网站所应该具有的金字塔结构

咱们好像忘记了一个网站的使命，内容与用户体会，越来越多的人醉心与同社会网络斡旋，却忘记了内容，用户体会这些最根底，最实质的东西。本文叙述的是一个网站所应该具有的金字塔结构。

　　在这个由 Twitter, Facebook 等等社会网络主导 Web 的国际，咱们好像忘记了一个网站的使命，内容与用户体会，越来越多的人醉心与同社会网络斡旋，却忘记了内容，用户体会这些最根底，最实质的东西。本文叙述的是一个网站所应该具有的金字塔结构。

　　Web 金字塔结构

　　内容

　　让咱们从金字塔的底层，内容开端，“内容为王”虽说是老生常谈，却是颠扑不破的真理，你的站点能够有很好的广告投放，有大量 Twitter 追随者，有最酷的规划，但是，假设没有好的内容，一切都不会持久。精彩的内容是带动这一切的本源，是最好的开端，假设你具有共同的，吸引人的，为用户而编写的内容，你就具有了坚实的根底。

　　关于内容，你无妨从这些方面做一番考虑：

　　你的内容中是否有用户不懂的术语？

　　这些内容是专为 Web 而编写仍是直接从你的样册中摘抄？

　　假设你写博客，你的博客文章是否有共同的观点并能引发讨论？

　　创立精彩的内容是个杂乱的论题，SixRevison 有不少与此论题相关的文章。

　　用户体会

　　不论你的内容多多精彩，假设你的用户无法找到他们想要的东西，也是徒劳。杂乱的导航，过于拥挤的布局，分散注意力的图片和动画等等用户体会方面的问题，都会导致你的用户离去。之前，在一个大型站点上进行易用性测验，是非常昂贵的事，而现在，咱们具有大量收集用户反应的低成本办法，能够协助你改进站点规划与用户体会。而更简单的测验能够凭借周围的人，问问他们，能否在你的站点上完成最基本的使命，是否理解你的导航？

　　也能够使用 Adobe Connect 一类的东西，创立一个测验实验室，记载用户在页面上的行为，语音评论，面部表情等等并加以分析。Zoomerang 及 Survey Monkey 一类的在线查询东西，结合屏幕截图，也是一种快速获取反应的办法。而 Usabilla 一类的易用性测验东西，通过问卷查询以及热门地图，能够协助你收集更具体的用户界面方面的反应定见。

　　当然，所有这些都无法和用户体会专家的指导相比，但是不论怎样，预算严重不再是疏忽用户体会测验的托言，一些简单的东西加上仔细规划的问题，都远远好过不测验，这些工作能够让你轻松超越竞争对手。

　　SEO

　　或许有人质疑，为什么 SEO 不放在最底层，究竟，假设用户找不到你，最好的内容又有何用。事实上，创立好的内容，并满足用户的需求，这现已是 SEO 路途中最重要的一步。很多人期望找到在查找引擎中获得好的排名的秘密，却不花时刻评估自己的内容，而 SEO 的真正秘密在于创立高质量的内容。有这样一些问题值得考虑：

　　你的内容中是否包含用户要查找的管家词？包含 Google Insights， Wordtracker 一类的东西能够协助你对此进行研究。

　　你的 H1， H2， H3 一类的标签中是否包含关键词？

　　你的网页的标题（Title）中是否包含关键词，并和网页的内容共同？

　　简单说，你的内容是为了取悦用户，仍是查找引擎。

　　向社会媒体网络曝光

　　至此，你现已在内容，用户体会，SEO 三个方面打下坚实的根底，现在，能够考虑向社会网络曝光了。咱们假设，读到这篇文章的读者，现已知道 Facebook, Twitter, MySpace 一类的社会媒体网络，且了解诸如 Radian6, ScoutLabs, HootSuite 一类的社会媒体网络优化东西。假设你现已知晓这些，那余下的一件事便是，建立长期的社会媒体战略。

　　很多公司，虽然在 Twitter 或 Facebook 上建立了页面，但并没有一个明晰的方针。下面是一些值得重视的问题：

　　假设你是一家公司，指派了负责社会媒体网络的人员，这是他们的专职工作，仍是闲暇时偶一为之的工作？

　　你们是否聘请公关或广告公司来做这些工作，在初期，这样做是能够的，但是，两年之后呢？四年之后呢？

　　有谁负责答复 Twitter， Facebook 以及论坛上的用户问题，这些工作是否有用？

　　购买点击广告（PPC）

　　在具有了高质量内容，完美的用户体会，最佳 SEO 体现，并持续向社会网络媒体曝光之后，你最后还能够考虑是购买点击广告（Pay-per-click ）。但是这一步是建立在前面四个层次现已完善的根底上，究竟，你没有必要花钱购买流量，却让前来的用户看到没意义的东西。

　　后话

　　这个金字塔结构并非原封不动，要看你的业务类型，假设你是你中小规模的公司，在一个小众商场销售杂乱产品，SEO 和 PPC 或许更重要，假设你是博主，则社会媒体对你性命攸关。不论怎样，要牢牢抓住最实质的东西，这对你的用户最重要。