面临腾讯的信息流焦虑，微信为何一向作壁上观？

关于腾讯来说，2018年是苦楚的一年，游戏版本号望眼欲穿，短视频、信息流等事务又被头条系吊打。不过好在今年4月腾讯总算拿到了《平和精英》新版号，完毕了被网友“白玩”的岁月，“吃鸡”总算开始为财报添砖加瓦。

可是在游戏之外，作为日后给游戏产品导流的基础设施，短视频和信息流产品却仍然构成了腾讯焦虑的主体部分。短视频方面，腾讯在2018年推出了近20款App，却没有一款赢得商场，最终不得不走“财大气粗”的老路——出资快手。

假如出资快手能够暂时慰藉腾讯焦躁的心里，那么挫败的信息流事务就不得不让腾讯打起万分精神，从2015年推出天天快报，到2018年微信7.0的看一看，再到2019年通过QQ浏览器、天天快报、QQ亮点整合资源，腾讯一向没有摸到信息流的门脉。

近日有媒体报道称，腾讯于7月初成立了信息流与内容社区事务线（FCC），服务于包含QQ浏览器、天天快报、QQ亮点等在内腾讯一切信息流事务，并为它们搭建统一的信息流中台。

腾讯这一次会成功吗？

腾讯跌掉的40亿广告去哪了？

2019年Q1，腾讯网络广告事务的收入同比增加25%，为133.77亿元，尽管坚持了同比增加，可是比照上个季度，腾讯网络广告事务的收入其实能够用暴降来形容，由于2018年Q4腾讯网络广告事务的收入达到了170亿元，换句话说，腾讯网络广告事务环比下降了近40亿元。

依据企鹅智库《2018新媒体趋势陈述》显现，图文类仍然是手机端最主流的资讯形态，73.2%的用户更乐意看以文字为主的资讯。而腾讯在这方面，不论是资源仍是内容都没有短板，现在腾讯手握11.12亿月活泼账户、微信公众号日均产出100万篇文章。可是就在这左手有流量，右手有内容的杰出态势下，营收却显现出了反向操作的迹象，如此场面，腾讯又怎能不心慌。

同样是搞图文，比照来看，用户数并没有腾讯多的头条系可谓是大吉大利，截止2018年底，今天头条的日活为2.56亿，广告收入却超290亿，相当于吃下了我国整个信息流商场的1/3规划。据易观数据显现，2018年，我国信息流广告商场规划为1070亿元。

另一方面，依据《2018年我国互联网企业价值排行榜》数据显现，今天头条这一个APP的估值就达到了惊人的1800亿元。结合营收、估值与趋势，能够明显看出主打“信息流”的今天头条的虎口夺食，而腾讯则想要迅速终止这一切的蔓延，不只是为了挽救跌掉的40亿元广告，还为了创造一个能够持续产生流量，向游戏导流的巨型信息流工具。

腾讯不擅长将广告变成内容？

纵观图文内容发展史，无论是PC年代仍是移动互联网年代，内容提供商都在想方设法的留住用户，而且让用户看下去。

PC年代和移动互联网早期大多采用订阅制的玩法，比方新浪微博、微信公众号都是让用户自己找到自己感兴趣的论题或者人物，然后进行定向推送。

而跟着移动互联网的发展，信息逐渐胀大，用户的碎片化时刻越来越集中，订阅制的翻开率日渐萎缩，据侯斯特的《2018年全年图文群发数据陈述》显现，2018年全年，微信公众号总体图文翻开率仅为1.90%。

相关于订阅制的主动翻开，基于数据挖掘的“投喂”机制显然更适合人群打发时刻的需求。比方今天头条也有头条号和一众兴趣分类，可是在用户端，这些表面上的订阅制推送都会在信息流的引荐里化为无形，直至上瘾。在这个“投喂”的机制中，假如一个用户喜爱看汽车类的资讯，那体系就会不厌其烦地将该类文章推送给该用户，让用户在自我构建体系催生的信息茧房中不断沉浸。

由于用户会一再收获自己想看的内容，所以就会一向刷下去，在这过程中，体系会通过大数据不断调校用户标签，直至无限精准地给用户推送其想看的内容，进而构成巨大的产品黏度。据QuestMobile的数据显现，今天头条的1.2亿月活用户的停留时刻为90分钟~100分钟。

有了流量，有了用户粘性，天然就会有营收。

区别于传统的广告营销，由于今天头条能够获取用户的关注点，在信息流内部就能够定向推送用户需要看的广告，这样一来既避免了用户的恶感，又提升了广告主投进功率。

能够说，在信息流的作用下，广告不再是简单粗暴的视觉强占，而是在合适的时刻合适的地点推送给合适的人，因此，广告就成了内容，内容也就更简单搀杂广告。也许是由于忠诚于某种操守，在技能上并无障碍的腾讯一向没有对旗下的信息流产品进行相似的极限操作。

而此次跟着信息流中台的全新搭建，能够预见的是，腾讯的信息流产品将越来越像头条系的产品。可是值得注意的是，这一条路也许并不好走，上一个无比贴近头条的产品是网易新闻，可是由于“有情绪”而聚集起来的网易用户对此却并不买账，谁会喜爱一个亦步亦趋毫无特色的跟从性产品呢？

微信笑而不语

除了积极布局APP推动信息流事务，腾讯也没有忘记手里的王牌——微信。早在2017年，微信就悄无声息地加入了“看一看”的功能，2018年底，微信7.0的“好看”又进一步强化了该功能。

不过就现在的用户反馈来看，微信的看一看根本处于卡壳状况，更不要提推动信息流了。

首要，阅读是一个私家的东西，微信的看一看却要将点赞公开，相信这在必定程度上会造成用户的抵触。而即使看一看有一个杰出的共享氛围，也并不意味着别人共享的就是我们自己喜爱看的。

腾讯的情绪十分值得玩味。由于腾讯完全能够将微信的看一看改造成信息流产品，凭借它的巨大黏性，KO今天头条并非难事。可是奇怪的是，面临头条系的信息流攻势，分明手握十亿用户的微信才是胜负手，可是微信却对此一向没有拿出满足有力的产品去抗衡。是微信的技能不没有储藏吗，明显不是。

那到底是什么原因造成了微信如此敷衍的情绪？也许，就像张小龙说的那样，“我个人而言，不希望用户在微信上浪费时刻，而应该让用户使用完产品后去做自己的工作。”

站在微信的视点考虑，一个10亿级的App也确实不能慌张的迈出信息流的脚步，由于一旦让用户接受不了，十分简单反噬本身——更何况外面还有一群饿狼凶相毕露窥觊社交王者的宝座。

微信没有去趟“广告即内容”的信息流浑水，直接导致腾讯退而求其次成立信息流中台，将QQ浏览器、天天快报、QQ亮点等事务进行整合，而明眼人都能够看出，三个臭皮匠是赛不过诸葛亮的。

从战略层面来看，腾讯现在身陷信息流事务不能有所突破，而微信又在一旁采取“性冷淡”的方法推动内容建造与运营，能够明显感觉到，作为腾讯现在最大的资本，微信的作壁上观情绪是腾讯内部感到焦躁和不安的根本原因。