马斯克烧焦的头发，又奇葩又好卖

造飞船的马斯克，仍有闲情逸致卖香水。

近日，马斯克在个人交际渠道上发布一款名为“烧焦头发(Burnt Hair)”的香水，由旗下无聊公司(Boring Company)推出。据悉，该香水每瓶售价为100美元，预售短短2小时内就已卖掉1万瓶，赚进约100万美元，将于2023年第一季度开端发货。

马斯克乃至把自我介绍改为“香水推销员”。

至于“烧焦头发”的香水到底是什么滋味，产品仍未正式上市，看客们也只能靠幻想了。但现在香薰赛道的竞逐，却是肉眼可见的火爆。

中研网数据显现，2020年全球香薰商场规划为633.0亿美元，我国香薰商场规划则为15.8亿美元。不过，近年来，跟着本乡香薰品牌企业增多，国内香薰商场规划正逐步扩展，中研网剖析指出，预计到2022年，我国香薰精油职业零售额将突破160亿元。

与此一起，CBNData在《2021线上嗅觉经济研究报告》中指出，85后、90后是家居香氛消费的主力人群，但95后、00后年轻代际也表现出更强的用香认识和消费志愿，家居香氛消费人群出现年轻化趋势。

热潮之下，风口已至。嗅觉经济盛行，本钱的目光也投放到更多的新式香氛品牌，国内多个香薰品牌已崭露头角。

香薰融资爆发期

一缕氤氲凝几席，炉中微出总非烟。香薰文明在我国源远流长，早可追溯到春秋战国时期。自古以来，香气不止用来适意解乏，还被视作情感与记忆的载体。

跟着生活质量的提高，香薰品类逐步纷乱，香氛蜡烛、香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片……在新消费趋势带动下，Z代代已成为香薰产品的消费主力。 

95后陶宁（化名）是小红书上一名共享好物的博主，国庆假期期间，她更新 了一条香氛蜡烛的“沉浸式开箱Vlog”。 

视频里，她介绍了几款适合在秋冬点着的香氛蜡烛，栀子花香中融入淡淡的金桂气息，松木香中夹杂着少许浆果的甜，清冽沉静，温暖安神。 

“点着之后，整个房间的空气登时温柔起来，一天的疲惫得以散失，未来终归会越来越好。”陶宁写道。 

虽然我国香薰文明历史悠久，但反观现代香薰职业，却起步较晚，规划较小。不过，国内香氛品牌在近两年出现爆发之势，备受本钱瞩目。 

2020年以来，国内香薰品牌如观夏、气味图书馆、RE调香室、三兔等相继取得融资。 

2020年12月，观夏完结未发表详细数额的A轮融资，出资方为红杉我国；2021年9月，气味图书馆宣告完结由西班牙香水美妆集团PUIG（普伊格）独家出资的B轮融资。 

此外，仅在2021年，RE调香室就完结了3轮融资；三兔也于2020年8月、2021年5月完结Pre-A轮融资与A轮融资。 

融资音讯不断的一起，国内香氛品牌们的推新动作频繁，且在气味和取名上较为招引眼球。 

2019年，观夏凭仗“晶石心情香薰”风行全网，环绕“东方、人文、艺术、香气”进行产品布局，产品分类包括晶石心情香薰、四季心情香薰、失重香插、香薰蜡烛、乳木果香膏以及“朴实年代”百分百植萃香水六大产品系列，产品类别全面掩盖各个领域。 

据增加黑盒数据，2021年，观夏全年的销售额约为1.43亿元。相关媒体报道，观夏微信订阅数已达到百万级，忠实用户在十万级，复购率达60%。 

作为国内早进入香薰的气味图书馆，战绩也较为亮眼。根据公司发表数据，2018年，“凉白开”香氛系列产品高月销量达到40万瓶，全年累计销量超100万瓶。一起，自2018年起，气味图书馆系列产品在天猫国产香水品牌榜上都排名第一。 

◼︎图源：气味图书馆官方微博

2019年，气味图书馆与国民品牌大白兔推出联名系列产品，开售10分钟就售出14000件，30天内取得18亿次泛曝光。

现在，气味图书馆已形成由香水、家居香氛、香氛身体护理、香氛礼盒4大板块构成的多品类格局，包含近300个在我国本乡自主研制、出产的产品。据媒体报道，现在，气味图书馆门店数量达到80多家，广泛北京，上海、成都、杭州、武汉、长沙等全国十多个主要城市。

蓝海之下，暗潮汹涌

因消费集体相对较为重合等原因，香薰职业也招引了不少美妆巨子的加入。

2022年8月，国货美妆企业上海家化宣告出资香氛香薰品牌“节气盒子”。

上海家化相关负责人曾揭露表明，香氛品类是近几年高速增加的机会赛道，品牌十分看好香氛商场前景，并期望借此取得外延式增加机会，与现在主力赛道进行互补。此次出资“节气盒子”，便是上海家化在香氛赛道的重要布局。值得一提的是，这是上海家化首次进入香氛领域。

2017年，节气盒子建立，以面向B端供给产品为主。到了2020年，节气盒子逐步走向C端商场，环绕“节气”概念推出香薰香氛类产品，打造东方东方生活消费品牌。

除了上海家化，2022年9月，欧莱雅我国旗下上海美次方出资有限公司宣告出资我国本乡高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，此次出资为美次方在我国的首个风险出资。欧莱雅方面表明，这一突破性的行动进一步印证了我国商场在欧莱雅全球布局中的重要地位，并显示了我国美妆品牌在美次方未来出资中的重要战略部署。

据悉，闻献诞生于2021年，品牌致力开发运用产自我国或源自我国的原料，并经过扎实工艺创香，大化选用稀有、独家的天然香料，与世界领先香精公司奇华顿合作，推出15%～25%香精比例的浓香水系列产品。

现在，产品掩盖香水、无火香薰、线香、香薰蜡烛等品类，现已推出了第一季“人无完人”HUMAN系列、第二季“人面兽心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支气味。

针对出资香氛品牌一事，欧莱雅北亚总裁及我国首席执行官费博瑞表明：“闻献不仅是我国高端个性化美妆商场的新式先锋力气，一起，它背面的我国新香与东方美学哲思也广受年轻人喜欢。”

“香薰经济的商场空间与增量均是一个巨大诱惑，在本钱加持下，新式创业集体也在瞄准该领域。跟着整个我国出产研制才能的提高，以及消费者对国货信任度的加强，毫无疑问，这会是一个巨大的新赛道。”艾媒咨询CEO兼首席剖析师张毅向年代周报记者表明。

职业蓝海潮起，但一起也暗藏危险。

在黑猫投诉渠道搜索“香薰”作为关键词，相关投诉近500条，投诉内容不乏有“产品残次”、“气味刺鼻”、“虚假宣传”等；在交际渠道上，也存在不少香薰大牌的平替安利贴，比如“几十块get某大牌同款香氛”、“某大牌香薰的源头厂家”等。

今年9月，有网友发现香薰品牌野兽派售价420元的桂花乌龙香水，与名创优品售价29.9元的水蜜桃乌龙香水均出自同一家代工厂，前后者价格相差14倍。这引发了一众网友对野兽派存在“高价低质”的质疑。

“对于消费者而言，香薰产品的品质是重要的。香薰赛道的企业应务必谨记，产品质量是企业发展的条件，也是企业可以可持续发展、赢得消费者，一起还能面临巨大商场竞争的必备才能。”张毅建议。