web3.0年代，百度再造进口

跟着元国际的炽热，Web3.0也开端被更多地提及。Facebook将公司名称更改为“META”，可口可乐经过VeVe渠道以盲盒形式发布节日雪花球NFT，Gucci也布局了虚拟货架、NFT数字藏品、虚拟游戏等产品，越来越多的品牌正在Web3.0的虚拟空间里构建与用户的对话窗口。

Web3.0引领的虚拟经济迎来了快速增长期。巴黎银行旗下的虚拟经济研讨机构猜测，2021年，全球现已有25亿人参加虚拟经济。普华永达预计，全球元国际商场在2030年将贡献1.5万亿美元。商场研讨和咨询公司Emergen Research猜测称，全球NFT商场规模将在2030年到达1300亿美元，全球数字人商场规模将到达5276亿美元。

面临新一代互联网浪潮，品牌纷繁下场，开端测验运用Web3.0的方法进行品牌营销。这对于品牌主积累关于Web3.0的未来判断，以及新增对用户价值的理解，都具有重要意义。百度集团品牌负责人曹语馨在6月23日举办的第六期“AI呀，我去”敞开日活动上表明：“跟着元国际、数字人等Web3.0基础设施的构建，品牌营销有了更多幻想空间，与其张望还不如充分下场。”

据百度移动生态事业群组商场部总经理尹英利介绍，有78%的品牌主开端测验或许正在考虑Web3.0的营销方法，Web3.0现已成为一道品牌营销必答题。现在，百度根据AI才能搭建了Web3.0的基础设施，并落地了多个品牌营销案例，为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业晋级和营销立异。

百度要做Web3.0里的基础设施

互联网经历过以门户、BBS为代表的Web1.0阶段，以及以各类APP为代表的Web2.0年代后，现已进化至以“去中心化”为特色的Web3.0阶段。从品牌营销角度来看，每一次互联网趋势的大变革之中，用户行为都会产生显著变化，然后催生出品牌营销的新机遇。

事实上，当时互联网流量盈利现已逐渐消失，简略的流量思维难以为继，营销击穿商场的难度不断增大。于是,很多品牌开端做Web3.0营销的测验：品牌代言挑选了数字人，发布会搬进了元国际，IP品牌方开端打造自己的数字藏品。

全新营销方法的达成，都源自于技能搭建起来的基础设施的改动。尽管当时Web3.0处于“技能萌芽”的初期形状，其终究的落地形状还无法被彻底辨认，可是短期来看， 数字人、NFT、元国际现已成为Web3.0下衍生出的三大基础设施。其中，数字人是参加Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的中心要素,元国际则是敞开的Web3.0空间，三大虚拟国际里的基础设施别离对应了实际国际中的“人货场”。

曹语馨介绍称，百度当时要做便是根据AI才能，打造Web3.0的基础设施。相较于布局直接和顾客互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技能到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技能是能够完成基础设施布局的底层中心才能。

“Web3.0的到来意味着内容出产方法和品牌营销方法的改动。”曹语馨表明，现在百度现已发布了首个国产元国际产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。正是这些Web3.0基础设施的构建，才使得百度在赋能品牌营销方面有了更多幻想力。

近8成品牌主乐意测验Web3.0的营销方法

尹英利介绍称，有78%的品牌主开端测验或许正在考虑Web3.0的营销方法。在他看来，AI将成为营销的全新基建和前言， 帮助品牌抢占Web3.0年代的第一波盈利。比如元国际、AR、VR将带来全新的交互场景，AIGC带来的内容出产革新提升了链接用户的效能。

在元国际虚拟国际百度希壤中，一批品牌现已先行进行了营销探究，让元国际成为品牌营销的新阵地。据悉，一汽飞跃、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元国际里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元国际里举办。在希壤里，任何用户都可以刻画数字人人物并进入元国际会场，并与品牌进行沉浸式沟通互动。这种新的AI营销形式增进了用户对于品牌的认知度和好感度。

数字人作为品牌先行试水元国际的切进口和枢纽，其精准可控、高效牢靠的优势愈加显着且发展机会愈加清晰。刚刚曩昔的618是电商重要的营销节点之一，天猫、京东不约而同地挑选了与百度数字人度晓晓合作。其中，京东邀请度晓晓与京东云AI体会官京麦麦联袂出镜，一起解读618消费大数据，两大数字人同台招引了超越1.4亿人次重视。近来，荣耀也联合百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》，其作词、编曲由AI“操刀”，度晓晓和龚俊数字人联合演唱，帮助荣耀完成品牌破圈、获得过亿曝光。

“未来每个品牌或许都将具有数字孪生国际的人格化兼顾，完成代言人自由。”尹英利介绍称，数字人将成为品牌营销的新出产力。《2022虚拟人产业研讨报告》数据显示，到2030年，数字人的整体商场规模将到达3095亿元。根据巨大的商场运用远景，百度智能云曦灵渠道将数字人分为演艺型数字人和服务型数字人，并在金融、政务、广电、航天等领域完成多场景落地。

同时，数字藏品也现已成为完成品牌立异营销、拉动实体产品售卖的新途径。据悉，百度现已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP、伊利金典等合作推出多款数字藏品，多维度赋能品牌营销。

尽管Web3.0具有微弱的营销驱动力，可是职业界并非盲目乐观。品牌营销如何答好Web3.0这道必答题，还需要职业同伴一起探究。近期，百度启动了第五届AI营销创想季，并发起Web3.0同伴计划，联手全职业营销人、创意人、品牌方一起孵化Web3.0营销的优异案例，探究立异打法和营销趋势。

每一次互联网浪潮的来临，大多数人都会徘徊质疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一个“吃螃蟹”的挑战者，而有的人则优柔寡断终究黯然离场。“你的顾客可能在未来国际等你，Web3.0来了,别做局外人。”尹英利说。

每一次互联网浪潮的来临，大多数人都会徘徊质疑。有的人挺身而出愿做浪潮中第一个“吃螃蟹”的挑战者，而有的人则优柔寡断终究黯然离场。“你的顾客可能在未来国际等你，Web3.0来了,别做局外人。”尹英利说。