网编必备：搜索引擎优化的基本要素

　　搜索引擎优化(即SEO)是一项非常重要的基础性网站推广工作。它的原理是将网站按照搜索引擎自动收录的规则，将网站进行技术等相关处理，以便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录。有统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直接影响到了网站被大家接受的程度。纵观海内中小型企业网站，大多数都没有做好搜索引擎优化工作。有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站，却往往在搜索引擎中表现欠佳，推广效果不理想，这里有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作。

　　搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要常常分析和寻求外部合作的工作。实践证实，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站施展出了沟通企业与客户的最佳效果。

　　让我们从以下几个方面看看应当如何做好搜索引擎优化工作:

　　一、走出FLASH和图片的误区

　　不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自动收录网站的搜索引擎，对于图片和FLASH是很感冒的，它们不能识别这些文件所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中来。所以企业在建设自己网站的过程中就需要留意，图片或FLASH动画可以要，但不要太泛滥，过犹不及。热衷于使用FLASH引导页的网站，可尽量将FLASH引导页同网站首页结合起来，避免搜索引擎搜索不到首页信息;能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，要让文字成为主角，图片只是点缀。

　　有的企业以为网站就是要完美表现企业形象，不需要有太多文字内容，而要做到竹苞松茂。而事实上对访客而言，第一印象虽然重要，但老是重复看一张没有多少内容、信息的“锦绣图片”或“出色动画”并不能让访客长时间的津津乐道，甚至到头来并不知道这个网站是做什么的，企业需要展示和让客户了解的信息反而没有在客户头脑中留下记忆。所以不论是站在搜索引擎优化的角度，仍是整体网站诉求的角度，企业网站都必需留意不要让大量的图片和“动画”喧宾夺主，而应当多花一点时间在资料的预备和内容编排上，让客户了解实其实在有用的信息。

　　二、确定网站核心枢纽词

　　有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于网站被公家所认知是有利的。但他们往往在枢纽词的选择上并没有非常正视，要么列举出一大堆跟企业有关的字词，要么仅仅把企业的名称作为枢纽词。这样随便确定的网站枢纽词，所概括的网站内涵不正确，信息表达出缺失，效果就打折扣了。

　　网站枢纽词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心枢纽词不要太多，一般限定在五个以内。在枢纽词的选择上，可分三个方面进行:首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。