医疗网络营销之品牌定位与渠道建设

良多企业开通了百度竞价，但是很少去维护，只是设置一下天天的限额就不在过问。比较了解了几十家企业之后发现，这样的现象非常普遍，良多企业根本就不知道百度竞价的效果怎样，不知道自己的枢纽词是否泛起在百度，哪些创意的转化率高。当然，就更别提百度竞价的排名了。
如何进步百度竞价排名?百度竞价固然都是在百度首页，但是位置不同展示的内容也就不同，效果也就千差万别。
作为百度竞价的治理职员，我们要知道天天应该将主要精力放在哪些地方：
一、添加和删除枢纽词
一开始我们不知道哪些枢纽词最有价值，所以往往通过百度的枢纽词工具添加了大量的枢纽词。通过一段时间的竞价结果，我们就知道哪些枢纽词是有价值的。账户的枢纽词不一定是数目越多越好，在设置枢纽词的时候要有舍有得，及时删除无效的枢纽词。
二、 优化创意
创意要随时持续的优化，在一周内可以看到哪些创意最有价值，哪些创意表现不好。要将那些不好的创意及时修改。一个单元需要包括至少2个以上与枢纽词紧密亲密的相关创意，可以多设置几个不同样式的创意，通过一段时间的考察，留下有用的，删除表现不好的。
三、 调整枢纽词出价
对所有投放的枢纽字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些枢纽字的点击率高、哪些枢纽字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广枢纽字，追求以最低的本钱创造最大的效益。
四、 数据分析
1、 访问的枢纽词
确定访问的枢纽词、了解用户搜索行为、观察恶意点击。
2、对词进行筛选
转化率高的词要随时增加投入以便保持好的排名、转化率低的就减少投入或改变创意。还要利用好哪些高点击率的枢纽词，挖掘哪些点击未几，但是每点一次都带来效果的长尾枢纽词。
3、 对枢纽词进行分类
分推广计划、推广单元、能整体上分析枢纽词消费进行调整
4、 百度热力图
调整枢纽词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。
5、做好每周、每月的枢纽词的收拾整顿，做好每周、每月的统计。