QQ链接“二次元”:从虚拟社交发掘真实价值

文章来源:    发布时间:2017-01-08 12:56:54    浏览次数:


从去年12月份开始,你会在北京地铁的换乘通道看到腾讯电竞的大幅宣传照片。那些家人眼中不爱学习的“坏孩子”,此时获得了闪闪发光的机会,成为万人注目的明星。看着他们西装革履风度翩翩的样子,你很难把这些少年和电子游戏这种名词结合在一起。


轻小说、游戏、动画和漫画(ACG)作为年青人的娱乐手段,见证了中国目前的多元局面;一些大人依然把它们视为洪水猛兽,所谓“戒网瘾”仍甚嚣尘上,也有一些人正通过“不务正业”来获得他们的人生价值,成就更广泛的贸易机遇。这类人群就是正在成长起来的“二次元”年青一代,他们在广泛具有消费能力的同时,又被游戏、动画和漫画这几种文化传播形式深深吸引,同时形成了二次元专属的文化内涵。


始终以面向年青人作为自己定位的腾讯QQ,其主要用户群体就跟这些“二次元”少年高度重合。为此,腾讯QQ整合旗下各部分气力,推出了“QQJOY 异次元盛典”,这是一次面向兴趣动漫和游戏竞技的年青人举办的大型嘉年华。


“QQJOY 异次元盛典”是以腾讯购买或者拥有的IP(知识产权)资源为单位进行行业区分,涵盖动漫、游戏、文学IP主题,实现QQ和手机QQ线上热点IP的线下联动。这次流动以移动电竞赛事、娱乐明星表演、cosplay/宅舞表演、同人原创交流、ACG 互动体验展、动漫达人秀、大神作者签售、正版周边售卖等多样的形式,吸引全国的电竞选手、游戏动漫小说兴趣者、coser、主播艺人积极介入,同时也成为了游戏厂商、动漫厂商、大神作者、周边企业的重要展示和贸易合作平台。


由腾讯确当家花旦QQ来举办这场嘉年华是再合适不外的了,由于目前QQ动漫,QQ游戏和QQ阅读撑起的“二次元矩阵”,都做到了中国最大的规模。QQ动漫是中国最大的互联网动漫平台,有9000多万用户,其中86%为90后,投稿作者总数超过5万人;QQ游戏是海内最大的网络游戏社区之一,拥有7亿多用户,笼盖所有产品类型;QQ阅读作为移动阅读行业第一品牌,已经成为90后用户的第一选择。


目前,QQ动漫以PC站、APP、 H5产品为组合,致力推动中国动漫工业成型,成为中国最大的二次元文化承载平台;QQ游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作结合的方式,为用户提供一站式的游戏体验;QQ阅读面向90后主流优质群体,引领了一个行业的发展,速途研究院《2016年Q3移动阅读市场讲演》预计在2016年底,移动阅读用户网民渗透渗出率将达到60%。由此,将中国年青一代纳入把握之中的腾讯QQ,撑起了腾讯娱乐的社交战略布局。


“QQJOY 异次元盛典”将在虚拟的世界建立起来的友情和社交关系,结合到了实际糊口当中;把虚拟的情谊实体化,让千里之外的挚友演变成真实的人际关系。正所谓“有缘千里来相会”,人们可以通过共同的爱好兴趣,从天涯海角各处会萃到一起。而基于ACG的共同兴趣,无疑将会使年青人的友情更加坚固。


从虚拟走进现实,QQ带二次元走入主流文化


走进“QQJOY 异次元盛典”,无论是腾讯旗下的正版漫画资源,国产漫画作品,仍是由腾讯代办代理和研发的游戏,其兴趣者们都能找到其同好,这些线上圈子终于迎来了线下相聚的机会。另一方面,在民间广泛存在的着名达人也会被充分挖掘,这次流动给了他们良好的机会来建立一个线上的虚拟粉丝圈,进一步成倍放大影响力和贸易价值。


腾讯将QQ(1)+微信(1)+合作伙伴(0.5)的合作巧妙的称为“2.5战略”,也暗合了融合“二次元”与“三次元”的夸姣心愿,而QQ是2.5当中当之无愧的主力。立足IP,促进IP实体化和贸易化是QQ举办“QQJOY 异次元盛典”的最核心价值。在组成二次元文化的动漫、小说、游戏等各方面,QQ都将和众多外部机构合作,推动二次元发展并走进主流文化。


在动漫、轻小说等IP方向,QQ平台的手游、电竞、动漫、文学、虚拟表情等泛娱乐业务可以施展协同作战的上风。例如,腾讯在海南打造了企鹅创意园项目,未来5年内吸引内容创业领域近200家原创企业入住,实现营业额超过10亿。QQ平台的各种业务都将提供流量支持,用于搀扶和孵化园区优秀的原创作者和IP内容。


在QQ最为拿手的游戏方向,从休闲,社交,手游竞技的“轻电竞”到高度职业化的企鹅电竞,形成了由浅入深,全面笼盖的生态模型。QQ手游的生态模型从“挚友、爱好群体、组织、大神”逐步辐射整个生态圈中的所有用户,基于QQ手游平台的社交弄法、生态系统,衍生出新型的电竞模式,在业界首创“轻电竞”概念。在1月6-8日举行的新一届“QQJOY 异次元盛典”现场,将举行QGC联赛总决赛,在通过重重选拔脱颖而出的战队背后,就体现了QQ游戏社区的强盛吸引力和无与伦比的热度。


更值得一提的是,众多合作伙伴也充分认可了腾讯发力二次元的决心信念,积极介入“2.5战略”的建设。此次QQJOY 异次元盛典”上,建行与QQ合作发行了一张游戏类联名信用卡产品,突破了以前信用卡与单一游戏合作的局限,笼盖腾讯QQ手游(企鹅电竞)多款时下热点手游资源,对“二次元”玩家群体的吸引力更加强盛。


这只是QQ和整个腾讯面向年青人,服务年青人的其中几个方面而已。在QQ当前的8.77亿月活跃账户中90后占到6成以上,拥有最具活力的年青用户群。现在,90后和00后是二次元用户的主力人群;以年青人占据主导的QQ用户比例和二次元人群的用户比例发生重叠,QQ的年青用户群体中,将笼盖大量的二次元人群。


腾讯生成具有“泛二次元”的用户基因,QQ从一款网络“寻呼机”成长为社交航母的过程,就是“70后”和“80后”作为第一代中国网民,逐渐成长并成为社会中坚气力的过程。通过打造“QQJOY 异次元盛典”等系列流动和举措,QQ将以实际步履发展动周游戏文化,将二次元变成社会主流文化的一部门,让二次元工业接受主流市场的考验与融合,来复制一次自己曾走过的成长道路。


今后,再泛起任何针对年青人的,娱乐化的贸易和文化热门,相信QQ以至于整个腾讯也会一如既往的捉住它们,永远保持年青。可以说,谁把握了年青人,谁就把握了未来。

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