瑞银再度上调趣头条方针价 “后来者”成互联网新生力量

近来，瑞银证券发布了第2次我国互联网在线内容消费商场研究报告，环绕用户人群及其在线内容消费行为作了重点剖析，并上调了腾讯、陌陌、趣头条等内容途径的方针价，其间，关于趣头条更是接连上调其方针价，对比去年10月的方针价，上调幅度接近60%。

不同于一二线商场白领和学生群体是互联网内容消费商场的主力军，三四线商场人群已成为商场的重要增量，他们相较于现存用户，往往年龄更大、收入更低。瑞银将其称之为“后来者”，拼多多、快手、趣头条正是抓住这拨时机而快速兴起的代表途径，其间前两者月活数均已超越2亿。

从细分垂类来看，视频仍是招引用户在线内容消费的重要力量，其间短视频体现尤为杰出。在此之外，社交、资讯阅读类途径也展露出新的增加时机，以趣头条为代表的途径特别值得关注，其不只抓住了正在兴起的新人群，而且对比竞品，其在方针商场中辨认度更高，瑞银以为出资者低估了它的增加潜力。

抢食10亿“后来者”蛋糕 拼多多趣头条实现三位数增加

在曩昔几年里，“后来者”已成为我国互联网用户增加的重要源泉，拼多多、趣头条等公司正是凭仗对这部分人群需求的充沛发掘而实现了三位数增加。其间趣头条的月活用户在前两个季度增加了2-3倍，而依据瑞银判断，该公司的用户数据还将保持微弱增加。可供参考的是，下沉商场的别的两大巨头快手和拼多多，现在月活均现已超越2亿。

此外，淘宝和支付宝等一些头部途径也在招引这些用户上进行了出资，并取得了成功。

从细分人群看，此前，年轻人的红利逐渐消失是出资者关于商场担心的首要因素之一，因为这部分人群在曩昔是驱动商场增加的首要动力，曩昔六个月，这部分人群的在线时长还在不断下滑中。

上述“后来者”不断释放出的增加潜力正在为商场重拾决心。调研显现，在曩昔6个月里，该类人群的上网时刻增加了20%以上，他们在工作日期间花在内容消费上的时长增加了0.2小时，在周末则增加了0.6小时，同比上一周期别离增加了26%和23%。

而依据Questmobile数据，我国移动互联网用户日均在线时长已从2017年Q1的231分钟增加到2018年Q3的291分钟，瑞银以为上述潜在人群被激活可能是促进这一结果的要害原因。

瑞银以为，用户在线时长数据未来六个月依然会保持积极走势。60%的受访者表明，他们在接下来的半年时刻内会有更多在线时刻，而在上一轮调研中，这一份额为47%。

虽然以社交媒体为代表的互联网途径现已得到广泛应用，但这部分“后来者”的需求依然未得到充沛满足。现在这部分人群数量已占据我国整体人口数量的八成左右，即超越10亿的人口，未来的商场潜力不行小觑。

信息流途径成潜力股 趣头条首选率排名紧随微博

从在线内容类型剖析，视频仍是招引内容消费用户的主力军。其间，短视频体现尤为拔尖，在曩昔六个月，短视频占据了内容消费商场的首要时刻，并且短视频的周运用频率同比上一周期增加了8%。

除视频之外，在线内容消费商场还有哪些开展时机？瑞银的答案是社交和阅读类途径。这对微信及其他资讯信息流途径释放出积极信号。

以移动内容途径趣头条为例，其在方针人群中的认知度正日渐提升。在用户最常运用的信息流途径中，8%的调研者选择了趣头条，趣头条综合排名第四，紧随第三名新浪微博的9%。关于三四线城市及35-44岁的人群而言，趣头条体现更为杰出，排名超越新浪微博位居第三，别离有12%和10%的用户表明趣头条是其最常用的APP。

瑞银以为，虽然在内容赛道上已先后有腾讯、字节跳动等强壮玩家，但趣头条在下沉商场的增加潜力依然显现出必定优势。作为去年9月在美国纳斯达克上市的趣头条，瑞银将其方针价从8.48美元上调至11美元后又再度于今年2月上调至13.5美元。

瑞银以为，趣头条上市不久，其共同的商业模式和开展潜力还需要获取更多商场了解。但依据此份调研，瑞银对趣头条未来开展愈加达观，“趣头条的方针人群集中于三四线城市，这部分人群也正是曩昔六个月互联网在线时刻增加最多的人群”。

除了信息流途径，网站及社交媒体也是别的两类重要途径，在接下来六个月中，三者还将保持平衡开展之势。

此外，在资讯内容类别方面，社会新闻、明星八卦和时尚资讯是最受欢迎的三类内容。不过不同人群，关于内容的喜好仍有差别。比方一线城市的中产人群，他们更喜爱阅读时尚、旅游、文化艺术等方面内容，而三四线人群则更偏好摄生保健类的内容。