常识主播频出圈背面，渠道们饭否？

国庆期间，2022年诺贝尔物理学奖的揭晓引发热议。“打脸”爱因斯坦的量子羁绊理论，也让网友们再次信服于物理学的魅力。

常识的魅力自然是无穷大的，不然讲常识的大佬也不会备受追捧。虽然专业度难与诺贝尔物理学奖比美，但依然在本年掀起数次评论热潮的《张朝阳的物理课》，便是典型例子。

在常识直播赛道，早走红的是罗翔。那么，讲物理并成功斩获高人气的张朝阳，会成为搜狐的“罗翔”吗？常识大佬们扎堆出圈背面，渠道找到恰饭的良策了吗？

“罗翔们”，正在被仿制

张朝阳的物理课，近一次登上微博热搜，是在iPhone14正式出售之前。张朝阳在他的物理课上说到，太阳光谱里并不存在紫色，人眼看到紫色要对光谱重新叠加，并对即将出售的紫色iPhone表露出期待。

早在去年11月，张朝阳就在搜狐视频开了第一堂物理课直播，但直到本年年初，搜狐CEO讲物理这个事，才真正出圈。

在常识直播赛道，张朝阳显然不是仅有一个出圈的大佬。讲法律的罗翔、包含之后讲英语的董宇辉，他们都红极一时，说是常识直播界的“顶流”也不为过。

从法学到英语再到物理，顶流们的常识直播，不约而同在往学科常识上靠拢。只不过，在具体的方向上，几位顶流还是表现出了差异性。

擅长从社会抢手事情做延伸的罗翔，更偏向“泛学科”。他的刑法讲堂，不是只需枯燥的法条和案子分析，还有合时宜的段子、好下咽的鸡汤。尤其是类似“品德是自律，而不是他律，品德是要求自己的，而不是他人的。”这类金句，让不少网友都觉得罗翔更像一位哲学家。

边带货边讲英语的董宇辉，更像是“学科+”直播。双语直播、诗词解说，实质都在为带货的产品“服务”。当然，也很少有人单纯抱着学英语的主意去他的直播间，与之相较，显然是他丰厚的常识储藏和风趣的直播风格更吸引人。

和前两位比较，用上了黑板演练公式、上课进程时不时发问的张朝阳，明显要更“硬核”。点开搜狐视频里张朝阳物理课的回放，被密密麻麻的公式填满的直播封面，也一定能让现在的大学生们梦回网课讲堂。

假如按学科常识的浓度排个序，由高到低分别是张朝阳、罗翔和董宇辉。而从本年正式出圈，同样迈上顶流之路的张朝阳来看，常识直播的顶流，确实现已可仿制了。

大佬走红，有迹可循

当常识直播赛道的顶流越来越多，大佬们的走红轨道，也有了可探寻的相似性。

首战之地的，要有能掀起现象级热潮的爆款。

比如罗翔的“粪坑案”。虽然这是一个产生在上个世纪的故事，但由于其中涉及到正当防卫的相关常识，一般人很简单带入，这个案子就成了罗翔的每年必讲。这个案子火到什么程度呢？B站上转移的视频都能有上千万播放。

又或者董宇辉的双语直播。当看惯了“家人们我给你们谋福利啦”这类带货主播之后，拿着白板和马克笔在直播间娓娓道来的董宇辉，自然成了一股清流。在他灵敏的临场反应和诙谐的直播风格加持下，走红，其实是早晚的事。

而张朝阳“麻省理工大学博士生+搜狐CEO”的双重身份，本身就自带爆款潜质。所以，张朝阳第一次直播，在搜狐视频的观看热度就突破了150万，更是登上了抖音、微博等渠道的热议榜。这以后的几次直播，也因与抢手事情交融，引发了大面积热议。

再者，要有可持续的内容输出。

不论是早的秀场直播，还是如日中天的带货直播，都具备这一特征。秀场才艺与直播售卖的货品一样，很难枯竭。

大佬们的学科常识亦是如此。

董宇辉的英语，是多少家长对孩子耳提面命，必须学好的科目。即使进入大学，每年一到四六级考试季，相关论题无一例外会冲上热搜，年年如此。

罗翔的法学，向来以“难学”闻名，但每年社会上大大小小的抢手事情，都能与之相关。只需社会一向在运转，张三就可以一向被举例，罗翔的法学课就能一向有热度。

张朝阳的物理课，就更不用说了。连iPhone出的新色都能与之相关，就更甭说开头说到的诺奖等科学新闻了。而只需新闻不断，人们对物理的重视度也就很难熄灭。

终，大佬的人格魅力也很重要。

听名校讲师讲课，不是新鲜事。更早布局的《网易揭露课》，汇聚了国内外高校如哈佛，北大等校园的揭露课免费资源，学科掩盖范围也比较广，艺术、心理学、经济学都有，但这种单向汲取常识、缺少趣味性的教育形式，现已很难再感动这届挑剔的网友。他们需求互动，还得是有趣的互动。

