揭秘OpenAI代价高昂的战略误判：Sora日亏本上百万、扎克伯格抢人

OpenAI 关闭 Sora 被证明是一次“代价高昂的战略误判”。北京时刻3月30日，《华尔街日报》周日发文，披露了OpenAI关停生成式AI视频运用Sora的内幕。虽然Sora一度火爆，可是热度随后下滑，并且每天亏本大约100万美元(约合691万元人民币)，并耗费了很多AI芯片算力。在OpenAI准备IPO之际，该公司决议封闭Sora，这打了协作伙伴迪士尼一个措手不及。

本月早些时候，当OpenAI CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)抵达洛杉矶，参加《名利场》杂志的奥斯卡颁奖礼后派对时，他的公司间隔将Sora视频生成东西授权给好莱坞各大制片厂仅剩数周时刻。

在ChatGPT大获成功之后，Sora被炒作成下一个面向消费者的AI前沿技能。这款简易运用让用户能将自己和朋友置于各种视频场景中，无论是像哈林花式篮球队的队员那样运球，还是与《星球大战》人物达斯·维达(Darth Vader)光剑对决。

迪士尼时任CEO罗伯特·艾格(Bob Iger)也看好它的远景，赞同让该公司向OpenAI投资10亿美元，并答应该制片厂旗下的漫威、皮克斯动画等人物出现在Sora生成的视频中。相同重要的是，在业界遍及忧虑AI对构思工作构成要挟之际，他为这项新式技能贴上了迪士尼名贵的权威认证标签。

算力担负

但是，OpenAI却忽然决议关停Sora。

迪士尼的高管们对此感到震惊，他们中的许多人是在决议公布前不到一小时才得知此事。他们不知道的是，Sora在发布后的几个月里，已悄然成为OpenAI的一大担负，尤其是在这家创业公司在初次揭露招股(IPO)前赶紧调整事务要点之际。

其时，OpenAI间隔完结代号为“Spud”的新AI模型仅剩数周时刻，需求腾出更多核算资源，以支撑运行在该模型上的编码东西和企业产品。AI芯片是任何顶尖研讨实验室名贵的资源，而在OpenAI，Sora耗费了过多芯片资源。

并且，Sora尚未盈利，并且每一位将自己“拼接”进二战新闻片或好莱坞追逐场景的用户，都在耗费有限的核算资源。

战略误判

如今，Sora看起来像是一场代价高昂的战略误判，而主导这一项意图要害职工正身处席卷硅谷的AI人才抢夺战的中心。

奥特曼将关停Sora的决议，描述为公司为完成更大方针而做出的困难但必要的献身。他在给职工的一份备忘录中写道，看到大家愿意为公司利益做出“困难的取舍”，他感到备受鼓舞。

这个决议为一个奥特曼曾寄予厚望的项目画上了令人震惊的句号。他曾愿望经过Sora将OpenAI打造成AI时代的构思前锋，并为公司带来可观的新收入来历。

两年前，OpenAI初次向全球展示Sora，呈现了该技能生成的梦幻般景象，似乎宫崎骏的奇幻世界，或是著名画家萨尔瓦多·达利(Salvador Dalí)的超现实主义画作。上一年9月，OpenAI面向消费者推出独立Sora运用时，奥特曼将其比作公司当年初次发布ChatGPT的时刻。

但是，这款运用从未像其开发者设想的那样流行起来，它更像是AI炮制的低质内容，而非AI惊叹构思。到上一年年末时，其运用量已趋于阻滞。

该运用上线后不久，全球用户数曾一度达到约100万的峰值，但尔后便再未触及这一水平。依据AI研讨公司Similarweb的数据，在随后的几个月里，用户数降至50万以下。

一位知情人士泄漏，Sora每天大约亏本100万美元。跟着OpenAI在IPO前收紧资金链，公司高管们开端以更严厉的眼光审视Sora，效果并不令他们满足。

其时，OpenAI研讨团队即将开端一项新模型的练习，该模型旨在为ChatGPT的视频生成功能供给支撑。与从文本中学习的言语模型不同，视频模型需求了解整个动态世界，因此其创立本钱要高得多。在仔细核算了所需本钱后，OpenAI决议取消Sora。

OpenAI计划将重心转向公司正在打造的一款新型“超级运用”，该运用将整合所谓的AI智能体东西，它能够自主为用户执行任务，例如编写软件、分析数据和预订游览。这类聚集生产力的产品正逐渐在劳动力商场得到广泛运用，而OpenAI现在在抢夺这一商场的过程中落后于竞争对手Anthropic，这对其在AI竞赛中的领先地位构成了要挟。

