不知不觉间，美国的交际媒体商场又要变天了？

10月中旬，一款名叫Gas的匿名交际APP悄然登上美国App Store免费榜榜首，一坐便是近半个月的时刻。实时数据显现，10月12日至16日，Gas下载量更是成倍添加。

在曩昔很长一段时刻，Tik Tok都是美国火交际运用，自2020年超越Facebook之后就一往无前，难逢敌手。Sensor Tower的数据显现，今年一季度Tik Tok前史下载量突破35亿次，是全球下载量高的交际运用。

但现在，Tik Tok总算遇到强劲对手，而且不是来自死对头Meta的运用宗族，反倒来自一个横空出世的新团队。

美国向来是交际类APP的温床，曩昔十多年诞生了很多轰动一时的现象级运用。它们有的如Facebook、Twitter、Snapchat相同落地生根，成为称霸一方的交际巨子；也有许多APP如少纵即逝的流星一般，难逃式微命运。

Gas的未来会走向哪条分岔道，现在还很难下定论。但关于眼下一片哀嚎的美国交际运用职业来说，Gas的爆红来得正是时候。

复制Facebook成功轨道，Gas到底凭什么？

Gas的走红速度，的确吓人。

在10月12日首次登顶时，Gas的下载量为50万次。这个数字当然无法和Tik Tok、Instagram、Twitter混为一谈，但添加是惊人的。

8月底上线初始版别，其时的运用名还叫Melt。随后技术团队在短期内进行两次功用迭代和改名，当下风靡全美的Gas直到9月29日才正式更新上线。严格来讲，新版Gas从诞生到爆红，才花了不行两个月的时刻。

除了上线时刻短之外，这个成果之所以让业界人士和媒体震惊，还在于两点：敞开区域有限，简直零宣扬。

Gas开始仅在宾夕法尼亚州、俄亥俄州、威斯康星州、印第安纳州、密歇根州、密苏里州和伊利诺伊州等7个州敞开下载，且只瞄准高中学生用户。截止发稿时，Gas的敞开规模扩大到美国12各州，但只对高中用户敞开的规矩并没有改动。

此外，自从上线以来，Gas草创团队一向坚持低沉，只顾着更新迭代，没有在其他渠道买量，也没有和KOL合作投放资源。换句话说，Gas能有今天这样的成果，全靠美国12个州的高中生们口口相传，奔相走告。

美国中学生如此喜爱Gas，原因也不难理解：只针对高中生，用户组成很单一，同龄人沟通更方便；功用简洁但足够实用，横竖渠道专心只想让用户互相称赞。

 Gas的操作和功用简直没有难点可言：进入首页挑选一所校园然后添加老友，系统会自动为你推送问题，挑选符合问题答案的老友并发送“pick”，等待老友回应。完结上述几个步骤，你就能够躺着沙发上等着老友接收你的赞许，一起期待老友为你送上“pick”。

（图片来自TEAL MANGO）

Gas的呈现，能够说为美国高中生们供给了一个互夸互赞的渠道。而把敞开规模限定在高中，且要求用户挑选一个中学再添加老友，则赋予交际行为圈层化特点。

在老友圈里匿名互动，是Gas的另一个卖点。用户的“pick”以匿名方法发送，而当自己接收到同一所校园老友发送的“pick”时，信息上只会展示对方的性别、地点年级等模糊的身份信息。Gas的规划团队以为，这种做法能够提高用户的安全感，下降个人信息走漏危险。

当然，匿名机制也为Gas的商业化供给了幻想空间：用户能够付费解锁老友信息。

Gas设置了名为God Mode的会员准则，价格为6.99美元/月。敞开God Mode天主形式的用户每月有两次显现给自己发送“pick”的老友全名的权限，以及不限次数检查老友名字首字母的权限。

尽管媒体都喜欢把Gas和当下大热的Tik Tok、Instagram进行对比，但从走红历程来看，Gas和老霸主Facebook更加类似。

众所周知，Facebook也是从校园发家，被学生捧红的。在起步阶段，Facebook定位为大学生实名交际网站，开始仅面向扎克伯格的母校哈佛大学敞开，随后才扩展到哥伦比亚大学、斯坦福大学等知名高校。

不管在哪个时代，年青人，尤其是学生群体，都是交际媒体的主力。

依据皮尤研讨中心的新陈述，截止2022年上半年，美国95%的青少年都是交际运用的忠实用户。其间，仅有35%的青少年用户一向运用一款运用或简直没有一起运用两款或以上的运用，更多青少年喜好广泛、对新事物承受程度极高，能够一起为多款交际运用买单。

