如何在网站建设前策划与分析中明确网站目标？

一、确定网站类型

• 企业官网：
  • 目标阐述：重点在于提升企业整体形象，全方位展示企业的实力、文化、产品或服务等内容，增强客户对企业的信任感与认可度，同时方便合作伙伴、投资者等了解企业相关信息，促进商务合作开展。例如苹果公司官网，简洁大气地呈现了各类创新电子产品，传递出高端、前沿的品牌形象，也为消费者提供了产品选购、技术支持等便捷通道，吸引众多用户关注并购买产品，助力品牌推广和产品销售。
  • 具体示例：一家制造机械设备的企业，其官网目标可能是向潜在客户详细介绍不同型号设备的性能、优势、适用场景，展示企业先进的生产工艺、严格的质量管控体系以及完善的售后服务网络，吸引客户咨询、下单采购设备，同时吸引行业上下游企业寻求合作机会。
• 电子商务网站：
  • 目标阐述：核心是搭建一个便捷、安全、功能完善的在线购物平台，方便消费者选购商品，实现商品的销售与交易，提高销售额和利润，同时注重用户购物体验，培养用户忠诚度，打造良好的电商品牌。像亚马逊这样的全球知名电商网站，目标就是提供海量的商品选择、高效的物流配送以及优质的售后服务，满足全球各地消费者多样化的购物需求，不断拓展市场份额，成为消费者首选的在线购物平台之一。
  • 具体示例：一家主打时尚服装的电商网站，目标可能是定期上新当季流行款式服装，提供清晰的服装尺码、材质、穿搭效果图等商品信息，优化购物流程，让用户轻松下单购买，并且通过会员制度、积分优惠、个性化推荐等方式增加用户复购率，在竞争激烈的服装电商领域占据一定市场份额。
• 资讯类网站：
  • 目标阐述：旨在及时、准确、全面地收集、整理和发布各类有价值的信息资讯，满足不同用户群体对特定领域资讯的需求，吸引大量用户访问，提升网站流量和影响力，通过广告投放、合作推广等方式实现盈利或达成传播特定信息的目的。例如新浪新闻网站，目标就是整合国内外时事新闻、社会热点、娱乐资讯等多方面内容，以快速的新闻更新速度、丰富的报道形式，吸引广大网民浏览，成为人们获取新闻资讯的重要平台之一，进而通过广告合作等商业运营获取收益。
  • 具体示例：一个专注于科技行业的资讯网站，其目标是邀请专业的科技记者和行业专家撰写深度分析文章、独家报道，发布最新的科技产品发布、行业动态、技术创新等资讯，为科技爱好者、从业者提供专业且前沿的信息，树立在科技资讯领域的权威性，吸引相关企业投放广告、开展合作推广活动，提升网站的商业价值。
• 社交网站：
  • 目标阐述：聚焦于构建用户之间互动交流的社交空间，方便人们建立和维护社交关系，分享生活、观点、经验等内容，激发用户的活跃度和参与度，扩大用户群体规模，形成有影响力的社交平台，通过增值服务、广告营销等途径实现盈利。以微信朋友圈为例，其目标就是为用户提供一个私密又便捷的社交分享场所，让用户可以轻松发布文字、图片、视频等内容，与好友进行互动评论、点赞，增进彼此之间的社交联系，同时微信也基于庞大的用户基础开展多种商业运营活动，如朋友圈广告投放等。
  • 具体示例：一款针对大学生群体的校园社交 APP，目标是让同校及不同校的大学生能够快速结识新朋友，组建兴趣社团、交流学习心得、分享校园生活点滴，通过举办线上线下活动增加用户粘性，吸引周边商家投放针对大学生群体的广告，打造活跃且有特色的校园社交生态。
• 个人博客或作品集网站：
  • 目标阐述：主要是为个人提供一个展示自我风采、分享个人见解、作品成果的个性化网络空间，表达个人思想、爱好，与有共同兴趣的访客进行交流互动，也可以作为个人在网络上的形象展示窗口，助力个人在相关领域建立影响力或吸引潜在合作机会。比如一位摄影爱好者的个人博客网站，目标就是展示自己拍摄的精美摄影作品，分享拍摄技巧、创作思路以及背后的故事，与同样热爱摄影的网友交流互动，在摄影圈子里提升自己的知名度，说不定还能吸引摄影机构合作或获得商业拍摄机会。
  • 具体示例：一位设计师的作品集网站，旨在将自己不同风格、不同项目的设计作品进行系统分类展示，包括平面设计、UI 设计等方面的作品，附上详细的设计说明、创意理念，方便潜在客户、同行了解自己的设计能力和风格特点，进而获得更多的设计项目委托，拓展业务渠道。

二、设定具体目标

• 流量相关目标：
  • 设定访问量指标：明确网站在特定时间段内期望达到的访问量，比如计划网站上线后的前 3 个月，每月独立访客数量要达到 1 万次，之后半年内逐步提升至每月 3 万次等。可以参考同类型、同规模且运营较成功的网站的流量数据，结合自身网站的定位、推广计划等来合理设定这一指标。
  • 分析流量来源预期：确定希望网站流量主要来自哪些渠道，是搜索引擎自然流量（通过搜索引擎优化让网站在搜索结果中排名靠前获得流量）、社交媒体引流（通过在各大社交平台宣传推广吸引用户点击访问）、直接输入网址访问（品牌知名度较高，用户直接记住网址访问），还是其他付费广告流量等。例如预计网站上线初期，搜索引擎自然流量占总流量的 30%，社交媒体引流占 40%，随着网站运营推广，逐步调整各流量来源的占比，优化流量结构。
• 用户相关目标：
  • 注册用户数量：对于需要用户注册才能享受更多服务、实现互动的网站，设定一定时期内要获取的注册用户数量目标。比如一个在线学习平台，计划在第一年运营中吸引 10 万名注册用户，这就需要通过提供有吸引力的课程内容、优惠活动、便捷的注册流程等方式来达成目标。
  • 用户活跃度衡量：确定如何衡量用户在网站上的活跃度，是通过用户登录次数、浏览页面数量、参与互动（评论、点赞、分享等）的频率，还是完成特定任务（如电商网站的下单次数、学习平台的课程学习时长等）来体现。例如规定社交网站上的活跃用户每周至少登录 3 次，发布 1 条动态并参与 5 次其他用户动态的互动等，以此作为提升用户粘性、优化网站功能和内容的参考依据。
• 转化相关目标（针对有商业性质的网站）：
  • 销售转化目标：如果是电商网站或提供付费服务的网站，明确在一定时间内要实现的销售金额、订单数量等目标。比如一家新上线的美妆电商网站，计划在首个季度实现 100 万元的销售额，那就需要从产品选品、定价、促销活动、营销推广等多方面进行策划安排，以促进用户购买，达成销售转化目标。
  • 潜在客户转化：对于企业官网等，要考虑将网站访问者转化为潜在客户（留下联系方式、咨询业务等）的数量目标。例如一家软件企业官网，期望每月能从网站访客中获取 100 个有效的业务咨询，那就需要在网站上设置突出的咨询入口、提供有吸引力的产品试用、解决方案介绍等内容，引导访客转化为潜在客户。