从头媒体运营视点看产品运营

今日的世界与十年前比较，已发生了许多改变。对于产品运营来说，我们需求判别和了解新的运营逻辑。我们来从媒体运营来看，其运营逻辑发生了什么改变。

如果我们回想一下十年之前，大家用什么来通讯、沟通，用什么来获取信息，可能会大吃一惊：十年前我们竟然还用邮件通讯，那时候小灵通十分盛行，而当年如日中天的一些手机品牌，今日竟然或落寞或被变卖了。那时候，互联网也没有今日这么兴旺，所以我们的大众传达还在黄金年代，媒体还掌握着年代的话语权。就像下面这张图，媒体人是站在高处、具有麦克风的人。

而互联网技能发展的一个重要成果就是去中心化。体现在传达逻辑上，曩昔的“威望”把话语权让渡出来，每个人手上都有了一个麦克风，从千人一面到千人千面，每个人接遭到的信息都是不同的。我们乃至能够不必传达这个词，而用衔接来表达这种双向、互为目标的信息沟通方式。

另一个严重的改变，是需求在同一空间中的一站式满意。曩昔，我们进行文化消费，其实是分割在一个个小环境里的。在电影院看电影，在家看电视，买报纸看新闻，需求是割裂的，遭到物理条件约束的。互联网技能使得内容（图像、声响、文字，或者说一篇文章、一部电影，一本电视剧）本质上压缩成数字的“元数据”，比早年更简单进行存储、管理和从头修改。这让内容在同一平台上消费成为可能，而现实就是这样，人们慢慢习气在互联网上满意全部。

在这两个严重改变之下，信息出产的安排形态也在发生改变，在原有工业系统下，媒体主导构成单向、线性的工业价值链。媒体组织处于价值链中心，对信息供应实施操控。而在社会化传达年代，数据发生是全方位、实时、海量的，媒体工业链上的协作有必要像互联网要求的那样，网状、并发、实时的协同。

而另一方面，技能不断打破衔接的鸿沟，这使得文化的鸿沟也被不断拓宽。比方说，手表这样的可穿戴设备的呈现，就会随之呈现习惯手表的看新闻东西app；VR等虚拟现实技能的前进，则会要求习惯VR技能的内容，这能够是电影，也能够是电视剧。而这带来新的事务形式的呈现：比方需求和场景衔接，带来超本地化的体会，现在我们买房、订餐都能够使用到定位功用，并在实践场景中带来我们所需求的信息。又比方软件与效劳衔接，我们用一个app就能打车、上门洗衣、上门清洁，并且反应速度十分快。还有，媒体能够与许多工业衔接起来，比方旅行、医疗、金融、生鲜配送，都能够联系起来，变成更好的效劳。