网站建设规划设计时，如何明确目标受众？

开展市场调研

• 行业分析：研究所在行业的发展趋势、市场规模、竞争状况等，了解行业内各类用户群体的特点和需求。例如，科技行业的用户可能更关注产品的技术参数和创新功能，而时尚行业的用户则更注重产品的外观设计和品牌形象。
• 竞争对手分析：分析竞争对手的网站，了解他们的目标受众是谁，以及他们是如何满足这些受众需求的。通过对比，找出自身网站的差异化优势和目标受众的潜在需求。比如，若竞争对手的网站主要针对高端用户提供定制化服务，那么你可以考虑将目标受众定位为中低端用户，提供性价比更高的产品或服务。

剖析自身产品或服务

• 特性与优势分析：明确产品或服务的独特特性、功能和优势，思考哪些用户群体可能对这些特点感兴趣。例如，一款具有简单易用界面的财务软件，可能更适合中小企业的财务人员或非专业财务人员使用。
• 适用场景与用户需求匹配：分析产品或服务的适用场景，将其与不同用户群体的需求进行匹配。以在线教育平台为例，其课程可能适用于学生备考、职业人士提升技能、老年人兴趣培养等不同场景，针对不同场景可以确定不同的目标受众。

构建用户画像

• 基本特征描述：包括年龄、性别、职业、收入水平、地理位置等。例如，一个销售高端户外装备的网站，其目标受众可能主要是年龄在 25 - 45 岁之间、收入较高、热爱户外运动的男性，集中在城市地区。
• 心理与行为特征分析：了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯、购买动机、使用互联网的习惯等。比如，目标受众是摄影爱好者，他们可能更愿意花费时间在专业摄影论坛上交流，关注摄影器材的评测和新品发布，购买高端摄影设备和相关配件。

收集反馈与数据分析

• 用户调查：通过线上问卷、线下访谈等方式，直接收集潜在用户的反馈和意见，了解他们对网站的期望、需求以及对现有产品或服务的看法。例如，在问卷中设置问题，询问用户在使用类似网站时最关注的功能是什么，以及他们是否愿意为特定的功能或服务付费等。
• 数据分析：利用网站流量分析工具、社交媒体数据等，了解现有用户的行为数据，如访问频率、停留时间、浏览页面、来源渠道等。这些数据可以帮助你更准确地把握用户特征和行为模式，进一步细化目标受众。例如，如果发现某个地区的用户访问量较高，且停留时间较长，那么可以考虑将该地区作为重点目标市场，深入分析该地区用户的特点和需求。