京东也要搞百亿补贴，这是要偷拼多多的家？

大家天天说拼多多的崛起，把淘宝、天猫整不会了。

但如今看来，京东也慌了。

今天一早， 报道，京东将会在下个月初（ 3 月 8 日 ）正式上线 “ 百亿补贴 ” 频道，据称就是对标拼多多去的。

一开端差评君还觉得不值得少见多怪，京东明明早就有了 “ 百亿补贴 ” 。

后面认真看才发现，这次京东的 “ 百亿补贴 ” 确实晋级了。

此前京东的 “ 百亿补贴 ” ，根本都是 618 、双 11 大促里附带的噱头。

而且只针对少数商品，优惠力度也简直能够疏忽不计，以至连找个入口都费力。

所以京东内部觉得效果不好，在我们普通消费者里也没什么存在感。

而这次风闻中要上线的新 “ 百亿补贴 ” 频道，将不再依附大促节点，完整独立出来，在 App 里长期具有一级入口。

而且这些补贴全场通用，依据京东批发 CEO 辛利军的说法，预算上不封顶。

不只如此，这次还会上线个新系统，针对局部商品会有人实时盯着价钱，一旦京东卖贵了，就 “ 双倍赔付 ” 。

玩得这么大，京东是日子过不下去了吗？

光从财报来看，去年京东的日子不说美滋滋，也算过得去。

在互联网行业寒冬的一年，京东在徐雷治下，大打降本增效战略，砍掉了相当多的边缘业务。

比方此前主攻下沉市场的特价购物平台京喜事业群极速瘦身，社区团购项目京喜拼拼只剩 3 城还在坚持，京喜达、京喜通和京喜 APP 更是直接放养。

关于京东的根本盘批发和物流业务，也停止了范围不小（ 10%-30% ）的裁员。

这套组合拳下来，京东收获的效果还是不错的。

去年第三季度京东总支出 275.35 亿，是近 10 个月来初次同比下滑。

另一边，京东的营收在前三个季度坚持增长，特别是在利润上，京东二、三季度归母净利润同比暴跌了 3 、 4 倍。

怎样看都是日子还行，那京东干嘛要急着宣战呢？

这主要还是由于拼多多下手太狠了。

和京东勒紧裤腰带过日子不同，拼多多第三季度的销售和营销支出费用同比大涨 40% 。

你想想，如今每天不看到三五条拼多多百亿补贴的广告，你都不好意义说本人在网上冲浪。

广告打得狠，真金白银补贴到位，报答也很给力。

去年第三季度，京东的营收增速是 11.4% ，而拼多多则高达 65.1% 。

据拼多多董事长陈磊透露，去年以来，平台上的协作品牌增长疾速，其中就包括了3C 、家电等品类。

就这两年，我们编辑部内部购置电子产品，大家相互引荐根本都是上拼多多链接，丝毫没有前两年 “ 拼多多狗都不用 ” 的骨气了。

但问题是， 3C 、家电这些范畴原本是京东的根本盘，往常算是被拼多多薅疼了，所以刘强东坐不住了。

去年底他在内部会上亿吨输出， 3 个小时里把集团高管、批发业务高管全喷了个遍，还说要重新夺回低价优势，以至搬出苏宁来让大家引以为戒。

于是，这就有了京东可能要用 “ 百亿补贴 ” 偷家拼多多的事。

不断以来，京东安身立命的三件法宝就是价钱、质量和效劳。

这两年来，京东的质量和效劳还是在线的，可价钱优势仿佛忽然间就没了。

差评君在和同事们聊的时分，大家都说如今还上京东买东西，也就图个安心、省事了，真要论廉价，要么上李佳琦、老罗直播间，要么去拼多多淘货。

让刘强东不爽的，恐怕是明明京东才是搞价钱战的祖宗。

那年和当当网大战，刘强东直接在腾讯微博实名喊话自家图书部门，要是 5 年里赚了钱，整个部门开除。

后来，和苏宁玩价钱战，什么雷人雷语没说过： “ 我们除了钱什么都没有 ” 、 “ 假如苏宁敢买 1 元，那京东的价钱一定是 0 元 ” 。。。

以至跑到微博公开招聘国美、苏宁比价专员。

两场价钱战，京东都是更主动的一方，终凭仗体量等优势都胜利赢下对手。

如今日子好过了，牛了，天天就只晓得给用户画大饼、讲故事，骗兄弟也别骗本人呀。

眼看着曾经本人手持杀敌的 “ 低价 ” 宝剑，成了拼多多们挥向本人的镰刀。

结果公司应对的法子，也就像去年那样当个裱糊匠，裁撤裁撤非中心部门，喊喊降本增效的口号，让财报看起来美观，但也仅此而已了。

作为前两次价钱战的指挥官，刘强东就不得不出手了：别净整虚的，只要实真实在把价钱打下去，消费者们才愿意叫兄弟。

据传，这次京东百亿补贴项目在内部立项就遇到大量阻力，直到上周，才由京东批发 CEO 辛利军点头肯定。

而辛利军在网上不断以服从上级出名，所以这波首功还得是东哥呗？

当然了，平台定位就和拼多多不同，京东想停止这么大盘子的 “ 百亿补贴 ” ，有很多问题需求处理。

比方怎样均衡自营和其他品牌的补贴力度。这事玩不好了，要么损伤本人利益，要么搞僵和其他品牌的关系。

之前京东就由于标价过低，招致五粮液、泸州老窖不和它玩了。

另外，也有报道说，刘强东近曾经表示，非自营商家并不强迫采用京东物流。

这也会让消费者担忧，假如百亿补贴到后成了用效劳、质量换来的低价，那京东和拼多多有什么区别呢？

回过头看，当年京东玩价钱战，能凭体量优势赢了当当网和苏宁。

当年，京东玩价钱战，能赢的一大缘由，就是体量优势。

但这次面对拼多多，当年的优势仿佛成了优势。

不只如此，在差评君看来，往常的拼多多手握更高的下沉市场认知度，同时还是社区团购范畴的主要玩家，在批发产业规划上显然比京东来的更饱满；在资产构成上，又比自建物流、自建仓的京东更灵敏。

怎样看，京东才更像那个软柿子。

所以，京东的这次 “ 百亿补贴 ” ，还有点破釜沉舟的滋味了。

不过，作为普通消费者，我还是欢送平台互卷的。

假如能够的话，好永远别分出胜负，谁还不想买东西廉价呢？