网站LOGO规划标准的考虑

LOGO的运用一向是CIS导入的基础和最直接的体现方法，其重要性是显而易见 的，网络标识的规划特别如此。 
　　一、标识的职能

作为共同的传媒符号，标识（LOGO）一向成为传播特殊信息的视觉文明言语。 具信，最早的符合CIS精力的标识实例，是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型图标。不管从古时繁复的欧式徽标、中式龙文，到现代洗练的抽象纹 样、简单字标等都是在完成着标识被标识体的意图。

即：经过对标识的辨认、区别、引发联想、增强回忆，促进被标识体与其目标的沟通 与沟通，然后树立并坚持对被标识体的认知、认同，达到高效提高认知度、美誉度的 作用。作为年代的前卫，网络LOGO的规划，更应遵循CIS的全体规律并有所突破。

　　二、网络LOGO规划的基本运用原理

　　在网络LOGO规划中极为着重一致的原则。一致并不是重复某一种规划原理，应 该是将其他的任何规划原理如：主导性、从属性、相互联络、均衡、份额、重复、反 衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等规划人员所熟知的各种原理，正确地应 用于规划的完好体现。一致也可解释为，共通以上所述各原理，而更高、更归纳、更 归纳的原理。

　　构成LOGO要素的各部分，一般都具有一种共通性及差异性，这个差异性又称为 共同性，或叫做变化，而一致是将多样性提炼为一个首要体现体，称为多样一致的原 理。一致在各部分之中的要素中，有一个大小、原料、方位等具有分配全体的作用的 要素，被称为分配。准确掌握目标的多样一致并杰出分配性要素，是规划网络LOGO 必备技能因素。

　　网络LOGO所着重的辨别性及共同性，导致相关图画字体的规划也要和被标识体 的性质有恰当的相关，并具有相似风格的造型。

　　记得最近EASTECHO的网友论坛从头倒闭之时，就有小魔女对论坛的LOGO表 示了贰言，一个简单印刷字体的LOGO与浪子固有的共同风格、精益求精的质量有较 大背离，并与整个网站LOGO缺少联络，然后发生认知的歧义。不过作为充满英文LOGO 的浪子网站，做了中文LOGO测验，算个突破吧。

　　网络LOGO规划更应注重是一种对事物张力的掌握，在浓缩了文明、布景、目标、 理念及各种规划原理的基调上，完成目标最激动的视觉体现。也能够了解为一种最受 限制的激动，在任何方面的张力缺少的情况下，精心规划的LOGO常会因为不了解、 不认同、不实际、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用户回绝或为受众 排斥、忘记。所以适可而止的了解用户及LOGO的运用目标，是少做无用功的不贰法 门。不考虑国情和用户的认识水平，对自身规划能力估计缺少都是要不得的。在国内 给哪个卖计算机的老板规划个$300万的朗讯红圈LOGO，很简单被看作是骗钱的。
三、网络LOGO的体现方法

　　作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有用的空间内完成一切的视觉辨认功能， 一般是经过特示图画及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、阐明、沟通、沟通 然后引导受众的兴趣、达到增强美誉、回忆等意图。

　　体现方法的组合方法一般分为特示图画，特示字体，组成字体。

　　1、特示图画：属于表象符号，共同、夺目、图画自身易被区别、回忆，经过隐寓、联想、归纳、 抽象等绘画体现方法体现被标识体，对其理念的表达归纳而形象，但与被标识体相关 性不够直接，受众简单回忆图画自身，但对被标识体的联络的认知需求相对较弯曲的 进程，但一旦树立联络，形象较深刻，对被标识体回忆相对耐久。

　　所以对耐久回忆要求高时应规划杰出的特示图画形象，较好的规划如苹果公司的 牙印苹果，对图画LOGO的面向推广的各种要素都掌握的适可而止，别的一些情况下， 希望在较短期限内树立形象的，还应该规划相应的吉祥物，以相似苹果这样耳熟能详 的概念，强化沟通和了解。

　　在现代精力快餐的年代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类规划在国内还只有 规划公司的网站才干接纳吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节意图LOGO就呈现 了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意缺少了。

　　2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，重复运用的被标识体的称号 或是其产品名，用一种文字形态加以一致。寓意明晰、直接，与被标识体的联络密切， 易于被了解，认知，对所表达的理念也具有阐明的作用，但因为文字自身的相似性易 含糊受众对标识自身的回忆，然后对被标识体的长久回忆发作弱化。

　　所以特示文字，一般作为特示图画的弥补，要求挑选的字体应与全体风格一致， 应尽或许做全新的区别性创造。 　　完好的LOGO规划，特别是有中国特色的LOGO规划，在国际化的要求下，一 般都应考虑至少有中英文双语的方法，要考虑中英文字的份额，搭配、一般要有图画 中文、图画英文、图画中英文、及独自的图画、中文、英文的组合方法。有的还要考 虑繁体、其他特定言语版别等。别的还要兼顾标识或文字展开后的运用是否漂亮，这 一点对布景等的制造十分必要，有利于寻求符号扩张的作用。

