了让 Simp“妙手回春”。而不管 Simp 或 Gas，这款 App 让人猎奇的特色莫过于两个，为什么是以高中生为目标集体和为什么采纳不同区域“分批敞开”的发行战略？

关于前者，尽管匿名交际 App 好像与生俱来地对年轻用户更具吸引力，但在过往的观察中，更多的匿名交际 App 会挑选消费才能更强、普遍成年的大学生集体，比方白鲸此前观察到到的 YikYak、Bump 等。

而为什么 Gas 又采纳了不同区域“分批敞开”的发行战略？究竟关于一款十分简单过气和被模仿的匿名交际产品而言，把握时机抢占用户好像才是更为“明智”的挑选。

Gas 创始人 Nikita Bier 对此，都有自己的一些独特考虑。

三、时隔 5 年，再度验证青少年＋匿名问答

挑选切入高中生，第一个原因便是节省营销本钱。

Nikita Bier 很喜欢在社媒上共享，以他做交际 App 的经历，从 13 岁到 18 岁这个年龄区间的用户，用户年龄每大一岁，他们向朋友发送约请的数量就会降低约 20%。也便是说，假如挑选做一款面向成年人的交际 App，需求在广告上投入更多。

现在看到的状况是，Gas 好像的确像 Nikita Bier 所说，在广告营销上投入不多。第三方数据平台上，简直抓取不到 Gas 的买量数据；而社媒营销方面，Gas 官方账号的也动作不多。

现在 Gas 仅在 TikTok、Instagram 和 Twitter 开通了官方账号，其中人气高的是 TikTok 账号，粉丝数有 1329 人。截止现在，Gas 在 TikTok 上发布视频 6 个，观看数都在 1 万上下。用户一端，在青少年集合的 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等社媒平台上公开可见的评论也很有限，也便是说 Gas 的用户增长很有或许全部来自于用户的口口相传。

而第二个原因则在于青少年＋匿名问答的玩法经历过商场验证，Nikita Bier 很有信心青少年们会喜欢 Gas 的玩法。

Gas/Simp 更早的原型是一款于 2017 年上线、名为 thb 的匿名问答产品（同样是以高中生/青少年为主要目标集体）。透过当年的一些产品图片，能看出 tbh 和 Gas/Simp 类似度很高，而且其时 tbh 是在不到 3 个月的时刻里就累积到了 250 万日活用户。

不久后，tbh 宣告被 Facebook 收买，评价 1 亿美元，从这笔出价不菲的收买中也能看出，Facebook 曾对在青少年集体中风行的 tbh 寄予厚望。不过，tbh 也和许多昙花一现的交际产品一样，在次年因为“低使用率”被 Facebook 封闭。

从被 Facebook 高价收买的结果来说，tbh 或许称得上是一款成功的产品；然而实际也是，tbh 的长线运营成为了问题，商业形式没有跑通（tbh 在被收买前还未开端商业化），在产品形态并无太大改变的状况下，这些 5 年前 tbh 遇到的问题也将从头摆在 Gas 的面前。

但 Gas 的优势在于已经开端商业化。而 Gas 的问题又在于，作为一款匿名交际 App，以“卖姓名”作为变现点，有些别别扭扭，所以官方也在致力于把 Gas 打造成一个“吹彩虹泡泡”的 App 来降低危险。而结合这位连续创始人的低本钱考虑，能不能做大再退出先不说，整体上跑正或许压力不大。

四、Simp 推翻重来，Gas 何以赢回信赖？

Simp 的折戟，是 Nikita Bier 时隔 5 年之后再尝试匿名交际的一次失利，显然，向各地用户顺次敞开使用，这一 Nikita Bier 在创立 tbh 的时期就采纳的战略，在 Simp 时期，也有沿用。分区域敞开大概率并不是 Gas 这次是否能够长时刻运营的关键因素。

考虑到其时 Nikita Bier 所在的是一个仅有 5 人的小团队，团队 7 年推了 15 款产品，没有一个爆款，创立 tbh 时简直缺医少药，tbh 起初很有或许真是抱着试试的心态在小规模内做测验。但到了如今，五年前 Facebook 对 tbh 的大方出价，应该不会再让 Simp/Gas 困于服务器资源受限，但却依旧挑选向各地用户分批敞开。

除了“饥饿营销”、“集中造势”等产品营销方面的考量之外，分批敞开很有或许也是 Gas 团队采纳的一种分摊危险的战略，使得产品在部分区域遇到问题时有时机调整，甚至是能够推翻重来。

Gas 定位在“面向青少年集体的匿名问答使用”，其中的匿名交际和未成年向来都是极为敏感，这也就导致了这类使用十分简单爆雷。

Simp 的关停缘起于社媒上一些有关其兜销用户隐私、罔顾用户安全的传言，而因为 Simp 没有向全美区域发布，相关传言波及的规模有限，也给到了 Gas 一次改头换面、从头来过的时机。

Gas 此次上线，在用户隐私和安全相关问题上都做了更为充沛的准备。首要，Gas 在官网上用了适当篇幅逐条解读隐私方针、给予用户安全建议；与此同时，Gas 好像在与 Threat.Technology、CPO Magazine、Cybers Guards 一类的重视网络安全的媒体合作，用媒体背书来争夺用户的信赖。

当然，也不难看出这些动作更多是给家长、老师这类的成年人看的，这也是青少年交际产品的一个特色，不仅要在玩法上吸引用户，还需求让用户的监护人安心。

五、结语

Nikita Bier 曾在 Twitter 上共享过一个十分风趣的“用户密度”的理论。用户密度，是他评判一个交际 App 时唯一衡量的数据目标，他以为，“我们的用户来自全球”是一个危险信号，与之相对，一款产品假如仅在 1 个州敞开就能做到 iOS 下载榜单 Top1 会更显灵敏（Flex）。

回忆 tbh，看过 Simp 下架到 Gas 上线的一整进程，也许会对 Nikita Bier 原文所言的“Flex”有更为深刻的认识。

当然，如今登顶的、也足够“灵敏”的 Gas 也面临着危机。今天的 Gas，难走 tbh 被收买的老路，因为大概率在这个时刻点，不太会有组织愿意出资收买一个青少年匿名交际 App。短期内或许迸发的信赖问题、长时刻的商业形式验证，都还需求团队迈过一道道坎。

就如 Nikita Bier 在近期一篇回应谣言的推文中的发言，“我不确定 Gas 会运行多久，但即使它只存在片刻，我以为也是值得的。”