奥特曼告诉职工，Sora团队接下来将专注于机器人等更长远的战略布局。

OpenAI发言人称，公司正依据能带来大长期经济价值的范畴，对核算资源进行严厉的优先级分配。她表明：“这种对核算资源投向的审慎聚集，使咱们能够完成增加、加快立异，并更高效地为企业与开发者供给服务。”

扎克伯格抢人

Sora是蒂姆·布鲁克斯(Tim Brooks)和比尔·皮布尔斯(Bill Peebles)两人的构思效果。这两位研讨人员在加州大学伯克利分校攻读博士学位期间成为密友。2023年初，他们参加OpenAI，方针是构建能够经过文本生成高质量视频来模仿物理世界的模型。

Sora隶属于OpenAI世界模仿团队，该团队由阿迪蒂亚·拉梅什(Aditya Ramesh)领导。这个部门独立于OpenAI的核心研讨团队之外运作，后者负责构建为ChatGPT供给支撑的大言语模型。

上一年春天，Meta CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对OpenAI发动了一场全方位的人才抢夺战，他亲身联系了OpenAI的数十名顶尖研讨员，用巨额薪酬待遇吸引他们参加自己的新AI实验室。他的方针之一就是皮布尔斯，后者收到了邀请，并曾时间短考虑过参加Meta。

据知情人士泄漏，OpenAI经过给皮布尔斯加薪，成功将其留任。尔后不久，他在Sora项目上的责任也随之扩展。皮布尔斯负责监督新版视频生成模型的练习，以及Sora消费端运用的开发。

迪士尼的AI梦

虽然Sora每天亏本100万美元，OpenAI曾试图寻觅让Sora走通的路子。上一年12月，它宣布与迪士尼达成一项多年期协议，取得授权运用这家娱乐巨子电影库中的200多个人物。作为协议的一部分，迪士尼赞同成为OpenAI的首要客户，并向其投资10亿美元。

艾格在接受CNBC采访时表明，这笔买卖让迪士尼有机会参加AI及新型媒体娱乐的快速发展。奥特曼则表明，他期望这次协作能为用户供给一种凭借AI进行构思表达的新方法。

对迪士尼而言，这笔买卖证明了环绕其知识产权进行AI授权存在可行的商业模式。就在宣布与OpenAI达成协议的前一天，迪士尼刚刚向谷歌发出了一封中止侵权通知，指控这家科技巨子“大规模侵犯迪士尼的版权”。

本年2月，艾格在财报电话会议上表明，用Sora生成的短视频将很快出现在流媒体渠道Disney+上，该渠道其时正准备推出竖屏视频信息流。据知情人士泄漏，迪士尼还在与OpenAI洽谈，计划在全公司范围内运用ChatGPT。

近几周，OpenAI开端试点Sora的企业版，让迪士尼等公司在具有安全保障的情况下运用该东西。迪士尼曾估计快在本年春季推出这款东西，它将答应部分迪士尼高管将Sora用于从营销活动规划到特效制作的各个环节，而无需OpenAI拜访其工作内容。

可是，OpenAI其时已经在考虑怎么从Sora项目上撤出。该公司与竞争对手Anthropic的差距进一步拉大，后者近期的技能进展再次引发了人们对AI可能替代传统软件和服务的忧虑，曾时间短引发软件股大跌。OpenAI意识到，它需求将更多资源投入到构建这些所谓的生产力东西上，并开端着手将某些范畴的优先级调低。

在开始计划持续经过ChatGPT供给视频生成功能后，该公司终究决议彻底关停Sora。

迪士尼对OpenAI的10亿美元投资终究未能成行，两边的联系实际上已处于阻滞状态。

据一位知情人士泄漏，在新任CEO乔什·达马罗(Josh D’Amaro)的领导下，迪士尼正在与十多家协作伙伴积极参议怎么运用其他AI东西。

迪士尼在一份声明中表明：“跟着新式AI范畴快速发展，咱们尊重OpenAI退出视频生成事务并重新调整优先事项的决议。咱们感谢两边团队之间的建设性协作以及从中取得的经历。”

在Sora的X账号上，其团队发布了一篇似乎数字讣告般的帖子：“致每一位曾用Sora创作、分享并环绕它建立社区的人：谢谢你们。”

从 Sora 的关停到人才争夺的攻防，都指向一个核心问题：OpenAI 究竟会走向何方？