罗翔在拆解案子时，总能借张三时不时抛几个冷诙谐的梗，让晦涩的法条也能变得生动；董宇辉不只有双语直播，诗词和段子都能张口就来；张朝阳的物理课，没有照猫画虎地概念解释，而是经过一个又一个的论题设置浅显易懂。

在此基础上，张朝阳还在持续更新直播构思。像是在解说“温度的故事”时，他就戴上帽子，扮起了热力学之父开尔文，带动了整个直播间的互动气氛。

“有可持续论题的学科+有人格魅力的大佬”，常识直播的“顶流”，现已有了可验证公式。

而当渠道看到大佬们带来的可观流量，也势必会加大在常识直播范畴的投入。

早在罗翔入驻B站的2020年，B站就已正式建立常识一级分区，随后，更是持续加大对泛常识直播的投入，邀请上百位院士集体入驻；搜狐更是早已孵化出一众腰部主播，包含康奈尔大学物理化学博士包坤、天体物理博士刘博洋和90后物理学博士周思益等等。

只是，当顶流越来越多，常识直播的生态也逐步完善之时，背面的渠道吃饱饭了吗？

主播出圈，渠道饭否？

面临商业化问题，去年年末，张朝阳曾揭露表明，不急功近利赚快钱，而是久远布局。他以为，现下要紧的是先把规划做起来，只需流量够大，商业化便是瓜熟蒂落的事。

但从现已淌过水的B站和抖音来看，这件事显然没那么简单。

现在，B站常识类优质up主也早已不止罗翔一位。做抢手生物科普的无穷小亮、讲各类诗词的戴建业，都已生长为数百万粉丝的人气up。

饶是如此，依旧难解B站商业化的当务之急。9月8日，B站发布新一期财报，2022年第二季度营收49.1亿，同比增加9%，净亏损20.1亿，同比扩大近一倍。

边讲英语边带货的董宇辉，却是为抖音摸索到了新的变现路径，但东方甄选独立APP的推出，也让抖音不得不开端思考顶流的留存问题。

东方甄选拓荒的带货形式其实不难仿制。和新东方同为教培赛道选手的好未来，近日就敞开了“教师直播带货”。就连直播账号的称号，都有东方甄选的影子——学家优品。

但想具有董宇辉一样的现象级流量却很难。《螳螂调查》查询到，学家优品现在仅有5.4万粉丝。账号生长需求时刻，抖音常识直播的商业化，显然也需求更多耐心。

进一步来看，顶流的高人气对渠道变现其实是把双刃剑，更高的流量意味着更低的容错率。

比如说，B站商业化老生常谈的论题——急于变现导致的UP主形象崩塌。

本年早些时候，B站上线付费视频功用曾引发热议，不只大会员们普遍反对，UP主也没捞到优点。早试水的勾手老大爷邓肯，是一位主讲各类古怪事情的高人气UP，在发布付费视频三天内，就掉粉两万。

而“造神再毁神”也早已不是饭圈独有。被捧上神坛的顶流们，往往也简单因网友无中生有的细节，敏捷跌落神坛。

圈粉很多的罗翔，就曾因一篇一般的读书笔记被故意解读成“古里古怪”钟南山院士，引发了大量不知情网友的打击，甚至被骂上了热搜。自此之后，罗翔便不再更新微博，算是变相“退网”了。

就连金句频出的董宇辉，在敏捷走红后，也开端有了自己或者家人被莫名网暴的顾忌。在新的直播中，当被问及为何近很难听到连续的金句时，董宇辉的表明，自己惧怕发言被望文生义和掐头去尾，也惧怕如潮水一般的各种评论。

那么，本年才因张朝阳的物理课再度取得重视的搜狐视频呢？

《螳螂调查》以为，虽然短时刻再创当年的辉煌有些夸张，但作为我国互联网的先驱，搜狐在常识直播这条赛道上的坚持，依然能给职业带去不一样的启示。

不同于近两年才发力泛常识直播的B站、抖音，早在2016年，张朝阳就已敞开了常识直播，只不过彼时他播的还是英语。截至现在，张朝阳建议的《张朝阳的英语课》已累计上千场。

而且，搜狐在常识直播版块做了更专业的细分，现已构建了掩盖物理学、化学、数学、天文学、光学、声学、植物学、古生物学、地质学、计算机科学、航空航天学等在内的全方位常识直播体系。

《艾媒咨询2022年我国常识付费职业陈述》显示，2021年我国常识付费市场规划达675.0亿元，较2015年增加约42倍，预计2023年市场规划将突破1800亿元。

面临这样一个超千亿的市场，视频渠道自然得抢占先机，才可能争取到更大市场。

但正如张朝阳说：“常识传播是一件持久的事情。”在这一点上，布局更早的搜狐视频，显然并未落于下风。