如何进行关键词规划？

关键词不是随便找一堆，而是匹配用户搜索意图 + 匹配网站页面承载力，最终做到「一词一页、不内耗、覆盖全链路搜索」 适合你建站前期用，在建站之前就定好词、定好页面结构，而不是网站做完再补。

一、第一步：确定种子词（根词）

种子词就是你的业务原点，数量很少，一般 3～10 个。

来源：你自己的业务、产品、服务、客户口头问你的话 示例（合肥网站 SEO 建站）：

• 网站建设、企业官网制作、SEO 建站、网站定制、合肥做网站

✅ 方法：

1. 列出你卖什么服务 / 产品
2. 列出客户怎么称呼它
3. 区分：品牌词、业务词

品牌词：XX 网络、XX 建站公司（流量小，转化高，放首页 / 联系页） 业务词：是我们重点攻坚的词

❌ 误区：种子词不要一上来就选超大词，比如 “网站建设” 竞争极大，中小企业很难抢。

二、第二步：扩词，把词库放大（4 大扩词维度）

围绕种子词，从 4 个方向拓展，把长尾词、疑问词全部捞出来

1）地域维度（本地服务类必用，合肥这类本地企业优先）

种子词 + 地域：合肥网站建设、合肥 SEO 建站、蜀山企业网站制作

2）修饰词维度（属性、价格、人群、类型）

• 人群：中小企业、工厂、装修公司
• 特点：定制、自适应、带 SEO、源码交付
• 价格：便宜、多少钱、报价 例：合肥中小企业网站定制、带 SEO 的企业官网

3）疑问词维度（非常适合资讯 / 文章页，抢百度问答、下拉流量）

5W1H：是什么、怎么选、多少钱、哪家好、注意事项、流程 例：

• 合肥做网站多少钱
• 企业建站怎么做好 SEO
• 网站建设公司怎么挑选
• 网站搭建需要哪些资料

4）同义词、相关词（用户叫法不一样）

网站搭建、官网制作、网页设计、企业网站开发

扩词渠道清单（免费优先）

1. 百度搜索下拉框、底部相关搜索（最贴近真实用户）
2. 百度指数、百度资源平台关键词规划师
3. 5118、爱站、站长工具（适合批量导出）
4. 竞品网站：看竞品 title、栏目、文章标题，挖对手布局的词
5. 客服 / 销售聊天记录：客户经常问的问题，是高质量疑问词

操作：全部导出到 Excel，先不要筛选，先收集，先堆量。

三、第三步：关键词筛选 & 打分（剔除无效词，留下值得做的）

拿到一堆词之后，做筛选，判断要不要布局，三个核心指标：

1. 搜索量（热度）：越高流量越大，但竞争也越大
2. 竞争难度：看首页是大站、竞价多不多，还是小企业站
3. 转化意图：用户搜这个词，是不是有找你下单的需求

关键词意图分类（最重要，决定放哪一类页面）

表格

淘汰规则

直接删掉：

• 和你的业务无关的词
• 搜索量极低、几乎没人搜
• 负向词（比如 “免费建站源码破解”，你不做就不要布局）
• 自己承接不了的业务词

筛选后，词库分成三大类：核心词、次核心词、长尾疑问词

1. 核心词：1～3 个，竞争偏高，流量大 → 首页承载
2. 次核心词：5～15 个，中等竞争，对应单项服务 → 栏目页 / 独立服务详情页
3. 长尾 / 疑问词：几十上百个，竞争小、容易出排名 → 资讯、FAQ、案例详情

重点原则：难度匹配资源 新站、小站：优先主攻长尾疑问词，不要硬刚大词；权重起来之后再啃核心词。

四、第四步：关键词分组 + 页面分配（建站阶段核心！防止内部竞争）

一句话规则：一个目标关键词，只分配给 1 个页面；一个页面主攻 1 个主词，附带 2～3 个相关辅助词 👉 禁止：多个页面抢同一个词（关键词自相蚕食，cannibalization）

标准分配模板（企业站）

• 首页：主词【合肥网站建设】，辅助词：合肥 SEO 建站、合肥企业官网定制
• 服务页 1：【SEO 网站搭建】（独立页面，不要和首页混在一起）
• 服务页 2：【企业官网定制开发】
• 案例栏目页：【合肥企业网站案例】
• 案例详情页：围绕这个行业长尾，如【合肥工厂官网 SEO 案例】
• 资讯文章 1：【合肥做网站一般多少钱】（疑问词）
• 资讯文章 2：【SEO 建站和普通模板站区别】

分组小技巧

把主题相近的词放在同一组，同一组对应一个页面： 例： 组：建站费用 词：合肥建站报价、合肥做网站多少钱、企业网站制作收费标准 → 分配：一篇独立文章 / 报价页面

五、第五步：建立词库表（Excel 字段，你可以直接照做）

表头推荐：

表格

六、第六步：预埋扩展词（后期增量）

词库分两部分：

1. 建站必布局词（基础词库，对应网站固定栏目、服务页）
2. 储备长尾词库（以后持续写文章用，用来持续拿流量）

七、高频踩坑（关键词规划最容易错的地方）

1. 只盯着大核心词，忽略长尾词 → 新站半年没收录没流量
2. 所有页面 title 都堆同一个核心词 → 内部竞争，排名互相打架
3. 关键词和页面不匹配：报价页放科普词，文章页硬塞商业词
4. 选词凭感觉，不看真实用户搜索习惯，堆砌自造词（没人搜）
5. 一次性做完词库就不再更新 → 关键词需求会变化，需要季度复盘
6. 把品牌词当成流量主力词，品牌词流量本身很小

八、关键词规划复盘（上线之后）

每季度回看：

• 哪些词已经有排名、有流量，可以继续加码内链
• 哪些词竞争远超预期，暂时放弃或者延后布局
• 新增用户搜索词，补充进词库，新增文章页面承接