此外，还有很多的青少年用户表明自己很难彻底脱离交际运用。在运用时长上，多达55%的用户以为自己花在交际APP上的时刻是合理的，只有36%的用户表明花费的时刻过多。这意味着交际运用的用户黏性仍处于高位，需求也非常旺盛。

有鉴于此，捉住年青人的痛点，供给能让他们疯狂、沉浸其间的功用、服务，是交际APP成功的要害。区别只在于，当年的Facebook捕捉到了实名交际、图片交际的潮流，现在的Gas则踩中青少年交际和匿名交际的痛点。

但是，曩昔几年在美国爆红的交际运用不在少数，能落地生根、长成参天大树的屈指可数。年青的Gas，还不知道将走向哪一条分岔道。

爆红后的隐忧：安全性、商业化

和其他交际APP相同，Gas也逃不过两道难题：安全性和商业化。

当地时刻10月27日，美国ABC新闻的一档视频栏目谈到了Gas的安全问题。在谈论区，不少网友都提出了类似的忧虑。

社会和媒体对交际APP安全性的忧虑，建立在用户对这类APP的高度依靠根底上。

McGraw Hill的一份研讨指出，四分之三的美国学生通过交际媒体寻求学习、日子方面的协助，这一代美国年青人现已将交际运用视作日常日子中不可或缺的一部分。McGraw Hill首席转型官McGraw Hill就在陈述中表明，交际APP有义务对信息进行严格审查及防止虚伪信息的传播，尤其是在教育信息方面。

“假如交际渠道无法对用户、创作者构成杰出约束，可能会导致‘局面失控’”。

近两年大红大紫的Tik Tok，就在信息审阅和用户管理方面吃过亏。计算显现，今年二季度Tik Tok共删除了1.13亿个违规视频，其间不少内容都包含虚伪信息，违背美国相关部门的信息完整性和真实性指导方针。

刚上线不久且用户规模有限的Gas，自然不会有Tik Tok那么大的信息审阅压力，但现已遭到一些质疑。在ABC这档节目的查询中，就有部分网友质疑Gas的God Mode形式可能形成青少年群体的过度交际，还有错误引导消费的嫌疑。

至于商业化，关于刚刚起步的Gas来讲还不是当前的榜首要务。草创团队现在需求考虑的是用户留存率，只有留住用户、添加用户才有商业化的根底。

一边是保障用户权益和用户体会，一边是添加商业收入，这是一切交际运用都要面对的两难挑选，未来的Gas也不会破例。Facebook在创立初期也遭遇过商业化道路的挑选难题，在广告、增值服务等道路上犹豫不决。扎克伯格初的决定是，暂缓商业化，全力求添加，将DAU视为公司的头号指标。

尽管近些年Facebook对年青人的吸引力已大不如前，但其兴起经历和运营形式对后来者依然有启示含义。

实际上，Gas的规划团队也注意到安全性和商业化的问题，并事先做了两手预备。为了防止呈现很多负面言论和人身攻击，发问权掌握在渠道手上，用户不能私下发送信息。此外，为了积极引导用户相互赞许，系统推送的问题都是比方“谁的微笑让我的心融化了？”“谁的万圣节打扮让人心动？”等正面问题。

总的来说，Gas此刻正处风口且相当年青，还有很多时刻来修改规划漏洞、探寻商业化途径。

但是，忧虑之情并不会消失——毕竟咱们无法忘记，美国有太多红极一时的匿名交际APP终究都倒在了商业化和安全性两座大山面前，前史的经验无比残酷。

被誉为美国匿名交际开山祖师的Post Secret移动端上线只是三个月便宣告停服，原因是用户瞬间添加且渠道审阅准则不严格，导致渠道涌入了很多诽谤、色情信息。再比方和Gas相同瞄准校园场景、下载量一度攀上美国iOS总榜前三的YikYak，也因负面内容过多、诱发校园暴力而多次下架整改，终究在2017年被彻底关停。

就连终究杀出一条血路、成功敲钟上市的Snap，现在也面临营收、赢利大幅缩水，股价断崖式下跌的窘境。

在价值研讨所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，咱们对Gas这个成功案例的研讨，不应该局限于APP的功用、商业远景自身，而应聚焦在其爆红背后的开发逻辑和运营思想。

