《肥龙过江》超前点映是电影人与互联网的理性协作

1月31日，爱奇艺与《肥龙过江》出品方一起宣告，原定于2月14日情人节全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日，进行爱奇艺超前点映。

这是继大年初一新年档电影《囧妈》转网后第二部院线大片暂时挑选由院线转向网络首发。不同的是，《囧妈》在抖音、西瓜等短视频途径完全免费观看，而《肥龙过江》则挑选爱奇艺、腾讯视频两家长视频途径进行单点付费观看。两大途径均显示非会员观看需花费12元，而VIP会员则只需要6元。《肥龙过江》由《捉妖记2》动作导演谷垣健治执导，甄子丹、毛舜筠、周励淇、王晶领衔主演。

2月1日上午10点影片正式上线之后，弹幕和谈论中有许多网友表明：“感谢互联网让咱们足不出户看到院线新片”、“院线片首映6元钱，很能够了”、“看甄子丹的打戏，6元太值了。”从C端反馈来看，关于这种新形式，观众是能够在互联网上“真香”的。

不可否认，连续两部院线大片转网的直接原因是新式冠状病毒肺炎的爆发。全国上下积极对立病毒，自我阻隔。90%院线关门歇业，影片撤档，剧组停机。影视职业本就经历了2018、2019年两年隆冬，关于此次疫情这只黑天鹅的突袭，直接丢失和直接丢失都极为惨重。

不同于《囧妈》本钱驱动及单家公司营销战略为主导的做法，关于《肥龙过江》的院转网，网视互联认为，此举值得必定且对职业有一定的正向变革意义，原因有三：

1、这是特殊时期下院线电影出品方与互联网视频途径的理性协作；

2、长视频网站的付费根底构成，必定性大于偶尔性；

3、相比于“接盘”操作，可继续的商业形式才能给职业带来真实的安全感。

协作止损，理性自救

本来《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》等七部质量和声量都不错的新年档电影，让2020年新年档总票房破纪录成为十分有把握的事，然而突如其来的肺炎疫情，让一切尽力完全化为了零。这或许是中国电影十多年来面临的最大检测。

一方面，观众无法欣赏到好电影，另一方面产业链上下游的电影出品方、制片方，还有电影院经营遭到沉重打击。短期是票房颗粒无收，长期是资金难回流，负债压力空前，很或许造成后续许多影企资金链条开裂乃至破产。

在线下公共文娱活动无法开展的背景下，线上内容的需求激增。一方面关于不能营业的电影院是挑战，另一方面临各大长视频途径的内容供给及途径服务也是挑战。

爱奇艺电影中心总经理宋佳表明，“今年新年爆发的疫情对全国民众和电影商场都是一场检测，许多用户停留在家，对优质电影有剧烈需求。咱们期望通过网络付费超前点映形式能够招引优异的影片，满意用户观影需求。”

避开后续大片之间的剧烈竞争，提早回流现金，满意观众激增的线上文娱需求，《肥龙过江》的院转网是一次线上线下协作止损行为。虽然不能确保出品方博纳、王晶及甄子丹的著作仍旧挑选超前点映，但是对他们来说，能在影视隆冬里保存实力，为后续其他优异著作留下充足空间，也不失是一次理性自救。

必定大于偶尔

事实上，即便没有肺炎疫情，即便不是《肥龙过江》这部电影在此时挑选互联网单点付费的形式与观众见面，不久的将来也会有许多院线电影会测验互联网发行的形式。由于背面不可忽视的是爱奇艺、腾讯视频等长视频途径用很长时刻培育的单家途径付费会员过亿的根底。这个根底搭建了该形式巨大的收益空间，乃至不输电影院或许产生的票房收入。

在2019年5月爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表明：“从用户消费心思看，未来很长一段时刻，包月付费仍旧是主导，但是跟着科技的开展，按次数付费变得愈加透明化和无感化之时，单点付费的或许会成为最具潜力的形式。”

