冰释前嫌？马斯克与苹果的“战争”没开打就结束了

自“入主”推特后，马斯克可以说是简直“住”在了热搜上。眼瞅着推特的裁人风云好像告一段落，马斯克日前又搞工作了。近来马斯克在推特上表明，苹果公司已根本中止在该渠道投进广告，并且喊话苹果CEO，“蒂姆·库克，怎么回事儿？”紧接着，马斯克透露，“苹果威胁将推特下架，可是不告知咱们原因。”

马斯克的这一套组合拳还没打完，随后就发布了一张梗图，而上面的内容则很简单——“直走并付出30%、右转开战，一辆代表马斯克的轿车急转向右”。

看起来，好像马斯克与苹果这一回是要“火星撞地球”了。然而让吃瓜大众没有想到的是，就在我们以为两边将“全面开战”的情况下，局势忽然又山穷水尽了。

12月1日马斯克在推特上宣告，他今天拜访了苹果总部Apple Park，并与蒂姆 · 库克进行友爱的商量，处理了两边的误解，并表明，“蒂姆很清楚，苹果从未考虑过这样做。”

马斯克用“误解”这个词将这一场风云定了调，不论我们信不信，横竖他是信了。但假如一切都是误解，马斯克近这几天在推特上的“表演”又是为什么呢？要知道，空穴来风的流言是不太可能让这位全球首富有着如此激烈的反响。

事实上，马斯克与苹果可谓是老冤家了，其他不说，两边在人才竞争方面的角力就一直没停过。据海外媒体的不彻底统计，苹果的轿车团队简直有1/4都是来自特斯拉，其间包含特斯拉的前任高档副总裁道格·菲尔德、前任高档工程副总裁迈克尔·施韦库奇、自动驾驶部分的克里斯托弗·摩尔，以及内饰主管史蒂夫·麦克马努斯等。

以至于马斯克曾揭露嘲讽苹果，“只能招咱们不要的人，咱们将苹果戏称为‘特斯拉坟墓’。假如你在特斯拉干不下去，那就去苹果吧。我可不是在恶作剧”。

明显，两边是存在纠葛的，所以这也就导致了苹果下架推特的传言，在马斯克收买推特后分外有市场。

事实上，苹果可能会下架推特是有可能的。依据海外媒体的相关报导显现，苹果的开发者指南中明确要求开发者需要为用户创造一个安全的环境，特别是针对推特这类包含用户生成内容的使用，更是需要匹配强壮的内容审阅系统。此前在上一年年初，苹果方面就曾经下架了推特的竞争对手Parler，原因便是后者对渠道中的内容审阅不力，导致了很多仇恨言辞暴虐，直到其更新使用、并加强内容审阅才从头在App Store上架。

但在马斯克日前掀起的推特裁人潮中，内容审阅团队简直成为了“重灾区”，据爆料有80%的内容审阅部分职工被裁，以至于如今的推特颇有一种“群魔乱舞”之感。正因如此，外界对推特的内容产生了担忧，更是直接导致了很多广告主的流失。而留下的广告主也纷纷在向渠道施压，要求其证明大幅减员的团队可以持续胜任内容审阅、广告投进和网络安全等使命。

推特前安全部分负责人Yoel Roth也已证实，在马斯克刚刚接手推特后、渠道中曾呈现过相关问题，包含苹果与谷歌在内的多个使用商铺的代表与其进行了接触。更为重要的原因是，马斯克要搞的推特2.0更是可能会实实在在动苹果/谷歌的蛋糕。或者说从苹果/谷歌的视点来看，自从接收推特以来，马斯克在商业层面上的一举一动好像都是在为对抗自己做准备。

如今，推特核心的商业方案便是每月7.99美元的Twitter Blue付费订阅服务，但该订阅服务自然会遭到App Store“苹果税”的影响。为此，Twitter Blue接连多次跳票，先是宣告在11月29日上线，接着又推迟到12月2日，日前有传言称还将持续延期。当然，更让苹果警惕的应该是马斯克此前宣告的推特2.0方案。在这一蓝图中，2.0版别的推特将会有长推文、视频、付出等功能。

马斯克期望将推特从一个交际渠道改造为类型付出宝+微信的集合体，要做全能使用“The Everything App”。事实上，马斯克在正式收买推特前就曾多次称誉微信，以为其集交际、付出、金融、内容等于一体，是一款“了不得”的App。

但要知道，超级APP可谓是移动端操作系统的“毒瘤”，它们分割了操作系统的权利。特别是小程序的呈现，更是直接让超级APP成为了“操作系统中的操作系统”，既让程序运行在iOS端、但又不受苹果/谷歌的审阅。

而苹果可以容忍付出宝、微信、抖音的存在，是由于这些超级APP依托的是相对特殊的国内市场，并且它们的一步步壮大彻底契合了“王莽谦恭未篡时”的特质。不管抖音、微信，还是付出宝，它们的渠道化根本都是具有了上亿规模的用户后才开始，但到了这一阶段，苹果其实现已没有办法去反制了。

有了国内互联网厂商的珠玉在前，苹果又怎能不惊骇推特去仿效呢？假如等马斯克的推特2.0获得成功后，再威胁要下架可能就为时已晚了。所以从某种意义上来说，此次马斯克拜访苹果总部其实颇有一种当年iPhone X发布前夕，马化腾率腾讯高管集体到访苹果总部之感。彼时由于微信大众号的欣赏功能是否归于“使用内购买”，两边可谓是剑拨弩张。

当初腾讯与苹果角力的终究结果，我们现在也都知道了，App Store支持微信付出，苹果撤销第三方使用中个人对个人的打赏抽成，但同时也规定使用开发商不得从打赏中抽成。但苹果也没输，微信小程序和大众号的虚拟付出封闭，iOS版小程序不允许呈现充值、付费等字样，也不允许开发者引导用户去网页端付出。

虽然此次马斯克拜访苹果，终究达成了何种交易现在还不得而知，但以马斯克的诉求来看，苹果持续维持在推特的广告投入应该是必有的一项条件。要不然，马斯克明显不太可能如此轻而易举的就偃旗息鼓。