2016苹果3月发布会前瞻：挤牙膏仍是微立异？

发布时间：2016-07-09 文章来源：浏览次数：3220

　　网站的定位往往就是一句话的事情，但就是简朴的一句话却来之不易。为了这简朴的一句话，良多网站花了很长的时间，走了不少的曲折之路。网站的定位跟网站的目标用户群，市场的潜力和竞争对手都相关，所以它也不简朴。
　　做网站时，首先要解决两个题目：一是网站有没有定位，二是网站定位是不是合适。假如一家公司网站不能够用一句话来概括网站是做什么的，那么这个网站就是没有清楚的定位，没有清楚的定位则表示没有想好，没有想好就是表示对目标用户群、对市场环境、对竞争对手都没有一个明确的熟悉。
　　网站有定位也不一定是对的，定位于一个竞争激烈的市场或者已经饱和的市场，这样的定位跟没有定位是没有差别的。所以一个网站不仅要有定位，而且要有一个差异化的定位。不是为了差异化而差异化，而是为目标用户群的需求的差异化，为了市场空间的不同而差异化。有清楚而合适的定位，本身就是一种竞争的上风，能够比对手少走弯路，以更少的资源做更多的准确的事，所以也比竞争对手跑得更快，走得更远。
　　从实际面思索步作来看，在书写网站企划案过程中，首先要确定并牢记网站的定位。由于它是进行下一步的网站构架设计、内容规划、运营策略和市场策划的基石。
　　第一，确定网站的定位是为了不让网站跑偏方向
　　治理学巨匠德鲁克说：才能平庸但知道自己的何去何从的人往往比才华横溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就，做网站也是同样的道理。做网站肯定是有一个目标，而为了达成这个目标，就需要一个网站的定位。目标决定网站的定位，而网站定位的作用就是匡助网站能够达成目标，不跑偏。
　　好比一个网站的目标就是成为正体中文最大的音乐网站，这样，这个目标就给网站一个定位，就是说网站的定位是正体中文区块音乐领域，是为正体中文用户提供音乐服务，好比音乐资讯，音乐试听，音乐下载，音乐翻唱，音乐评论，音乐社区等。所以，网站也就是不能提供一个游戏、片子、软件下载、新闻资讯等服务的网站。假如什么服务都提供，用户就会无所适从，假如什么都提供，自己的战线就轻易拉长。即使是这个目标，从现实的操纵来看，都是一个比较泛的目标，在不同的市场环境下，它可能不是一个好的定位，定位越大，越不轻易专注，也就越不轻易取得快速发展。
　　目标有大的目标，也有小的目标。好比，假如觉得成为正体中文最大的音乐网站，是未来的事情，前期还可以把目标聚焦。好比前期的目标是成为正体中文最大的翻唱音乐网站，那其定位在于为正体中文用户提供在线音乐k歌的服务，也就是说它的定位就在于音乐翻唱，而不在于音乐的其他领域，好比音乐资讯、音乐试听、音乐下载、原创音乐等等。
　　第二，只有确定了网站的定位，网站的企划才能进行下一步工作。
　　企划的所有方面，构架，内容、设计风格、运营和市场策划都需要从网站的目的和定位出发。也就是说企划网站需要确定一个战略目标，所有的企划都要围绕这个战略目标出发。而这个战略目标就是根据网站的定位来制定的。
　　有些企划是公司内部企划职员来完成，有些则是由公司外部的人来完成，有些企划是网站创业人切身规划，有的则是由专业的产品企划职员执行上司的意图来完成。无论怎么说，当决议计划者决定了网站的定位和目的之后，需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企划的情况下，必需把各部门的企划按照既定目的进行，这部门需要充分沟通。所以，在由多人协作完成的情况下，事先明确好网站的定位，有利于企划的沟通及顺利进行，才能保持一致性，保持网站方向不会走偏。
　　好比说，建立一个综合的电子商务网站和定位于母婴用品的网站是不同的。假如是母婴用品网站，目标用户群是妊妇及新生儿父母。那么所有的内容、设计、运营和市场都要围绕这个目的进行，不会由于数码产品的热销而改为销售数码产品。而定位是综合的电子商务网站，则可能提供各种商品，不仅是母婴用品，也许还有数码产品，图书，音像产品等等。
　　我们以为网站企划是一种独立的专业工作，就像是建筑师提供建筑蓝图一样。

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