网络广告的规划

一、网络广告的类型

　　 网络广告一般有两种方式：文字和图形。本文就后者的规划制造做一介绍。

　　 依据互联网管理署（ Internet Advertising bureau) 的规则，网络广告常用的类型及其相 应的特色如下：

　　文字广告：文字广告就是以文字的方式供给企业名称的连接网址或联系方法；一 
般出现在分类广告里；

　　图标广告 (Button) ：这是一个出现在某主页上的小图标，可连接到广告主的站点上，一般尺度为： 88*31 120*90 125*125 120*60 像素；

　　静态旗号 / 标题广告（ Banner ）：这是一种出现在 Web 页面顶端或底部的长条状图 片，一样供给到广告主页面的联合。这种广告尽管较前面两中广告的方式好，但是效果仍不尽抱负。其一般尺度为： 480*60 392*72 234*60 120*240 像素；

　　动态旗号 / 标题广告：就是将静态旗号 / 标题广告（ Banner ）作成一小段动画方式，具有较激烈的动感，简单引起访问者的留意；其尺度基本同上。播映时刻一般规则在 7 秒钟内，图片体积一般不超过 10K （这种规则在 Link Exchange 站点里较为严格，而如果在自己的服务器上打此类广告，就可以相对放宽些）； 
丰富图文旗号广告（ Rich Banner ）：此类广告更具有互动性，更好的视觉听觉效果和三维动画效果。

二、 网络广告的限制性

　　 依据目前国内网络特色，这种图形广告在规划时存在的限制有如下几点：

　　网络人口普及率低。

　　网民对网络广告的喜好程度：用户对网上广告的情绪，经常点击网上广告，并从中获得许多有用信息的占 7.68% ；不常点击网络广告，除非有感兴趣的内容的占 49.04% ；不点击，但对网上广告并不讨厌的占 14.09% ；广告将延长下载时刻，痛恨备至的占 4.01% 。这就使得本来基数不大的网民中，广告受众比率更是打折扣；

　　可供挑选的广告方位少，一般可供挑选的旗号广告的方位一般在顶栏和底栏两处（底栏的效果要差于顶栏）；另一方面，由于有许多有潜力的网站还没有广告认识，页面上没有设置广告方位。从而使广告越来越向几个少量先行的网站集合，这就加剧了本来就很严重的广告方位；

　　规划空间的限制：从表中我们可以看出，传统的广告创意人员在网络时代遇到了巨大的挑战，他们的创意规划空间受到了极大的限制： 15CM*2CM ；巨细只要 10K 以内；播映时刻在 7 秒钟之内，在如此严格的限制下，要规划出招引访问者点击的 Banner 的确是件不简单的事；

　　广告受众情况计算调研的困难：传统的广告规划，一般在开端之前都要先进行一系列的市场调研，进行必要的市场分析，然后再据此开端广告创意；而在网络时代，广告公司要进行准确地市场调研，已不太可能。

三、旗号广告规划准则

　　 要制造出一个能在短时刻里捉住来访者留意力并招引其点击广告的网络广告并不是见简单的事情，规划者在规划时一般说来应该掌握以下几点准则。

　　广告词语要开门见山，这在极端有限的广告时空里和大量信息的网站上，显得尤为重要，要让受众在目光一瞥时就能理解你所要表达的意思，一般可以用公司的名称作为广告词或图标；

　　运用具有震撼力的词汇：在旗号广告规划中，最值得运用的词汇就是“免费”，“有奖”，“ Click Here ”或“请点击”等字样。这儿需要留意的是：“免费”不一定要是免费赠予产品或是某种服务，如果是出售软件的话，可以是供给免费下载运用试用版。

　　留意文字与图形、颜色、动画的和谐；旗号广告的图形规划，颜色和图形的动态规划，不能遮住广告中宣传文字的效果，受众一般无法从如此狭小的图形中一下子理解广告的意思，因而，文字才是主体，而其他则为其服务。当然不是说图形，颜色的运用就不重要了，对精巧的制造、抢眼的颜色、动画，访问者总会多瞥上几眼，这无疑增加了被点击的概率。具有一定冲击力的颜色有：黄色，橙色，绿色和兰色等。

　　采用动态旗号广告；这是很符合人的视觉特色的：关于动态物体的反应要强于对静态的物体。计算相同标明，前者的招引力要强后者 3 倍！但是随之而来的是 Banner 体积的倍增，相同，言简意赅是基本的准则。一般而言： 468*60 像素的动态旗号广告，其体积应尽量控制在 10K 以下。

　　规划东西：这类东西有许多不同的组合，较常用的 Banner 制造东西组合是： Photoshop 加 Flash  ，前者处理图象，后者处理动画。