如何确定网站的核心关键词？

一、核心关键词的筛选标准

1. 高相关性：必须贴合网站核心业务（如营销型网站建设、企业官网开发），避免 “流量不精准”。
2. 搜索量达标：优先选择日均搜索量 100-1000 的关键词（工具可查），过低无流量，过高竞争激烈。
3. 转化意向强：含 “多少钱”“哪家好”“怎么做”“定制” 等词的关键词（如 “营销型网站建设多少钱”），用户需求明确，转化概率高。
4. 竞争度适中：新站或中小网站避开 “网站建设” 这类大词，优先选择 “地域 + 业务”“细分服务 + 业务” 的组合词（如 “北京营销型网站建设”）。

二、确定核心关键词的 3 个实操步骤

1. 挖掘用户潜在搜索词

• 从用户痛点出发：思考目标用户会搜什么，比如 “中小企业怎么建高转化网站”“网站建设后如何优化排名”。
• 参考同行网站：分析竞品首页、产品页的 Title、导航栏关键词，提取高频出现且贴合业务的词。
• 借助社交 / 问答平台：在百度知道、知乎、小红书搜索行业相关问题，如 “性价比高的网站建设公司推荐”，提炼核心诉求词。

2. 用工具验证数据（推荐免费 / 低成本工具）

• 百度指数：查关键词的搜索热度、趋势（如 “AI 营销型网站建设” 是否呈上升趋势）。
• 5118 / 爱站工具：查关键词的日均搜索量、竞争度、相关长尾词，筛选 “搜索量≥100 + 竞争度≤50” 的词。
• 百度搜索下拉框 / 相关搜索：输入核心词（如 “网站建设”），系统推荐的 “北京网站建设公司”“营销型网站建设费用” 等，都是用户高频搜索词。

3. 结合业务筛选最终核心词

• 优先锁定 “核心词 + 限定词” 组合：限定词包括地域（如上海）、服务类型（如电商网站）、用户群体（如中小企业）、转化意向（如报价）。
• 控制核心词数量：首页核心词 1-2 个（如 “营销型网站建设”），次核心词 2-3 个（如 “企业官网定制”“网站开发”），避免权重分散。

三、避坑要点

• 不贪大词：新站直接选 “网站建设” 这类行业大词，很难排名，流量获取慢。
• 不忽视长尾词：长尾词（如 “20 人小企业官网建设方案”）竞争小、转化准，可作为核心词的补充，支撑中期流量。
• 不脱离业务：比如做 “营销型网站” 的，不选 “展示型网站建设”，避免吸引非目标用户。