或许Gas终将过气，但只需理解这些道理，美国总有机会呈现下一个“Gas”。

那些Gas教会咱们的道理：用户永远是天主

要想知道谁能成为下一个Gas，或者如何创造出下一个Gas，咱们还是得回到文章开头的那个问题：Gas靠什么降服挑剔的美国青少年？

互夸互赞的交际气氛、匿名交际带来的新鲜感和安全感、被圈层效应扩大的高兴……上述种种因素，都能够归纳为一点：读懂用户，尊重用户。

在Gas的规划者看来，当今一代美国高中日子在一个充溢压力社会里：愈发悬殊的贫富差距、日渐淡漠的人际交往还有断断续续的疫情，都在掠夺年青人的交际趣味。没有人不喜欢老友的认可、赞许，年青人尤甚，Gas的呈现就为他们供给了另一种从交际运用获取老友赞许的方法。

就好像Gas那句未经官方盖章的口号相同：create a place that makes us feel better about ourselves，创造一个能让咱们感觉自己正变得更好的地方。

在爆红之后，Gas的联合创始人Nikita Bier首次直面公众是在《华尔街日报》的专访上。在这次采访中，Nikita Bier没有大谈Gas的创业故事和商业愿景，要点全放在用户重视的功用、安全问题上。

比方他一再强调，用户和他们家长不用忧虑黑客盗取渠道数据导致位置、名字、校园等信息走漏，因为渠道甚至没有把数据储存在云端服务器上。甚至在个人交际账号上，Nikita Bier也多次向用户保证，这是一款“洁净”的运用，“没有欺凌、没有盯梢、没有现实世界的戾气”。

从这一系列操作中不难看出，Gas的草创团队一向在自动迎合用户、讨好用户——这也是其他时常被诟病“店大欺客”，功用、定位也日渐违背交际特点的超级APP们所短缺的。

相同来自皮尤研讨中心的陈述指出，美国青少年运用Facebook的份额约为32%，较巅峰期的71%接近腰斩。被年青人扔掉的Facebook，口碑也是直线下滑。

回忆Facebook的用户添加曲线，2018年爆出的数据走漏、安全漏洞等一系列丑闻成为分界点。尽管和CA（剑桥分析公司）的诉讼案终究在2020年达到和解协议，官司以Facebook认罚50亿美元告终，但失掉的用户信赖和路人缘已无法挽回。

将目光放回国内，Facebook的式微和Gas的爆红对一众交际渠道也有警示含义。

依据艾媒咨询计算的数据，中国移动交际渠道用户中95后、00后占比合计达到32.9%。和美国相同，中国移动交际商场的用户也全面年青化。此外，高达54.5%的用户表明乐意自动回应生疏人在交际运用上发过来的信息，显现了生疏人交际、匿名交际的潜力。

与此一起，微信、微博等老牌交际软件都有或多或少的槽点：前者功用越来越纷繁复杂，交际特点正在被日子缴费、购物甚至在线办公等功用削弱；后者则沦为文娱明星和粉丝团的营销基地。即便是一手带动短视频风口的抖音、快手，现在也在电商、本地日子的路上越走越远。

中国会不会呈现Gas这样的爆款运用？

这种假设性问题很难找到准确答案。但能够必定一件事：咱们永远需求下一个Gas。

写在终

2022年的秋天，对交际媒体职业并不友好。硅谷多家交际巨子成绩暴雷，市值股价大跳水，整个商场一片惨淡。近两周先后发布财报的Snap和Meta便是典型的例子。

10月20日，Snap发布三季度财报，净亏损达到3.6亿美元，同比扩大近400%；总营收11.28亿美元，同比添加6%，不及商场预期。

昨夜刚刚发布财报的Meta，净赢利同比暴跌52%至43.94亿美元，营收也连续两个季度呈现下滑。包含Facebook、Instagram、WhatsApp在内的运用宗族期内营收为274.29亿美元，同比下降了3.6%。

面对如此糟糕的成绩，资本商场也对交际巨子损失信心。在财报出炉当天，Snap股价暴挫27%，直接带崩了纳指整个互联网板块；Meta股价盘后跳水近20%，年内累计跌逾60%，市值缩水超越5000亿美元。看到这般场景，尚未发布Q3财报的Twitter恐怕早已躲在角落里瑟瑟发抖。

社媒寒冬之下，Gas的爆红无疑给整个职业打了一剂强心针。尽管没有人奢求Gas凭一己之力拯救整个职业，甚至没有人知道Gas的高人气能连续多久，但Gas的兴起至少阐明交际媒体职业仍有制造爆款的实力，用户的需求也依然存在。

关于头部大厂和更多草创团队来说，它们该做的不是复制下一个Gas，正如没有人能复制Facebook、Instagram、Tik Tok相同。

Gas之所以能黑马跑出，是因为捉住了用户的痛点和竞品的弱点，这也教会咱们一个道理：坚持立异能力、努力触达用户是交际APP取得成功的要害。

成立才两个月的Gas都懂的道理，其他老江湖没理由不懂。