AI辅助设计商品订货额破20亿，安踏数字化转型提升出售转化率20%

安踏体育用品有限公司(股份代号:港币柜台2020.HK、人民币柜台82020.HK及其附属公司统称“安踏集团”或“集团”)今日发布2024年全年业绩公告:集团业绩再创历史新高,收入同比增长13.6%至人民币708.26亿元,连续三年位居中国市场行业首位,市场份额保持第一,进一步扩大领先幅度。安踏在数字化转型过程中，积极应用 AI 技术，在商品设计和营销决策等方面取得了显著成效。

在商品设计方面，安踏建立了 PLM（产品生命周期管理）系统，并运用 AI、3D 等技术进行商品设计和打样。目前，已有数百名设计师完成 AI 能力认证，并开始使用文生图工具，安踏 AI 设计工作室也具备了覆盖全品牌的商品设计、电商设计和平面设计能力。通过 AI 辅助设计，提高了设计师的工作效率，缩短了研发周期，设计出的商品也更符合市场需求，进而使得 AI 辅助设计的商品订货金额超过 20 亿元。

在营销决策方面，安踏自主研发了 CRM（客户关系管理）系统，可对旗下所有品牌过亿会员进行管理和运营，通过用户标签形成精准画像。例如，斐乐采用算法模型，基于大促、用户分层等场景沉淀了数十个算法模型，使用各维度标签形成用户的精准画像，并通过灵活的 AB 测试和数据回流，使营销效果转化率大幅提升。整体来看，安踏通过算法营销决策，促使销售转化率较人工圈选提升了 20% 左右。集团将继续专注于对社会的长期承诺,推进“1+3+5”可持续发展战略,在2050年达成实现碳中和的目标。