趣店罗敏推“万里目”重回电商圈，三重概念傍身仍存三大隐忧

趣店CEO罗敏，淡出大众视野数月，现凭借“万里目”新项目，重拾久违的电商梦，重回舆论焦点。

据悉，“万里目”定坐落全球跨境奢侈品购物途径，不只横跨奢侈品与跨境电商两条赛道，且局面就推出百亿补助，三重概念傍身背面的野心可谓不小。

但其发展仍存隐忧，奢侈品电商出局者不断添加，而跨境电商的供应链及物流均在疫情之下受阻，“万里目”如何突出重围？

“万里目”上线，罗敏重新回到电商圈

2020年3月，“万里目”正式上线。官网信息显现，该途径坚持全站自营，买手团队常驻海外；号称全球货源地直采，保证100%正品；一起与中检集团官方合作，保证入仓货品全部质检，承诺假一赔十。

据悉，“万里目”背面的运营主体为厦门趣加加科技发展有限公司。天眼查信息显现，这家司成立于2019年6月，公司法定代表人为许龙，但其持股仅为0.1%；罗敏为该公司的实控人，持股比例为99.9%。

身为“万里目”背面的主导者，罗敏因曲折传奇的创业经历，被称为“角斗场的兵士”，现在他将个人微博昵称改为“万里目罗敏”。有观点认为，在不同赛道上的频频切换，无不显现他“求变、求快”的创业心态，“万里目”或许正是这种心态下的产品。

韶光回溯到15年前，2005年我国互联网百废待兴，罗敏那时候就加入创业者大军，曾做过学校交际网络、交际电商、豪车团购等多个项目，也曾高打进入学校贷、轿车零售商场，后又涉足在线教育、高端家政等多个范畴。

赛道切换之快、跨界起伏之大，令外界震动。

对罗敏而言，他心中一向有个电商梦。为做好电商，他于2010年加盟跨境鞋类电商“好乐买”，担任学校相关的事务。如今“万里目”的问世，颇有罗敏重拾电商梦的意味。

趣店业绩低迷市值蒸腾超九成，亟需叙述新故事

作为“万里目”依靠的大树，趣店上市以来境遇日薄西山，股价不断跌落，市值不断缩水，屡次跨界转型也收效甚微。在此环境下，趣店亟需叙述新故事来打动商场与资本，“万里目”好像充任这个角色。

趣店上市之初市值在百亿美元左右，2018年2月，罗敏称要将趣店做成一家千亿美金公司，可惜这一愿景在“跌跌不休”的股价中渐行渐远。截至2020年4月8日收盘，趣店报1.77美元/股，市值仅4.49亿美元，蒸腾超九成。

趣店2019年Q4总收入19.32亿元，环比下降25.4%；调整后净利润约1.57亿元，环比下降85.2%，创其上市以来的最低纪录。财报估计，2020年第一季度趣店将产生亏损。

在事务体现上，战略中心的敞开途径事务也暴露疲态。财报显现，2019年第四季度，敞开途径促成交易金额为80.2亿元，环比下降19.7%；完成收入6.49亿元，环比下降34.6%。以上数据无不表明，趣店几乎已进入“至暗时刻”。

一位券商人士表明，无论是从重点布局赛道、短期业绩仍是二级商场体现来看，如今趣店已跌落谷底，因而迫切需求一个新故事。

此时，罗敏携趣店之力，高举“百亿补助”的大旗闯入奢侈品跨境电商范畴，看上去确实很吸睛。但这能否得到资本商场的认同，还需进一步观察。

奢侈品+跨境电商+百亿补助，三重概念傍身但仍存三大隐忧

“万里目”一经问世便在电商范畴掀起热议，除了横跨“奢侈品+跨境电商”这两条笔直赛道之外，局面就祭出“百亿补助”更是引来强势重视。但在业界看来，即便是这三重概念傍身，万里目仍面临着巨大隐忧。

从行业角度看，奢侈品电商是块难啃的骨头，如今早已日渐式微。据蓝鲸TMT记者不完全统计，最近多年，国内奢侈品电商赛道上的呼哈网、品聚网、尊酷网、佳品网、天品网、尚品网等途径相继关停，曾试水奢侈品事务的唯品会已转向特卖事务，即便是寺库这类头部玩家也在追求转型。

“在奢侈品电商范畴，万里目面临的是阿里、京东、寺库这样的玩家，无论是资金实力、供应链才能，仍是用户信赖等，万里目均没有显着优势。”上述券商人士指出。

相对而言，跨境电商这条赛道更有发展前景。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显现，近两年我国跨境电商行业在政策鼓舞、新兴商场开发等助力下进入快速发展阶段。估计2020年我国跨境电商商场的用户规划将达2.11亿人，同比增长41.6%；同期交易规划将达12.7万亿元，同比增长17.6%。

不过，当时全球疫情仍持续延伸，全球空运、海运等交通物流途径均受影响，且近期Chanel、Gucci、爱马仕等奢侈品牌叫停了在意大利的自营工厂。一位互联网观察人士表明，若疫情在短期内得不到有效控制，或许将影响整个奢侈品的供应链，进而对奢侈品电商带来冲击。

记者通过“万里目”APP了解到，现在该途径主营产品掩盖护肤、女包、女装、女鞋、男包、男装、男鞋、配饰这八大品类，途径对单件商品的补助金额从几十元到数千元不等。

举例来看，雅诗兰黛樱花原生液200ml的日常价为629元，万里目对这款产品补助30元，现在价格为599元。圣罗兰景点黑色真皮机车夹克的日常价为22499元，万里目对其补助2800元，现在价格为19699元。一起，万里目还给每个新用户价值200元的万里币，可直接用于购买商品。

“百亿补助”这一玩法，在奢侈品电商赛道上尚属初次，但在电商范畴并不新鲜。据媒体报道，“万里目”上线后悄然降低了补助力度，黑卡会员奖赏由之前的300元调整为200元，且商品价格在短时刻内也不断改变。这意味着，“万里目”百亿补助的实际力度或许并不如预期。

“万里目号称全站自营，商品满是单价偏高的奢侈品，这自身就需求巨量的资金支撑，而要撑起百亿补助也是一笔不小的费用。”上述观察人士指出，“它是否有满足的资金储藏来保持途径运转及百亿补助，或许需求画上一个问号。”