从飞聊到和群，短内容喜好社区能火吗？

字节跳动推出了“飞聊”、搜狐推出“狐友”，微信上线了小程序“和群”，以及从改版后的「好物圈的「圈组」功用来看以及头牌观念等小程序来看，都是依据某一个集体、某一类情投意合的用户依据结交、共享与喜好而构成的社区。由于它既有内容论题特点又有交际特点，喜好社区与内容社区都不足以归纳其特性，能够将其定位为短内容喜好社区，这似乎是当下巨头们看中的一个新风口。

喜好社区一向都存在，天涯社区20年前曾经是国内榜首热点战略地，百度贴吧PC年代曾经日活过亿，西祠胡同与猫扑也都有过它的光辉时刻，但如今，一众PC年代的BBS都现已衰落了。

如果要问到它们衰落的原因，可能就在于它们没有完整的做出适配移动互联网年代的产品。不过新式社区的面貌现已不再是PC年代的体现形态。二次元文明的B站、“种草”社区小红书，直男社区虎扑等，实质上都是喜好类内容社区，可是当下的狐友、飞聊、和群这些新式的社区又有所不同，它们即有BBS的特性，又有内容渠道的特点，一起又有交际媒体的特征。

从产品来看，这类新式的短内容社区与过去的不同点在于，其一是适配移动端，其二是投合短内容发明、获取粉丝与结交三大首要特性，其三在体现方法上归纳了微信微博豆瓣探探贴吧立刻等多种产品的特点，简单来说，是短平快、大杂烩型的“小而美”的喜好社区类产品。

比如从狐友来看，首页是三分版块“动态”、“互关”、“我”。 其中“动态”相似于朋友圈；“互关”相似于通讯录，包含新粉丝、我的群聊及喜好人推荐。有人说，从产品来看，狐友像一个简易版微博。飞聊的首要功用区是“音讯”、“动态”和“我的”，音讯是即时通讯，动态是喜好社区，有人把它比作“微信+立刻+豆瓣+贴吧”。而和群则是以小程序的方法呈现，集合了喜好群组以及谈谈这种LBS结交特性，用户可自树立喜好群组，有推荐和置顶功用，业内认为它更相似豆瓣+探探。

短内容喜好社区风来自何处？互动成为渠道老练期的重要方针

短内容社区的鼓起，这与流量商场的实际环境相关。有人说，内容社区是一种参加感更强的feed流，陌生人社会的到来，内容社区将成为弱联络发酵的首要场合。

有人说，喜好社区的实质是帮助用户提高交际的质量与效率。但事实上，关于腾讯头条这类流量巨头而言，也有它们本身的流量焦虑。当渠道的用户数达到必定的临界数量后，就会呈现新的课题，渠道仍需保证中心互动才能持续发明流量价值，新参加的渠道活泼用户比脱离的用户多才能保持渠道的生长。

但实际是，新增用户规划与流量在见顶了，依据QuestMobile数据显示，榜首季度的移动月活泼用户规划净增量仅有762万，人均单日使用时长增长仅为半个小时。

关于巨头而言，怎么影响用户时长与停留时间成为了新的课题，而喜好类内容社群则能够带动用户对某一社群的参加与论题互动、内容出产来维护社区的活泼与渠道的生长，能够说是一剂有用的流量解药。尤其是关于头条来说，头条新闻的用户产品依赖度以及用户时长与微信不在一个量级，怎么加深自身的壁垒与护城河，就必然需求切入交际情感层面的交互谦用户参加其中，增强黏性，它需求飞聊来承担这个使命。

任何社区商场，承认顾客与出产者的双方平衡的重要方针是内容出产者与顾客的比率，这个比率是决议渠道上互动成功率的重要因素。跟着渠道的流量见顶，存量商场的挖掘变得重要，跟着商场的两头的平衡，互动成为重要方针。

关于微信来说，和群、头牌观念这类喜好社区是大众号之外的内容交际形式。在大众号里，顾客与出产者泾渭分明，出产者出产内容，顾客消费内容，可是当前的趋势是，互动率这一侧有所下降，就像爱彼迎当年尽力将渠道的房客转换成房东，提高换边率是保持双方均势的重要手法（渠道商场一遍的用户转换为另一边的用户），微信、头条这种内容渠道尤其需求经过换边率来保持网络双方的平衡，保持渠道的持续生长。

从Facebook与LinkedIn这类渠道来看，它们往往都有专门的手法来鼓励有价值的活泼用户的忠诚度，降低无价值用户的参加喜好，比如说它们会针对那些曾经活泼但后来逐渐不活泼的用户定期发送重返渠道的讯息，来鼓励有价值的用户投入更多互动。由于渠道的价值首要来自网络效应，运营方针需求衡量互动成功率，互动成功率提高将招引活泼用户，促进正向的网络效应。

关于当下诸多的资讯渠道与内容渠道来说，当下都现已发展到一个新的老练阶段，渠道都在倾向于聚集促进渠道中心互动强度的方针特性。

乔治亚大学教授提瓦钠在2013年出书的《渠道生态系》中主张，老练的资讯渠道方针应符合三大需求：驱动立异、具有高信噪比、驱动资源配置。也便是说，在老练期，渠道应该聚集中心互动的方针，一，渠道必须依据商场环境的变化以及用户需求调整与延伸产品服务，找到那些与渠道调性符合，但渠道暂时未满足的产品服务，渠道能够挑选吸收这些功用来驱动新的互动形式，供给可为使用者发明价值的新功用；二，能够发觉来自竞争者的战略性要挟的方针，使渠道及早防备与应对。