在2019年6月份，爱奇艺订阅会员数首次打破1亿之时，爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华在承受网视互联采访中表明：“爱奇艺是坚决的会员制支持者，单点付费的形式会存在，我们也在探讨和探索的过程中。”

许多媒体及KOL将《肥龙过江》单点付费的形式等同于网络大电影（现已统一为“网络电影”），其实是有些片面的。虽然发行途径都是网络，但咱们常说的网络电影自身从立项、制造及发行全环节都是瞄准网络的，他们背面通常是中小成本及草创公司、年青电影人为主。在爱奇艺提出的网络电影形式中，VIP会员是免费观影的，且片方和途径靠有用点击进行分红结算，是一种完全To C的、危险收益共担的在线电影形式。

《肥龙过江》自身是为大银幕量身定制，基本上全程东京取景，特效演员导演等均为顶级配置，成本必定要高过市面上大部分网络电影，因此选用“保底+付费分红”的协作形式。事实上，近两年来，应版权方要求，许多院线大片下档登录视频途径播出后，经常会保存一段时刻的单点付费窗口期，以期添加版权方的收益。此外网络电影生长的六年也培育了一批资深线上电影内容消费用户，种种堆集让《肥龙过江》单点付费显得不那么突兀，乃至合情合理。

但也不否认，未来的网络电影也或许会采纳单点付费的形式。毕竟商场渡过草创期，大批优异的电影人才生长起来后，能够继续拍照出质量过硬的网络电影，视频途径这么多年培育起来的付费用户还是乐意单点付费的，条件是著作要足够好。

可继续的商业形式才能给职业真实的安全感

一部电影、一家公司的出路不是职业的出路，新的可仿制和可继续的商业变现形式才是职业的出路，才能给从业者及公司带来安全感。

关于处在危急时刻的影视职业来说，多一种挑选绝对是济困扶危的事。流媒体提供了这样一种新挑选。

《囧妈》的出品方欢欣传媒找到短视频届老大哥字节跳动接盘，不只快速回笼资金还起到提高股价的作用，但并不是所有不能按期上映的电影都能找到接盘金主。

还有将近半个月上档的《肥龙过江》并没有挑选《囧妈》这种一锤子买卖的做法，它挑选跟爱奇艺等长视频途径进行单点付费的形式，很像电影院一人一票的做法。观众依然能够凭仗自己对电影的喜好决定买票还是不买票，区别在于爱奇艺变成了线上的电影院。既补充了视频网站的内容缺口，让观众看到新的院线内容，又最大程度保住了“一人一票”这种院线根底的商业形式，最大程度的保住了王晶、甄子丹等这些资深电影人的“情怀”和“颜面”。

主演/监制甄子丹在个人微博这样写：“作为电影人，我期望我的影迷、观众朋友们能够在电影院的大屏幕上享用影院的全体视听带来的痛快观影感触，这也是每位电影人的一起愿望。在互联网开展的当下，电影内容移动化网络化也是必定的趋势。”此外，甄子丹也表达了拍照动作电影的难度之大，鉴于当时形势，期望观众能够使用电视投屏，获得当时最佳观影体验。

能看得出甄子丹及王晶等香港电影人在此次院转网的杂乱心态，不过他们不与执念对立，保存心中对大银幕敬畏的一起也承受了互联网大趋势带来的媒介改变，一切为了电影和观众，仍然是值得尊敬的电影人。

爱奇艺电影中心总经理宋佳对外表明：“这种付费超前点映的立异测验也不只是针对疫情时期，也为了中国电影职业可继续健康开展而做的形式立异。”

中国电影商场不同于好莱坞，没有绝对的电影院与流媒体的剧烈对立，而是一荣俱荣一损俱损的联系，只有协作共赢才有出路。当电影院歇业，互联网需求上升，寻找到可继续的商业变现形式，简直是对职业及影视企业的济困扶危。

咱们相信《肥龙过江》开了个好头。