广告主手撕MCN，但这仅仅冰山一角

微博能够买粉刷量早已是揭穿的秘密，但这一次动静好像闹得有点大。

今日，一篇名为《一场新媒体巨子导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章在朋友圈刷爆，并在交际网络引发剧烈谈论。

文中一家创业公司控诉微博MCN蜂群文明以不菲价格提供了微博营销服务，而在微博大V发布原创视频并得到不少观看数和谈论后，却得到进店流量简直没涨、商品零成交的结果，因而该创业公司以为蜂群文明存在严峻的刷量造假问题。

文章发布后迅速传播开来并引发剧烈谈论。沣京资本基金经理吴悦风和微博CEO经过微博谈论称，微博投进大V需要重视的是“真实粉丝数”而非存量粉丝，先不论这家公司的货如何，最初的基本投前调研就没有做好。

随后被控诉的微博MCN蜂群文明发布布告回应此事。蜂群文明方面以为其与该创业公司签订的协议中明确约定了所有信息服务相关的内容，其间并未包括转化率等目标要求，这一协议也已得到了该公司认可。

同时该创业公司付出的合作金钱为47500元，其间包括直接费用微使命本钱3070元，拍照制作及内容原创本钱28500元，与文中数百万的数字也相差较大。

在布告中蜂群文明表明文章恶意伪造不实言辞，情节十分严峻，使其名誉和商誉均遭到严峻影响，已构成诋毁。

关于今日的事情，微博方面也迅速做出回应，微博管理员揭穿表明已暂停该美妆博主的接单功能，并与MCN机构洽谈处理。

跟着事情不断发酵，控诉MCN刷量的创业公司也被扒皮“收智商税”，各方牵涉其间状况更加纷乱。

假如单从广告投进角度看此次事情，其实并不杂乱——甲方以为自己投的是作用广告，只需花钱投出就能有转化，但乙方为甲方投的则是品牌广告，只担任发出、曝光和传播，并不担任转化率。

依据该创业公司发表的两边微信聊天记录，蜂群传媒曾表明，相信“或许会在某个时刻段买他们的产品”。“或许会”一词，让这次“推广”活动是否能真实起到品牌传播作用成为了不行验证之事。

“有水分”是常态仍是诈骗

日光之下，并无新事。

事实上，刷量不是新词，刷量这种行为也并非最近才呈现。

去年7月就曾发生过自媒体发文直接开撕公关公司的事情。某自媒体作者在受邀参加BMW 2系旅行车丽江试驾活动后，发现活动受邀的十几位网红达人皆是靠刷量刷出了“百万粉丝大V”的身份，而这些“假网红”仅靠几天活动就赚得上万块。这让该作者对公关公司的行为产生质疑，并责问是否在用假流量诈骗客户。

本年微博最有影响力的刷量行为来自于“饭圈”。2月，央视新闻报道新媒体流量数据充满人为操纵，随后刷量软件“星源”App在6月被查，饭圈里张狂刷量的现象被揭穿。但即便如此，现在数据组、反黑组仍然仍是粉丝群体的标配组织。

为了让自家偶像能有更高的热度以此来取得更多资源，“数据女工”们或花费时刻本钱手动转评刷数据，或直接花钱在主动刷量软件充值，让程序主动完成转发操作。现阶段，这一“饭圈文明”也已经从歌手、偶像组合、艺人逐步拓展至新晋网红、KOL。

而发生在一次活动、一个途径上的刷量事情也仅仅冰山一角。

据艾媒咨询2017年发布的报告显示，全年有超多半微信大众号运营者曾有过刷量行为，与2016年相比上升5.6%，同时2017年微信大众号刷量市场规模也高达510亿。2018年，西瓜数据途径在全年监控的近500万个账号中，确认未监测到异常数据的大众号占比只需57.1%，偶尔刷量的大众号占比到达19.2%，长时间刷量的大众号占比为11.4%，能够看出对阅览数据造假的行为也是普遍存在的。

