“下沉商场”火爆小镇青年大采购 年货节出售产品件数超10亿

年味渐浓，我们的年货都准备的怎么样了？京喜发布了2020年货节期间的数据：1月1日至1月17日小年期间，京喜渠道累计出售产品件数超过10亿:作为年货刚需品的生鲜品类销量增幅环比超过200%，其中智利车厘子开售当日即售出7.7吨，广西沃柑累计售出360吨，洋货土货均“受宠”。智能化产品也在京喜年货节期间成功“下沉”，智能机器人早教机销量环比增幅53倍，扫地机器人销量环比增幅17倍……

质量生鲜成年货团宠

2020年京喜年货节期间，生果、米面粮油等刚需农副产品登上年货抢手品类。

“洋货”智利车厘子开售当日便售出7.7吨，让广阔下沉新式商场顾客过上了一个“车厘子自在”的新年。

越南芒果则累计售出338吨。

除“洋货”外，广西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹东草莓等很多本乡农产品也招引了很多顾客。广西沃柑、湖南麻阳冰糖橙、丹东草莓，都上了京喜直播，不只向顾客直观展现生果采摘、包装、运送全流程，还有老板直接与顾客互动、让利。数据显现，到小年当天，广西沃柑售出360吨，湖南仅一地的麻阳冰糖橙就售出205吨，四川耙耙柑也售出了198吨。

事实上，电商在下沉商场扎根深不深，一个重要的标志便是生鲜品类强不强。京喜生鲜品类卖的不错，正是顾客对京喜生鲜的食物安全性、质量口味、价格及运送时效性满足的直观体现。毕竟，在各类百货中，生鲜的供应链最杂乱，复购率也最高。作为主打更广阔下沉新式商场顾客的交际电商渠道，未来，京喜还将持续重点发力生鲜业务，为更多顾客供给低价不低质的生鲜产品，让我国每一个区域最强的物产地标，成为国人美好日子的风向标。

智能设备圈粉小镇青年

一直以来，“大电视”都被视为下沉商场顾客最爱购买的家电。因为三线以下城市房价压力相对较小，居民人均住房面积显着大于一二线城市，所以下沉商场顾客对大屏电视有更强的消费需求。京喜数据显现，年货节期间，大屏智能电视销量环比增长248%。

不过，跟着我国最主力智能产品顾客85后和90后成为生育主力军，下沉商场的智能化消费也出现出了新的发展特色。身前有“早教机”在帮忙带娃，死后有“机器人”在扫地，这种经常在大城市出现的情形也风行到乡村小镇上。京喜数据显现，智能机器人早教机销量环比活动前增长53倍，扫地机器人销量环比涨幅17倍，AI智能儿童电话手表也畅销多地。可见，有了智能设备的参加，小镇青年们的带娃日子也能轻松不少。

此外，智能设备相关的上下游产品出售也有不俗体现。跟着新年接近，“新年换新机，新机换新壳”的面子工程，催生手机壳成为京喜年货节销量最高的单品。京喜数据显现，IPhone11系列、华为mate系列、荣耀、vivo等品牌的大屏手机的手机壳销量陡增。其中，南边顾客更爱华为手机壳，而华中顾客则更爱oppo和三星手机壳。此外，蓝牙耳机也成为不少顾客在选购手机相关配件时的新宠。

可见，“消费下沉”，并不意味着消费降级，地处3-6线的小镇青年们，也期望借助智能设备，改善自己和家庭的日子体验，朝着有质量的美好日子方针跨进。

新年穿新衣变"新潮+国潮"

消费升级的体现之一便是消费需求的多元化，作为下沉商场的主力消费人群，80、90后的顾客更注重个性化消费，尤其是近两年掀起的国潮风暴，也刮进了下沉商场中，小镇青年们变得越来越时尚了。

“我买了2件汉服，新年也不必上班，在家穿美美哒，我还给妈妈买了一件旗袍。”酷爱传统文化的重庆学生李小丹笑着说。

所谓“新年穿新衣”，新年将至，不少顾客对汉服、旗袍这类充满我国风的服装青睐有加，也有不少人中意更现代的设计师潮牌服饰。

京喜数据显现，卫衣、保暖内衣、旗袍/汉服、仿皮皮衣、设计师潮牌服饰等在3-6线商场广受欢迎，成为热销爆品。跟着冷空气吹到南边，华东和华中区域的顾客也开始添置保暖衣物，除了最热销的保暖内衣外，羽绒服、加绒卫衣也有不俗的销量。

从2020年京喜年货节的数据可以看出，下沉新式商场展现出旺盛的消吃力，并出现出质量化、智能化和多元化的特色。

在地域方面，一二线城市的外来务工人员，步入了购置年货返乡的进程。尽管他们的家园在下沉商场，但在长时间的日子工作中，消费认识逐步受到一二线城市影响，网购成为他们最了解的购物方法。

此外，3-6线城市的顾客也体现出了微弱增长，辽宁本溪满族自治县、安徽涡阳县、江苏沭阳县、河南郏县、安徽淮北市濉溪县是京喜新用户增长速度最快的五个区域。一方面，在城里打拼的年轻人返乡，有用带动了家园的消费才能，另一方面，京喜年货节期间推出的“超级百亿补贴”和多样的交际玩法，有用招引了很多下沉商场的新用户。