国学应用于网络营销理论

优化淘宝天然搜索之前，先要做的第一件事情，就是对自己的店铺及产品进行“体检”，排除所有可能或者已经违规的行为。必需要让店铺做到“健健康康”的经营。假如有任何题目，那么搜索排名优化都是不可能完成的任务。

搜索优化的核心是精准匹配。假如产品不是客户想要的，即便通过自己的努力让它排在了前面，也不会带来可观的成交量，这样的结果必定会使产品搜索权重大幅下降，终极依然会排在后面。

有了对规则的“体检”和与之精准匹配的指导思惟，那么接下来的优化方向是基础权重和枢纽权重，基础权重是法宝排名靠前的基础，枢纽权重是法宝排名靠前的“利器”。

这4点共同组成了淘宝天然搜索的链条，做好这条链条，产品排名靠前便是时间的题目了(见图9-18)。

淘宝的搜索优化枢纽词是：规范和体验。

那么，接下来所有的优化思路全部围绕着这两个枢纽词进行。优化工作从法宝排名的基础权重和枢纽权重开始(见图9-20)。

一、基础权重

说到基础权重，我以为它应该主要分为资质和相关性两大类(见图9-21)。

1.相应资质

每一类产品在淘宝网都会有一些资质认证，例如，全网的消费者保障计划，假一赔三等。对于某些类目还会有其独占的认证，例如，男装的细节图，电子类产品的保修等。

这 其中良多资质淘宝并没有硬性划定，但是我想过，淘宝固然不能硬性地去划定，但是可以采取引导措施。什么样的引导措施?就是通过排名权重的调整或者流动参加 前提的限制等进行引导。由于淘宝没有办法对所有产品进行核实，只能通过对相应资质的审核而对产品的好坏有些许掌握。保证金本身对卖家也是一种约束。

什么样的产品是好产品?对于淘宝来说，具有全面资质的产品必定比那些没有资质的产品好。那么作为淘宝平台，天然愿意把它们以为好的产品呈现在客户眼前了。所以产品的各种相应资质是一项非常重要的基础权重。