相同，小红书这样的分享种草内容途径也面临着数据刷量、内容造假的问题。本年3月小红书就被曝光途径上存在刷量行为，媒体从几家提供“刷量”服务的营销团队了解到，除了常见的点赞、转发和谈论服务，他们还提供刷笔记收藏量、刷小视频播放量、辅助上主页推荐或抢手等一系列细化服务。为此小红书反作弊技术团队开始每月整理刷量笔记，本年二季度小红书均匀每天整理刷量笔记4285篇，均匀每5分钟整理18.6个刷量账号。

除了微博、微信和短视频途径，医美途径、旅游途径、电商途径都曾被曝出过数据作假刷量，能够说很多途径都存在“水分”。

如此布景下，品牌方如何辨识KOL的价值便相当考验功力。

首要品牌方有必要具有“辨认虚伪”的基本技术，互动量、阅览量、播放量、粉丝量该看什么、怎么看是学识。对刷量没什么概念还贸然花钱投进的新手，或许就会成为下一个开撕公关公司或是途径的人。

其次，品牌方还需要花费必定本钱自建程序或是寻找第三方途径给数据“脱水”，又是一笔不小的开支，关于中小品牌而言投KOL的门槛就进一步提高。

当数据虚高、野蛮疯长成为一种常态后，品牌方被逼迫练出了“火眼金睛”技术。假如有人未练成该技术、被数据“忽悠”之后还发声叫嚣，那么就会引发质疑：错不在他人，而是你极有或许在“炒作”。看似畸形，却为实际。

看上去很美的网红带货

当李佳琦、薇娅等一众头部网红取得“几分钟卖出XXX单”、“一场直播再破纪录”的惊人成绩后，更多的网红、MCN机构、品牌方所在的网红直播带货范畴也成了刷量重灾区。

明面上，一条围绕着网红流量的产业链上只需品牌方、广告供货商、MCN机构、网红、内容途径这几方，但其实暗中刷量产业链体量相当巨大。

本年7月，央视财经《经济半小时》节目就曝光了诸多短视频途径上的网红，经过刷量具有了几百万乃至数千万粉丝。一家在杭州的网红新媒体公司工作人员对此毫不掩饰：抖音这样的短视频途径也能够shua单，刷几十万或几百万都能够做到。

李佳琦一句“OMG”或许真的能卖出百万，但并不是所有网红都能做到，更何况是靠假数据塑造出的“假网红”。在假数据面前，被坑的不止一方。

首战之地的智商税上交者是看直播的顾客。曾闹得不行开交的“烤虾”、残次化妆品、三无产品都充满在网红的直播内容中。除了货不对板，在某些途径，顾客乃至还会遇上付钱收不到货、找不到人的状况。

其次是期望靠网红快速捞金的电商创业者。站在风口上的创业者，在交出一笔保证金、广告费后面对的状况或许不仅仅是卖不出去货，乃至连交出去的钱都难以回收。而当作用未达预期时，层出不穷的署理公司还在不断抬升广告费用，一单下来创业者需要付出的广告费用乃至会高于产品价格。被刷量刷出来的假网红，用虚伪的高成交量将创业者招引而来，然后再一个个破坏他们的致富愿望。

网红电商的利益越大，就会招引更多人经过更多千奇百怪的手段来获取更大的利益。多方角逐中，每一方都成为了链条上另一方想要收割的“韭菜”，但最终获利的人肯定没有受损失的人多。失真的数据让多数人“致盲”，顾客、创业者、广告主都失去了判别的坐标，从而再形成一个恶性生态循环。

当乱象成为常态时，监管也随之而来。

今日下午，在最高人民查看院召开的新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽察局局长杨红灿表明，将对使用网络、电商途径、交际媒体、电视购物栏目等途径实施的食物安全违法行为重拳出击，shua单、刷谈论等行为将遭到查处。

当然，未来的监管也不或许只停留在食物范畴，刷量行为触碰法令红线的几率很大，行业乱象迟早会迎来监管时刻。

道格拉斯·W·哈伯德在《数据化决议计划》一书中告诉人们：“不论有形之物仍是无形之物，一切皆可量化。”只需数据仍是互联网年代里通用的评价目标，想要经过更“取巧”的方式快速达成目标的人就会一直存在。

但不能忽视的是，在互联网年代，风口来得快，泡沫破得更快。摒弃投机心思，多点踏实精神，或许“骗局”才有或许减少。