从腾讯和群的布局思路来看，明显是符合了这种理论，一方面，带货种草型内容社区有小红书，问答型社区有知乎、二次元社区的有B站，这些新式的内容社区都是KOL粉丝文明，都是KOL构成一个个小的中心点与微信的内容生态的调性颇为符合，它们是微信当下缺失的产品服务。

因而咱们看到微信和群其实是想补齐微信生态内的KOL粉丝的内容社群服务——用户能够经过和群找到感喜好的群组并参加，在群组中相互共享信息，但参加权限由组长来操控。这相似于传统BBS年代的版主，而每个喜好群组的实质其实便是寄期望让各领域的KOL去带动它们各自的粉丝，构成各式各样的粉丝群组与生态。将喜好社区功用引入能够与微信的内容生态与熟人交际生态构成互补，在微信的老练期能够有用的带动互动方针与用户时长。

Z世代的归属感来源于社群

头条飞聊的逻辑与多闪不同，但终究目的都是殊途同归——导入熟人联络链，构成新的熟人联络，有联络链的存在才能拉升内容渠道的互动与参加度，从功用层面来看，飞聊可树立公开小组和私密小组，前者全员可见，后者是组内人可见，它的服务包含闪聊和随机匹配两种私聊，或许是依据动态形式的即兴群聊，可针对某个小主题进行交流。在和群里，群主能够创立自己的群组，在内容层面有变现机制，发明者能够经过打赏的方法将优质内容变现。

两者实质上都是依据喜好内容社群形式的建立为树立新的交际联络链，让用户能够经过论题的参加、内容出产以及互相的互动，找到熟人社区找不到的归属感。

熟人虽然联络较密切但未必有相同喜好，而喜好社区意味着新式联络链，参加感更强，更少的心思包袱。从需求层面来看，在有压力的熟人交际之外，用户期望有一种依据共同喜好与论题而树立的联络，它是微信交际需求中尚未被满足的部分。

从现在的年轻人对交际的情绪与偏好或许能够看出短内容社区的布局逻辑，Z年代更倾向于在一个有归属感的集体中经过交流与共享找到自我。

在《圈层效应》一书中，作者从与年轻人互动和往来中发现，现在的孩子比曾经任何时候都愈加集体化了，社群是他们有意识的心里挑选，也可能是千禧一代最重要的身份规范，社群给他们归属感、方针感、含义和接受感，他们特别支撑它们决议归属的社群、他们喜爱自己做决议而不是把决议强加给他们。实质上，这种喜好内容社区其实是对应了当下千禧一代圈层化集体行为特征的。

从商业化来看，小红书实质上是将过去朋友圈种草带货的需求延伸到一个陌生人社区渠道，由于熟人交际渠道并不适合商业化带货对交际构成打扰，而陌生人交际恰恰符合商业化的土壤，小红书与B站便是精准对应了这类圈层化的喜好倾向——一方是投合了二次元与亚文明的圈子文明，一方是圈占了寻求精致日子的女性用户。从和群来看，它也是在熟人圈中树立一个陌生人交际渠道，在这里，每个人都能够做自己，无论是卖货仍是结交，都能够毫无拘谨，而朋友圈则做不到。

BuzzFeed的创始人Jonah Peretti曾说，交际媒体引发了内容和通讯的融合，「媒体在人群之间发明起社会联络时最清晰的标志便是共享，比起孤独，人们更喜爱互相相连。」

从好物圈到和群，是微信对陌生人交际与内容社区带货形式的重新注重与战略防御，由于和群依据喜好结交能够直接在微信上沉积新的联络链与内容参加。当人们在朋友圈变得谨慎，和群这类短内容社区能够去除熟人人际联络中的复杂情绪与压力，让交际重归简单与放松，交际的趣味性与深度以及享用交际，或许更多年轻人所需求的。

年代变了，用户也变了，喜好社区的难题一向存在

不过，陌生人喜好社区的难度一向存在，这个年代变了，用户也变了，从天涯社区、西祠胡同BBS到博客年代，从博客到微博，从微信朋友圈到直播到短视频，咱们发现用户从过去在BBS社区到博客长篇大论煮酒论史，开始到微博只发140字短文字，到微信朋友圈主打晒图，再到直播、短视频，用户只需求直接躺着刷就行，需求阅览，需求与人交流，并且交流未必有用未必能即时反应，并需求走心走脑的喜好社区很难干的过一众无需动脑的杀时间的产品。

由于后者显然更符合当下众多青少年精神瘠薄与心里空虚的实际，并投合了人们对视觉快感的寻求，内容型喜好社区在一众新式产品面前，显得没那么好玩了。而当这些新式的即时视觉影响的产品唆使更多人成为消极的观察者、被动接收者与顾客滞后，用户回归到实际国际或许回归到与人主动交流、主动考虑的积极行为就会变得困难。

此外，社区气氛与有价值的内容产生并非一朝一夕之功，社群的维系与稳定更需求利益诱导，无酬的动机很难驱动用户留存。而即使有很多用户的涌入，管控与用户沉积一向以来也是个大难题.

当下各渠道还都处于试水阶段，还没有完成第一批种子用户的集聚。只有经过社区内容以及调性气氛的培养，构成用户增长良性循环的情况下，做到管控风险、操控内容水化一起又激活喜好交际的双方活泼，才是决议短内容喜好社区这个风口是真仍是伪的关键。