我国以更敞开的姿态拥抱国际，互联网企业大踏步出海要注意什么？

随着互联网流量增速放缓，BAT三分天下后，留给互联网企业的商场蛋糕已经不如从前那样甘旨，我国互联网商场已是一片红海，越来越多的互联网企业追求出海破局。

9月27日，国务院新闻办发布的《新时代的我国与国际》白皮书（下称“白皮书”）指出，“我国为建造愈加美好的国际贡献力量”，让出海成为众多互联网企业的新选择。

近几年，我国的经济开展，移动互联网的进步，我国企业频频“造船出海”，进军海外商场。随着白皮书的发布，我国互联网企业将进入“大航海时代”。

我国坚持推进经济全球化，鼓舞企业大踏步“走出去”

国内互联网流量添加进入瓶颈期，是我国企业追求出海的首要原因。Questmobile数据显现，截止2018年Q3我国互联网活跃用户已达11.22亿，前三季度新增用户仅为0.27亿。在人口总量既定、国内互联网竞赛白热化的格式下，新增用户流量从哪儿来，是我国互联网企业亟待解决的问题。

在此布景下，许多互联网企业把目光转向了海外商场。现在，大多数海外国家的互联网产业开展远不如我国老练，这也意味着那里有宽广的开拓空间。白皮书的发布，为互联网企业拓宽海外商场供给了众多有利条件。

首先是我国国际地位和国际影响力明显提高。白皮书说到，我国在国际社会广交朋友，已与179个国家建立外交关系，建立了110对各种形式的伙伴关系。中共十八大以来，我国提出推进构建人类命运共同体、共建“一带一路”的建议，载入联合国多项决议，得到国际社会广泛认同和活跃响应。

其次是我国经济实力明显增强。白皮书说到，我国已经成为国际第二大经济体、制作业榜首大国、货品贸易榜首大国、商品消费第二大国、外贸流入第二大国、外汇储备榜首大国。

数据显现，从1952年至2018年，我国工业添加值从120亿元添加到305160亿元，按不变价格核算添加970倍，年均添加11%；国内出产总值从679亿元添加到90万亿元，按不变价核算添加174倍，年均添加8.1%；人均国内出产总值从119元添加到2018年的64644元，按不变价核算添加70倍。依据国际银行数据，按商场汇率核算，2018年我国经济规划为13.6万亿美元，仅次于美国的20.5万亿美元。

最终是科技立异，我国科技立异为国际经济添加注入新动能。白皮书说到，近年来，我国科技范畴投入不断添加，严重科技立异成果不断涌现。

2018年，我国研发开销占GDP的比重为2.19%。国际知识产权安排等发布的全球立异指数显现，2019年，我国国家立异才能排名升至全球第14位，比2018年行进3名，成为唯一进入前20名的中等收入经济体。在高科技范畴，我国正在完成赶超，量子通讯、超级核算、航空航天、人工智能、第五代移动通讯网络（5G）、移动支付、新能源汽车、高速铁路、金融科技等处于国际领先地位。我国的科技立异成果广泛应用，为其他国家公民出发生活带来更多便利，为国际经济添加注入了新动能。

除此之外，改革敞开以来，我国活跃适应全球化潮流，大规划“请进来”，大踏步“走出去”。

“请进来”让我国贸易大国地位日益稳固。1978年至2018年，我国货品进出口总额添加223倍，服务贸易进出口总额添加超越147倍，累计吸引非金融类外商直接投资20343亿美元，累计设立近100万家外商投资企业。

“走出去”让我国更有广度和深度的走向国际，全方位、宽范畴、多层次的对外沟通。

国际对我国开展的认可度也在不断提高，德国“大西洋之桥”协会和德国民调机构Civey2019年3月发布的一项调查显现，42.3%的受访者以为，与美国相比，我国是德国更可靠的合作伙伴。

综合来看，我国国际地位和国际影响力明显提高、经济实力和科技立异才能明显增强，为互联网企业出海供给了有利条件。

互联网企业国内造船， “驶入”海外新式商场

出海是我国经济文明影响力对外扩张的一个表现和结果，而移动出海是高级形态，是一种更深层次的文明输出。

艾瑞咨询《2018年我国移动互联网出海环境全揭秘》显现，我国互联网企业通过多年沉积，已积累了必定的本钱根底。国内移动互联网老练，并逐渐构成引领全球之势。

从数量上看，2016年Q1出海企业数量为599个，整体出现上涨趋势，2017年Q4达到峰值720个。

从区域上看，企业出海区域包含东南亚、印度、拉丁美洲、中东、北美等地。东亚、北美和东南亚区域为出海企业的首要目的地。

在2017我国企业走出去高峰论坛暨立异创业大赛启动仪式上，梅花天使创投创始人吴世春做了主题讲演，他标明我国的创业者出海有很大时机，很多国家已经变成了我国出海创业的“内战”。并在未来会开启互联网出海的大航海时代。

为什么我国互联网企业迎来了出海浪潮？

原因在于，移动互联网时代，我国的开展速度和规划都是国际领先的，而海外商场的移动互联网开展还不老练。依据2018年《网宿我国互联网开展报告》数据，2018年，我国互联网普及率达57.7%，相比2017年添加4个百分点，其中华东区域占总网民数的30.71%，远高于其他区域。与此一起，到2018年12月，全国互联网独立IP数超越2.6亿，同比添加8%。

一边是越来越坚实的大船，一边是还未彻底开拓的新式商场，互联网企业大规划出海顺理成章。

东南亚、南美等开展我国家正处于移动互联网刚起步的蓝海。这些国家开发才能较弱，难以向用户供给高质量的产品，从而降低了我国互联网企业的准入门槛。

在人口盈利逐渐流失，政策鼓舞企业走出去之际，直接杀入国际商场能为创业公司带来巨大机遇，但在落地成功之前，互联网企业需求应对出海旅程中的狂风巨浪。

互联网大船驶入海外蓝海，深度本地化战略是底子

随着移动互联网的开展，我国许多企业在技术立异、产品服务上已是全球领先。“一带一路”支撑和鼓舞具有竞赛优势的互联网企业联合制作、金融、信息通讯等范畴企业率先走出去，拓宽海外用户。现在，《新时代的我国与国际》白皮书在标明我国国际地位和国际影响力提高、经济实力和科技立异才能增强的一起，也在为建造愈加美好的国际贡献力量，鼓舞企业“走出去”。

但海外有金矿，也有暗礁和风浪。

优步在国外商场优势明显，在我国却久耕未果，最终退出我国商场，成为互联网企业出海“水土不服”的事例。本土化运营不利是优步未能翻开我国商场的重要原因之一。

出海过程中，复制不会发生优势，深度本地化战略是“出海”成功的要害。我国移动互联网企业若想直接落地海外商场，塑造强有力的品牌形象，就必须采纳深度本地化战略。

深度本地化战略要求创业者摒弃“出海”的概念，从公司成立之初就把自己视为本地玩家，摆脱“我国办法优于本地办法”的优越感。