　　闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO，都有着极好的规划，但都没有考虑中文， 不过浪子好象一向对汉字的体现力如极小字体的缺少、特性字体缺少等颇不以为然， 或许导致他怠于考虑对中文的规划。这对面向国内网友的网站LOGO，不能不说是一 种遗憾吧。

　　3、组成文字:是一种表象表意的归纳，指文字与图画结合的规划，兼具文字与图画的属性，但 都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的目标取向，制造偏图画或偏文字的 LOGO，会在表达时发生较大的差异。如只对印刷字体做简单润饰，或把文字变成一 种装饰造型让我们去猜。其归纳功能为：

　　a.能够直接将被标识体的形象，透过文字造型让读者了解；

　　b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻形象与回忆
　　四、网络LOGO的规划

　　古代皇家的纹章，有条件经过重复的辨认性展现使受众了解其蕴涵的身份、位置、 等级等属性，能够被规划的极尽繁复，但现代人对简练、明快、流通、瞬间形象的诉 求，影响到标识的规划越来越寻求一种共同的、高度的洗练，一些已在用户群中发生 了一定形象的公司、集体为了强化受众的区别性回忆及继续的品牌忠诚，经过规划更 共同、更易被了解的图画来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在活跃更新标识， 可口可乐的标识就曾几易其稿。

　　而一些寻求受众快速认知的集体，就会强化对文字表达直接性的需求，经过选用 文字特征显着的组成文字来体现，并经过现代媒体的很多重复来强化、坚持易被含糊 的回忆。如INTEL的E字简单位移构成的LOGO方法。

　　网络LOGO的规划中，很多的选用组成文字的规划方法，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和国内几乎一切ISP，这一方面是网页寸屏寸金的限制，要求LOGO 的尺度要尽或许的小；另一方面是因为这些网站建造之初，一般缺少优异的形象规划 师的参与，决策者大都为技能类人员，对开门见山、简练明快有种直觉式的寻求；而 最首要的是网络的特性决议了仅靠对LOGO发生短暂明晰的回忆，经过低成本很多反 复浏览，既可发生需求图形坚持提高的那部分形象回忆。所以网络LOGO对于组成文 字的寻求已渐成网络LOGO的一种实际标准。

　　跟着管理人员、规划人员，策划人员的介入网络，更加高效的LOGO规划亦得到 杰出的探究。特别是一些规划网站对LOGO规划做了很多有意义的测验。如针对网站 LOGO的数字特性探究LOGO的3D、动态体现方法等，其中比较共识的做法是，为 维护LOGO作为全体形象的代表，只宜于在LOGO全体不做残缺性变形的条件下做 动态变化，即只成份额扩大、缩小、移动等，而不宜做翻滚、歪斜等变化，以确保对 被标识体的严肃性的尊重,别的对既有LOGO制造3D的网络LOGO，已经成为越来越 遍及网络标识制造计划了。

　　五、网络LOGO的标准

　　规划LOGO时，面向运用的各种条件作出相应标准，对指导网站的全体建造有着 极实际的意义。详细须标准LOGO的标准色、规划或许被运用的恰当的布景配色系统、 反白、在明晰体现LOGO的前提下制定LOGO最小的显示尺度，为LOGO制定一些 特定条件下的配色，辅佐色带等方便在制造BANNER等场合的运用。别的应注意文 字与图画边际应明晰，字与图画不宜相交叠。别的还可考虑LOGO竖排作用，考虑作 为布景时的摆放方法等。

　　一个网络LOGO不应只考虑在规划师高分辩屏幕上的显示作用，应该考虑到网站 全体开展到一个高度时相应推广活动所要求的作用，使其在运用于各种媒体时，也能 发挥充分的视觉作用；一起应运用能够给予大都观众好感而受欢迎的造型。 　　所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色作用、反白作用、在 织物上的纺织作用、在车体上的油漆作用，制造徽章时的金属作用、墙面立体的造型 作用等。

　　8848网站的LOGO就因为疏忽了字体与布景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的 布景，使其在网上五颜六色下能辨认的标识在报纸上做广告时糊涂一片，这样的规划与其 努力上市的定位相去甚远”\'_~~~~~~~ 　　比较简单的方法之一是把标识处理成黑白，能正确杰出表达LOGO寓意的即为合 格。

　　六、网络规划师的年代

　　五子登科造就了网络年代，其进程为：胆子、点子、票子、脑子、电子

　　胆子：先是一帮技能精英大胆创立新的系统；
　　点子：在该系统中集中某些方面优异的高效益的点子计划组合；
　　票子：利用高效益的成熟的计划优势吸引资金；
　　脑子：在规划资金的影响下聚集各方面人才，构成更广泛，更具效益的实体；
　　电子：在高速工作的电子的年代就只能紧随科技的前进而开展，一起要坚持前瞻 性。

　　在这样的年代，人们往往不屑于过多的权衡，善于捕捉开始预兆的人简单抢到行 动的优势，但在飞速开展，紧跟进程的一起，能随时调整优化各方面的结构，有利于 尽早构成高效益的组合。

　　而对LOGO标准的制定，经过有用的CIS导入，则有助于在举动之初，就对未来 的开展有一定的方向上的掌握。